• 《跨境公海》新年大福利送到!本站会员社区已正式开通,大家可以在社区建群、提问、交友、组织会员活动啦。社区介绍
  • 《跨境公海》分享最专业的知识、技能与资源,欢迎卖家企业与团队集体加入学习!加入社区
  • 《跨境公海》免费为您提供亚马逊和Shopify独立站选品与营销大数据服务,提交需求
  • 分享《跨境公海》好文到微信群或者收藏到个人朋友圈赚积分,还有机会可获得价值数万元的William亲授教学或顾问!

iOS 14 和 Facebook 广告转化跟踪指南

Facebook 米校 3周前 (07-13) 39次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

iOS 14 和 Facebook 广告转化跟踪指南

关于如何收集、记录和优化Facebook 广告活动中的数据,营销人员即将发生重大变化。您的广告帐户设置是否能够确保您的再营销受众不会显着下降?您是否担心丢失转化数据?你应该。别担心,像往常一样,我们为您提供保障。下面我们将详细讨论此更新是什么、它意味着什么,以及您可以如何主动确保您的 Facebook 活动不会受到影响。 

 

什么是 Apple iOS 14 更新?

为了更好地保护用户隐私,Apple 已宣布对 iOS 14 进行更改,这将影响广告商从 Facebook Pixel 等工具接收和处理转化事件的方式。一旦上线,Apple 设备用户将在打开应用程序时收到提示,询问他们是否允许跨应用程序和网站跟踪您的权限。如果该人拒绝提示,营销人员将失去 Facebook Pixel 跟踪功能,而我们习惯于跟踪该特定消费者。 

 

Apple iOS 14 更新发布 

在与多位 Facebook 营销专家讨论并阅读其他行业专家的评论后,此更新的发布日期尚不确定。我们预计这一推出将在未来几个月(2021 年初春)进行。我们所知道的是,这不是 IF 的问题……此更新将会发生,作为营销人员,我们需要做好准备。

 

Apple iOS 14 将如何影响 Facebook 广告?

归根结底,苹果只是让 Facebook 广告商更难跟踪用户行为。更新上线后,我们可以期待看到以下内容:

  • 归因和报告发生了变化。默认情况下,Facebook 已经适应了 7 天点击和 1 天查看归因模型。以前,默认值为 28 天点击和 1 天查看。例如,如果您的主要目标是推动潜在客户表单提交,您可能已经注意到最近 Facebook 内部报告的潜在客户数量有所下降。这是因为在点击后的最初 7 天之后可能提交了表单的人不再被考虑在内。   
  • 域现在仅限于跟踪 8 个事件。Facebook 现在将使用聚合事件测量作为衡量来自 iOS 14 用户的网络事件的协议。Facebook 提供了许多要跟踪的事件,例如添加到购物车、购买、潜在客户、查看内容、开始结帐等。有超过 15 个以上的网站和应用程序事件要传递给 Facebook 以进行报告。现在,广告商最多只能选择 8 个最重要的跟踪事件。 

 

 

转换 API – 更新的解决方案

Conversions API (CAPI) 是 Facebook Pixel 的替代品。两者之间的主要区别是 Conversions API 在服务器级别触发,而 Pixel 在浏览器级别触发。这意味着使用 Conversions API,如果配置正确,我们实际上可以获得比以前更准确的数据。当用户使用浏览器级别的广告拦截器时,服务器级别的用户和事件跟踪不会丢失数据。

 

为 WordPress 网站设置 Facebook 转换 API (CAPI) 

步骤 1 – 验证域

在我们寻求在您的网站上设置转化 API 的过程中,首先确保您的域在 Facebook 商务管理平台中得到验证。 

进入 Facebook 商务管理平台后,导航至左上角的业务设置,然后在左侧菜单中的品牌安全下找到域

Facebook 商务管理平台设置

选择域后,您将看到一个用于添加或查看域状态的屏幕。继续并单击添加并在文本框 [example.com] 中输入您网站的

使用 Meta 标签验证 Facebook 中的站点

然后,Facebook 为您提供了三个关于如何继续验证域的选项: DNS 验证、HTML 文件上传或元标记验证。每个选项都提供了大多数开发人员应该能够遵循的直接方向。然而,Facebook 营销代表已经明确表示元标签验证是最简单直接的选择。

Facebook 元标记验证过程

使用此方法,您必须将包含验证码的元标记设置到您网站首页的 <head> 部分。Facebook,为您提供如何实现这一目标的分步指导。如果您不熟悉您网站的后端或如何将代码段手动添加到您的网站,我们建议您与您的开发人员联系以进行添加。对于具有 Web 开发背景和适当访问权限的个人来说,这是一项相对简单的任务。

验证通过后,您会在域名旁边看到一个绿点! 

Facebook 验证域

 

第 2 步 – 在您的网站上设置转换 API

根据您的网站所建立的平台,每个平台都需要采取不同的步骤。如果您的网站是基于 WordPress、WooCommerce 或 Shopify 构建的,那么您很幸运,因为 Facebook 提供了合作伙伴集成和插件,可用于简单设置。在本演练中,我们将在 WordPress 站点上使用插件。 

带有 PixelYourSite WordPress 插件的转换 API

导航到 WordPress 并安装并激活下面的插件。   

用于 Facebook 验证的 PixelYourSite WordPress 插件

在 WordPress 仪表板的左侧,您会找到PixelYourSite 插件。单击它,您将看到以下屏幕。我们需要填写空白字段。 

导航回您的 Facebook 商务管理器内的事件管理器,我们将收集您的 Facebook 像素 ID、API 令牌,并获取测试事件代码。 

 

将所有信息复制并粘贴到 PixelYourSite 插件中。插件仪表板应如下所示。现在所有内容都已填写完毕,您可以将设置保存在底部。

要确保转换 API 设置正确,请导航回 Facebook 事件管理器并转到“测试事件”。在新选项卡中打开您的网站并监控在您的测试事件屏幕中收到的事件。您将看到从服务器级别接收到的页面查看事件。如果事件成功触发,请确保您返回插件设置并删除该测试代码并保存您的设置。 

 

第 3 步 – 设置事件

如果您之前一直在运行 Facebook 活动,那么您可能已经设置了事件。如果没有,您可以使用Facebook 事件设置工具或使用标签管理器手动实现事件代码出于本演练的目的,我们将假设已经设置了事件。 

 

步骤 4 – 使用聚合事件测量配置事件

当 Apple 发布 iOS14 更新时,事件将通过 Facebook 的聚合事件测量传递。为了实现这一点,我们需要编辑在我们的域中设置的事件并分配优先级。我们能够根据从高到低的优先级来拖放事件。请记住,我们现在仅限于 8 个活动!  

这可以通过导航到事件管理器并转到“概述”来完成在此屏幕上,您将要选择配置 Web 事件。 

以下屏幕将显示与您的业务经理帐户关联的域列表。选择您为其设置转化 API 的域,然后选择“编辑事件”。 

从那里您为该域设置的事件将出现。确保您的最高优先级事件已建立,并且一切就绪!现在,您不会在报告中丢失这些宝贵的事件数据,您可以重新优化营销活动以取得成功。  

优先考虑 Facebook 活动

 

iOS 14 更新何时会影响我的广告?

不要拖延。我们知道 Apple 正在发布此更新,Facebook 广告活动将受到影响。Facebook 一直在加紧努力和工具,以确保广告商可以继续为平台用户创建优化的广告系列。 

最终,这是朝着用户隐私的正确方向迈出的一步。这很棒,我们都应该为之奋斗。然而,它迫使我们营销人员在如何收集数据、设置活动和教育我们有幸与之合作的品牌方面进行又一次学习转变。

我们希望本指南可以帮助您在浏览此更改、设置转换 API 和聚合事件时更加积极主动。如果我们能提供帮助请联系我们!


本文标题:iOS 14 和 Facebook 广告转化跟踪指南
转载请完整注明:
转自《跨境公海》,原文链接:https://www.kjgh.net/ios14-facebook-ads-conversion-api-guide-2/
喜欢 (0)
[bullyy@163.com]
分享 (0)
关于作者:
米校是跨境电商数字整合营销专家,在Google广告,Facebook广告、社交营销和亚马逊运营推广上拥有超过10年的经验,擅长在独立站建站、页面优化、SEO、广告、社交媒体营销和亚马逊运营推广以及电商大数据方面帮助中小型企业扩展在线销售。
发表我的评论
取消评论
表情 贴图 加粗 删除线 居中 斜体 签到

Hi,您需要填写昵称和邮箱!

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址