2021年如何使用跨境红人来进行内容营销

影响力营销越来越受欢迎的主要原因是，与其针对整个受众（可能分散在不同渠道）并建立您的网络，不如使用其他人的网络（OPN）来节省时间。

有影响力的人已经建立起了喜欢听取他们意见的听众。他们在自己的社区中受到尊重，其后是关心相似主题的人们。因此，如果有影响力的人分享您的内容，您将不仅会吸引更多的人，还会以更有影响力的方式吸引他们。

有影响力的人会在自己的利基中发挥作用，因此，您也将从他们的权威中受益。或者，正如Rand Fishkin所说：

“有影响力的人向他们的受众宣传和扩大您的信息，您的品牌意味着信誉。”

兰德·菲什金

考虑到这一点，看到红人的营销统计数据如下并不奇怪：

• 74％的消费者信任社交网络来指导购买决策（来源）
• 40％的消费者使用广告拦截技术（来源）
• 40％的Twitter用户基于推文进行了购买（来源）
• Twitter红人的购买意图增加了5.2倍
• 67％的营销人员在红人的帮助下推广内容

消费者本质上是社交的，这正是红人进入的地方。

我们信任人们而不是品牌。即使品牌化的社交媒体可能经过修饰或具有独特的声音，人们也喜欢听取人类红人的声音。

但是，即使营销人员已经开始增加他们的红人预算，但这并不意味着他们正在以正确的方式进行内容放大。

如果您想要有影响力的人来扩大内容，那么再也找不到足够大多数粉丝的有影响力的人了。

实际上，在某些情况下，您甚至会注意到红人的粉丝参与度随粉丝的增长而减少。听众的规模并不意味着您的业务取得成果。

如果您想通过红人营销来推广自己的内容，则需要：

• 谁拥有影响力的激情和啮合从动基部
• 红人谁是当局和知识渊博的有关利基
• 熟悉您内容的红人

红人在场的质量比跟随者的数量重要得多。

要使用红人营销来推广内容，您应该了解是什么因素使红人成为您广告系列的正确红人。

无论有影响力的人多么受欢迎，如果他们没有受欢迎的博客或域名发行，其内容可能就无法收集到足够的份额，从而无法为您的广告系列带来变化。

您在红人的Twitter上发表的文章中有一部分可能会使您走得很远，但还远远不够。为了获得最佳结果，请寻找那些经常在具有强大域名权限的网站上发布并且拥有自己的粉丝的红人。这对于反向链接特别有用，它将帮助您不仅在社交方面，而且在搜索引擎方面，都可以放大您的内容。

用BuzzSumo联合创始人史蒂夫·雷森（Steve Rayson）的话来说，“粉丝的数量与有影响力的转发的数量之间没有关系。”

仅仅因为红人拥有100,000个关注者，并不意味着他们将获得1000条转发或分享。社区较小的红人可能拥有更多的关注者。

当选择合适的影响力放大您的内容，看看谁拥有自己的高转推率的人（不论其粉丝计数）。这些人是可以扩大您的内容的人。

在先前的研究中，我们采用了10,000人的Twitter个人资料，并研究了关注者数量与平均转发量之间的关系。令人惊讶的是，两者之间没有强相关性。

有数百万人的粉丝，每个帖子平均转发不到1次。同样，还有其他关注者少于10,000个的人，每个帖子获得20条以上的转发。这些人的受众非常活跃，可以移动他们的关注者定期分享内容。这些就是我所称的独角兽。

独角兽的粉丝人数不多，或者知名博客较少，因此很难找到。

转推率较高的这些人（或独角兽）会对放大产生真正的影响。在我们对1亿个帖子的研究中，我们根据红人的转发平均数来分析他们的影响。具体来说，我们查看了转发平均值超过2的红人的股票影响。他们发布的每条推文平均都会收到两条转发。

• 转推率大于2的人共享的帖子获得的份额增加了30％。
• 由三个人（转发率超过2）分享的帖子所获得的份额超过100％。
• 由5个人转发的帖子（转发率超过2）获得了将近300％的份额。

每个帖子的平均份额，按转发平均水平高于2的分享人数

数据非常清楚地表明，具有高转发率的红人可以极大地扩大内容。因此，找到具有高转推率的红人。与拥有更多关注者但受众较少的人相比，他们将产生更大的影响。

定义标准后，就可以开始工作并找到可以扩大您的内容的实际红人。

我们已经知道合适的红人将：

• 参与度高（转发），无论其关注者人数如何
• 拥有强大的域名授权
• 拥有强大的分销网络

诀窍在于找到有影响力的人。如我们所知，最容易找到拥有众多关注者的红人，因为他们似乎出现在所有列表的顶部。

但是，您可以使用四种方法查找中端红人，这些红人比拥有数十万关注者的红人会增加您的股票数量。

1.查找已经共享内容的红人

找到愿意帮助您进行内容营销的有影响力的人的最佳方法是找到已经共享与行业相关的内容的有影响力的人。

您可以通过使用热门内容搜索并查看热门内容的共享者，使用BuzzSumo做到这一点。

在获得共享者列表之后，请按平均转发来过滤它，以获取所需的红人。您还可以查看红人共享的其他链接，以确保他们专注于您的行业。

此外，您还可以使用BuzzSumo的有影响力者搜索来找到您目标行业的有影响力者。

您可以按照对您很重要的条件（包括红人的类型，例如新闻工作者）筛选结果。

2.寻找创造内容的红人

如果您想要100％对某个主题充满热情并且精通该行业的网红，那么除了分享内容之外，值得研究创建内容的人。

您可以使用BuzzSumo的“ Influencer搜索” >“杰出作者”功能来完成此操作。只需输入您要寻找内容创建者的主题并执行搜索即可。

您会看到有用的信息，例如已发布文章的数量及其平均参与度。如果您想查看作者作品的样本，请单击“查看热门内容”按钮。

这将向您展示作者的最佳表现内容，以及BuzzSumo提供给文章研究的所有其他有用信息。

3.关注正确的标准

当您选择合适的红人与您联系时，请记住，除了眼球之外，还有更多。

BuzzSumo将根据他们的受欢迎程度，他们的主题和他们列出的名单向您显示相关的红人。您甚至还会看到诸如他们共享的东西，他们的社交媒体履历以及与之互动的人等因素。

但是，我们建议重点关注：

• 域权限
• 分配
• 转推率

因此，一旦收到您的结果，请根据这些因素进行筛选以找到合适的人。与红人联系时，这将变得尤为重要。

4.参加比赛

寻找竞争者的绝佳方法是参与竞争。

大多数时候，竞争对手内容的成功取决于网红的提升。关键在于了解红人为何共享它。

使用BuzzSumo进行热门内容搜索时，您可以查看竞争对手内容的共享者。

您可以根据我们之前讨论的所有相关因素来过滤这些红人。

最好问问自己为什么他们共享了这部分内容，并检查份额是随机的还是在您的行业中建立了红人。

为此，您可以使用另一个BuzzSumo功能并检查特定红人通常共享的链接。

这将使您更加清晰地了解红人喜欢分享的内容。

要更进一步，您还可以通过单击“分析链接”来分析红人共享的域。

所有这些都应该为您提供足够的信息，以便与红人联系并建立合作伙伴关系。但是，不要忘记下一步！

内容营销就是提供价值，因此请与红人保持一致：在要求回报之前先给他们一些东西。

当涉及红人营销时（尤其是与作为领域专家的红人一起），您的目标应该是与他们建立关系。

根据您品牌的实力，粉丝较少的红人可能更合适。

有很多粉丝的有影响力的人会收到很多消息，所以吸引他们的注意力也很多。即使他们看起来像明星，一夜之间会让您的收入猛增，但对于您的业务而言，它们可能不是合适的。

因此，请关注社区更强大，更平易近人的红人。找到高价值的参与者，并集中精力激励他们推广您的内容。而且，您不仅应该这样做，而且还应该首先帮助他们实现目标。

如果您突如其来地接近有影响力的人并立即提出要求，则很有可能您不会获得很高的成功率。

相反，应专注于与他们建立关系。

如何？

1.创建红人列表

有很多红人，如果您想通过与他们沟通开始，就必须以某种方式跟踪他们。

在BuzzSumo中，您可以通过将影响者保存到项目中来实现。要创建项目，请单击右上角的链接。

找到想要与之建立关系的红人后，请单击“保存红人”按钮，然后将其添加到新项目或现有项目中。

2.与红人建立融洽的关系

将红人添加到相应列表后，就可以随时了解他们的新闻。请记住：他们是第一位的，因为这是建立关系的最佳方式-就像建立友谊一样。

分享，喜欢或评论他们的最新内容。

另一个不错的提示是在其他频道上订阅其内容。

假设您通过Twitter找到了红人。他们是否有一个有趣的中型博客？您总是可以阅读他们的内容并发表评论，这比仅仅喜欢他们的Twitter分享更好地吸引了他们。

3.增值

如果您对网红特别感兴趣，请先寻找帮助他们的方法。

有时，反向链接到他们的网站或为您的产品打折对于建立良好的合作伙伴关系大有帮助。

您也可以开始将红人的内容添加到您的内容管理中。如果他们是与您的品牌相关的领域的专家，那么他们的内容可能会对您的受众有所帮助。

共享内容时，请务必提及或标记红人，以便他们得到通知。

成为他们的拥护者（他们将成为你的）

关于品牌倡导我们有很多话要说，但是只有一个道理：握手有两只手。

如果您期望有影响力的人来帮助您改善营销工作，请准备好为他们做同样的事情。对他们及其项目表现出热情和赞赏，您会发现您得到的回报越来越多。

与网红建立合作关系后，就可以建立这种关系。

红人可能是您内容营销的超级英雄，但您也应该是他们的超级英雄。

掌握了这些知识之后，您就可以开始利用网红营销的力量。

如何学习如何启动有影响力的营销策略？阅读有关如何通过Buzzstream和BuzzSumo利用红人营销的信息。