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Facebook 是迄今为止最受欢迎的社交媒体平台之一,也是人类经历过的最伟大的营销解决方案之一。随着如此多的数据隐私法生效,第 3 方数据过时只是时间问题。开始影响 Facebook 定位算法的一件事是 iOS 14 的更新,该更新将于 2021 年 4 月底生效。但是,Facebook 决定通过向我们介绍他们的转换 API (CAPI) 来进行反击。
Facebook 的转换 API 是对广告商日益增长的担忧的回应 。他们担心丢失重要的广告数据,他们依赖这些数据来衡量广告效果和优化数字营销活动。那么什么是转换API,也称为CAPI?这是一种将数据从您的网络服务器发送到 Facebook 的服务器以报告转化情况的方法。它可以防止广告商丢失被浏览器阻止并影响 Facebook 像素的数据收集。
以下是我们设置转化 API 的分步指南。
设置 Google Analytics 4
- 在此处设置 Google Analytics 4 媒体资源
- 在您的 GA4 媒体资源中,为您要跟踪的网站设置数据流
- 在您的每个数据流中,确保“增强测量”的切换按钮已关闭,否则 Google 标签管理器会将自动收集的事件发送到 Facebook
- 登录 Google Analytics
- 单击Admin ,然后导航到要编辑的属性。
- 在属性列中,单击数据流 > Web。
- 在ENHANCED MEASUREMENT 下,关闭开关以禁用所有选项。如有必要,稍后单击设置轮以编辑各个选项。
设置 Google 标签管理器服务器容器
- 创建一个新的 Google Tag Manager Server 容器
- 配置 GA4 客户端:
- 每个 GTM 服务器端容器都带有一个默认的 GA4 客户端,用于侦听从其 GA4 Web 标签配置的事件。客户端侦听标记服务器 URL 上的 /g/collect 路由,并将事件模型发送到下游标记。
- 从您的 Facebook 商务管理平台生成 API 令牌
- 在您的 GTM 服务器容器中 创建一个“常量”变量,以便稍后在您的“Facebook 转化 API 标签”中使用
- 从您的 Facebook 商务管理器帐户复制您的 Facebook 像素 ID,并在您的 GTM 服务器容器中创建一个“常量”变量,以便稍后在您的“Facebook 转化 API 标签”中使用
- 从您的 Facebook 业务管理器复制您的测试 ID,并在您的 GTM 服务器容器中创建一个“常量”变量,以便稍后在您的“Facebook 转化 API 标签”中使用
在您的服务器容器中,创建一个新标签并选择“Facebook Conversions API Tag”并插入您的 API 令牌、Facebook 像素 ID 和 Facebook 测试代码变量
设置 Google Tag Manager Web Container
- 创建一个新的 Google Tag Manager Web 容器
- 我们想要一个新的 Google 标签管理器容器,这样它就不会显得杂乱无章。服务器端容器中的 CAPI 模板会自动获取 GA4 发送的事件数据,因此它会收集您在 Web 容器中设置的任何事件
- 在您的新 Web 容器中,创建一个在所有页面上触发的 GA4 配置标记。
- 接下来,配置您的 Web 容器以将您的网站数据发送到创建的服务器;将您的‘transport_url’字段设置为Tagging Server URL 。
- 配置您的标签和触发器以跟踪您要为其设置转化跟踪的事件
- 请务必遵循 GA4 事件的命名约定,以便 Facebook 服务器端标签可以自动选取相应的 Facebook 事件。活动列表
- 配置您的 GA4 事件标签以传递正确的参数——例如电子邮件、名字、姓氏:
- 要将user_data 参数传递给服务器端 GTM,您必须将‘first_party_collection’标志设置为true 。
- 映射要配置的每个参数。必须使用公共事件数据模式从事件中读取变量名称。
- 请务必遵循 GA4 事件的命名约定,以便 Facebook 服务器端标签可以自动选取相应的 Facebook 事件。活动列表
- 测试您的活动!
- 通过 GTM 测试事件
- 通过 Facebook 的测试活动进行测试
为转换 API 生成 Facebook 访问令牌
成功生成 Facebook 访问令牌并将转换 API 导出到 Google 标签管理器需要三个步骤。
- 前往您的活动管理器并选择位于右侧的“设置”。
- 接下来,您需要向下滚动到转换 API 部分并选择“手动设置”
FB CAPI 手动设置 - 选择后,系统将提示您选择像素。确保选择在您的网站上触发的活动像素。选择正确的像素后,单击“下一步”。
- 然后将提示您进入此屏幕。
- 如果您看到以上屏幕,请继续并“生成访问令牌”。
- 生成令牌后,请务必选择并复制它。(请参考 GTM 服务器容器部分的第 4 步)
- 如果您已经生成了访问令牌,那么您需要单击事件管理器屏幕右侧的“实施”。
- 如果您已经生成了访问令牌,那么您需要单击事件管理器屏幕右侧的“实施”。
- 选择实施后,您可以继续并选择“开始使用”
- 选择访问令牌后,请务必选择“自己实现 API”并前往Google 标签管理器服务器容器部分的第 4步
- 成功添加您的访问转换 API 令牌后,您现在需要测试您的设置。
- 要测试您的 CAPI(转换 API),您将前往位于事件管理器中的测试事件,您将选择右侧的测试 ID。
如果您的跟踪成功,您应该看到您的事件触发并在(接收自)下读取“服务器”。