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应对iSO14升级,获取更全广告跟踪数据必做的Facebook转化API配置教程大全(四)

Facebook 米校 5个月前 (07-13) 174次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

一段时间以来,Apple 凭借其 iOS 14 隐私更新在数字营销领域掀起了波澜,这一直是个大新闻。总而言之,此更新使用户能够从像素等内容​​中选择退出数据跟踪功能。

这对于关注隐私的个人来说是个好消息。对于那些依赖这些数据来优化其数字广告活动的人来说,这成为了一个障碍。最大的玩家是 Facebook。

多年来,Facebook 使公司能够使用极其先进的定位和基于转化的算法来使广告活动高效且有利可图。使用 iOS 14,用户将选择退出启用所有这些的跟踪。现在,Facebook 和广告商一直在争先恐后地想知道接下来会发生什么。

转换 API 就是答案。

什么是 FACEBOOK 转换 API 以及它是如何工作的?

Facebook 转换 API 正在采用传统上在浏览器级别的数据跟踪方法,而不是让网络服务器通过 API 发送转换数据。

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从历史上看,Web 浏览器中的像素会将事件发送回 Facebook。Facebook 然后会使用这些数据来帮助广告商优化他们的广告活动。在 iOS 14 中,该像素不再适用于选择退出数据跟踪的用户。

Facebook Conversion API 将完全绕过网络浏览器。相反,它将让 Web 服务器将事件发送到 Facebook。不需要像素。

为什么要使用 FACEBOOK 转换 API?

随着人们选择退出正常的像素数据跟踪,Facebook 将丢失大量有关感兴趣用户的信息。兴趣定位不会那么准确或完整。用户行为预测不会那么准确。因此,Facebook 的算法将不会像以往那样有效,广告商的整体表现将有所下降。

转换 API 是治疗方法。它将使用发送到您的网络服务器的数据并将该数据发送到 Facebook。Apple 可以阻止来自网络浏览器的数据,但他们无法阻止您的网络服务器。

FACEBOOK 转换 API 的缺点

由于数据是在服务器级别而不是浏览器级别发送的,因此使用 Conversion API 进行事件跟踪需要您收集用户身份信息。这意味着您需要收集他们的姓名、电子邮件地址、电话等数据。您收集的数据越多,事件跟踪的效果就越好,因为它会给 Facebook 提供更多关于用户的信息,以便尝试将他们与一个 Facebook 帐户。

这意味着跟踪不收集用户数据的“软”转化事件是行不通的。对于那些通常使用那些“软”转换事件进行优化的非电子商务企业来说,这尤其具有挑战性。

例如:

  • 点击通话
  • 获取路线
  • PDF下载
  • 按钮点击
  • 或任何其他不收集用户数据的软转换事件。

因此,广告商将不得不重新考虑如何利用 Facebook 广告进行“漏斗顶部”广告。由于您无法跟踪漏斗顶部事件,您可能需要重新调整您的广告系列,以更多地关注提高认知度、参与度和一般网站流量。

对于诸如交易、潜在客户表单等漏斗底部事件,转换 API 绝对是要走的路。

“玻璃是半满”的前景是,这目前仅影响 iOS 设备中的那些。据Statista 称,这目前约占移动市场份额的 56%。这意味着其他约 44% 的移动用户不受影响。更何况还有人使用台式机和笔记本电脑,它们也不受 iOS 隐私更新的影响。话虽如此,这很可能是网络浏览器像素终结的开始。期待看到 Android 效仿,台式机/笔记本电脑操作系统也能看到这种变化。

如何为 WORDPRESS 设置 FACEBOOK 转换 API

如果您有一个 WordPress 网站,您可以通过以下方式为潜在客户表单设置转换 API。

首先,安装Facebook for WordPress 插件。它的安装就像任何其他插件一样。激活后,您将在“设置”管理菜单下拉菜单中找到它。转到设置并单击蓝色的大“开始使用”按钮。

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您将看到一个带有一些说明的弹出窗口,并确认您同意连接。确保选择正确的商务管理平台、广告帐户和 Facebook 像素。绝对开启自动高级配对选项。点击继续并按照屏幕上的其余提示进行连接。

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这样就完成了设置。真的很简单。一个关键组件是确保您使用的是插件支持的表单软件。在撰写本文时,以下是该插件支持的 WordPress 表单软件:

  • 火山口形式
  • 联系表格 7
  • 简单的数字下载
  • 强大的形式
  • 重力形式
  • 用于 WordPress 的 MailChimp
  • 忍者形态
  • WP电子商务
  • WPForms

您的任何网站表单现在都将通过转换 API 方法将提交数据发送到您的 Facebook 像素。这样,如果用户选择退出数据跟踪,您仍会将转化数据发送到您的 Facebook Pixel 以进行优化。

如何为 WOOCOMMERCE 设置 FACEBOOK 转换 API

如果您是 WordPress 并且您正在运行 WooCommerce,则该过程几乎与上述相同。唯一的区别是您将安装Facebook for WooCommerce 插件

安装并激活后,您将在 WooCommerce 管理菜单中找到设置。

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您将在屏幕上看到连接到 Facebook 商务管理平台、主页、Pixel 和目录的说明。同意条款和条件并完成连接。连接后,您的所有标准电子商务事件都将通过转换 API 发送到 Facebook。

这包括:

  • 查看内容
  • 查看类别
  • 添加到购物车
  • 开始结帐
  • 购买

如何为 WOOCOMMERCE 设置 FACEBOOK 转换 API

如果您在 Shopify 上运行您的网站,您可以通过以下方式进行转换 API 设置。

首先,确保您已将Facebook 频道添加到您的 Shopify 商店。添加后,您将把它连接到您的 Facebook 帐户、主页和 Pixel。连接后,您需要导航到“数据共享设置”。在这里,您将选择“最大”选项。

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这就是为您的 Facebook 像素启用转换 API 连接的原因,并将您的客户购物活动作为您可以优化的事件发送到 Facebook。

如何在 FACEBOOK 上验证您的域名

在您的网站上设置转换 API 后,下一步是确保您的域名在您的商务管理平台帐户中得到验证。为此,您首先要导航到商务管理器中域部分

从那里,您将单击蓝色的“添加”按钮。

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你会看到一个弹出窗口来输入你的域名。提交域后,您需要检查并验证您对该域的所有权。

要验证的第一个选项是将 TXT 记录添加到您域的 DNS 设置中。您需要将 TXT 记录添加到您的 DNS 中,然后等待这些更改传播。

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或者,您可以在网站的标题中添加元标记。这在 WordPress 和 Shopify 中很容易做到,并且通常比 DNS 选项快得多。

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添加 DNS 或元标记后,单击“验证”按钮以确认域名的所有权。

针对转化事件优化 FACEBOOK 广告

完成此过程的全部目的是确保您在网站上跟踪有价值的事件并将这些事件推送回 Facebook。

一旦 Facebook 能够看​​到这些事件,您就会希望围绕它们优化您的营销活动。这意味着在设置广告系列和选择广告组中最有价值的转化活动时,您需要使用“转化”目标。这告诉 Facebook 向最有可能转化并在您的网站上采取对您的业务有价值的操作的用户投放您的广告。

当您投放广告时,您会看到这些归因于您的广告系列的事件。您可以测试不同的受众、广告创意和文案,以了解什么有助于为您的广告系列带来最多的转化。A/B 测试您的广告系列衡量您通过这些转化事件取得的成功,是您优化和扩展 Facebook 广告工作的方法。

当然,如果您在 Facebook 广告计划方面需要帮助,我们随时为您服务


本文标题:应对iSO14升级,获取更全广告跟踪数据必做的Facebook转化API配置教程大全(四)
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转自《跨境公海》,原文链接:https://www.kjgh.net/full-guide-to-the-facebook-conversion-api/
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关于作者:
米校是跨境电商数字整合营销专家,在Google广告,Facebook广告、社交营销和亚马逊运营推广上拥有超过10年的经验,擅长在独立站建站、页面优化、SEO、广告、社交媒体营销和亚马逊运营推广以及电商大数据方面帮助中小型企业扩展在线销售。
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