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应对iSO14升级,获取更全广告跟踪数据必做的Facebook转化API配置教程大全(七:技术篇)

Facebook 米校 5个月前 (07-13) 217次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码
什么、为什么以及如何

Facebook 转换 API 集成提供了向 Facebook 发送重要事件(例如购买和线索)的可能性,从而可以更好地优化 Facebook 广告活动。

我们的 Facebook Conversions API 集成直接响应了由于浏览器跟踪预防、广告拦截器等而导致 Facebook Pixel 可靠性下降的问题,并提供了对发送到 Facebook 的数据的更多控制。该 API 允许您直接将事件发送到 Facebook 的广告平台,而无需依赖浏览器像素事件,并使您能够有效地捕获离线和深度漏斗事件

Facebook Pixel经常不必要地过度收集数据相比,我们的同意管理框架与 FB CAPI 配对,允许您直接控制使用客户同意发送的数据范围。

使用 Facebook 转化 API 集成

创建

Facebook 转换事件是使用Scenarios发送的。为此,只需将事件触发(例如事件购买)与相关的 Facebook 转化操作节点连接,您可以在操作 > 其他工具栏中找到该节点。您应该得到类似于下图所示的结果。

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放置操作节点时,我们建议使用名称为Send Event to Facebook Conversions API的操作节点,因为它在配置选项方面提供了最大的灵活性。

将其他事件发送到 Facebook Conversions API
您需要跟踪的任何其他事件。

配置

在配置action节点时,需要在参数中指定以下内容:

像素 ID

  • Facebook 像素的唯一标识,需要从 Facebook 事件管理器中可用的像素设置中复制
  • 例如 1234567890123456

访问令牌

  • 防止未经授权的实体在您的 Facebook 像素中跟踪事件的安全密钥。需要在 Facebook 事件管理器中为每个像素生成。
  • 例如 GiZCiKJSOAwjU2z6ALlpqb7Xj9Mbz2tNVOOZSSH436YJfReMh5eB

Facebook 活动名称

  • 标准 Facebook 事件是预定义的访问者操作,对应于常见的、与转化相关的活动,例如搜索产品、查看产品或购买产品。
  • 查看Facebook 可接受的所有标准事件列表
  • 例如或PurchaseAddToCart

动作来源

  • 此字段允许您指定事件发生的位置。了解您的活动发生的地点有助于确保您的广告面向合适的人群。
  • 这是必需的参数。请注意,如果 Action Source 设置为, 参数和也是必需的。websiteEvent Source URLClient User Agent
  • 您可以发送 action_source 具有“app”或“physical_store”潜在值的事件。但是,Conversions API 目前不支持优化应用或离线事件等非网站数据。
  • 例如或websiteapp

事件源 URL

  • 事件发生的浏览器 URL。输入静态值或使用 Jinja 个性化从事件中检索完整 URL。
  • 如果 Action Source 设置为 ,则这是必需参数。website
  • 有关如何跟踪此信息的更多示例,请参阅下面的跟踪部分
  • 例如 https://demo.exponea.com/cart

客户端用户代理

  • 与事件对应的浏览器的用户代理字符串。
  • 使用 Jinja 个性化从客户属性中包含用户代理字符串(您需要单独实现用户代理字符串的跟踪)。
  • 有关如何跟踪此信息的更多示例,请参阅下面的跟踪部分
  • 如果 Action Source 设置为 ,则这是必需参数。website
  • 例如 Chrome/86.0.4240.111, or Windows NT 10.0; Win64; x64

客户端 IP 地址

  • 事件对应的浏览器IP地址。
  • 使用 Jinja 个性化单独创建聚合。
  • 有关如何跟踪此信息的更多示例,请参阅下面的跟踪部分
  • 如果唯一使用的其他标识参数是客户端用户代理,则这是必需参数
  • 例如 10.20.30.40

测试事件代码

  • 用于验证 Facebook 是否正确接收您的服务器事件的代码。使用此代码在事件管理器的测试事件功能中测试您的服务器事件。
  • 这是一个可选参数,通常只在测试期间使用
  • 例如 TEST1234567

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将 Facebook 用户识别为您的客户的过程是根据作为 webhook 负载的一部分提供的识别参数完成的,您可以在编辑器选项卡中查看和配置这些参数。为了获得最佳结果,重要的是 Facebook 能够这样做。

默认情况下,操作节点设置为包含以下客户信息参数:

Facebook 点击 ID (FBC)

  • 如果客户点击 Facebook 上的广告,则作为 URL 中的查询参数提供;使用 JavaScript 标签进行跟踪。
  • 有关如何跟踪此信息的更多示例,请参阅下面的跟踪部分
  • 例如 fb.1.1602686895.IwAR3xruhRZhD77zSpA669v9xdo3I0VHHoz2gXwvpE8uWPb8qN5Eq2TfgGr6s

Facebook 浏览器 ID (FBP)

  • 从 FBP 的第一个 cookie 中读取,该 cookie 由 FB Pixel 设置,如果放置在网站上
  • 有关如何跟踪此信息的更多示例,请参阅下面的跟踪部分
  • 例如 fb.1.1603122906825.1012802381

客户的名字

  • 从客户属性中读取 first_name
  • 例如 John

客户的姓氏

  • 从客户属性中读取 last_name
  • 例如 Smith

客户所在城市

  • 从客户属性中读取 city
  • 例如 Austin

客户所在国家

  • 从客户属性中读取 country
  • 例如 us

客户电话号码

  • 从客户属性中读取 phone
  • 一个电话号码。仅包括国家代码、区号和号码的数字。
  • 例如 16505551212

客户的电子邮件

  • 从客户属性中读取 email
  • 电子邮件地址,小写。
  • 例如 joe@eg.com

将事件发送到 Facebook 后,您将能够在 Facebook 的事件管理器中看到匹配质量以及有关如何增加它的个性化建议。当匹配质量较低时,Facebook 可能会建议您还提供额外的客户信息参数。您可以在 Facebook 的文档 中找到所有可能的客户信息参数的列表。

📘

数据范围

您需要仔细平衡所提供数据的范围。经验法则是,提供的客户数据越多,Facebook 将客户与 Facebook 用户匹配的可能性就越大。但是,应尽量减少向 Facebook 提供的数据范围,并且需要遵循客户的同意偏好。

尽管我们的标准操作节点模板默认已包含散列,但请记住,在发送到 Facebook 转换 API 之前,需要使用 sha256 算法对包含个人身份信息 (PII) 的客户信息参数进行散列。此外,请记住,只有在客户给予适当同意的情况下,您才能将 PII 发送到 Facebook。

同意管理和数据隐私

为了在数据保护方面保持合规性,需要将 Facebook 转换 API 与我们的同意管理框架一起使用。我们的框架通过在数据保护法规下的收集、存储和选择退出要求方面提供有效的解决方案来帮助您:

要求 同意管理解决方案
在用户被非必要的 cookie 或跟踪器跟踪之前征得明确同意(例如 Facebook 和其他网站之间的交叉跟踪) 允许用户在我们的同意页面上选择与第三方(如 Facebook)共享他们的个人数据。
存储同意记录 用户看到的日期、消息和他们的同意状态(接受/拒绝)存储在 Exponea 中。
让用户能够选择不共享他们的数据(例如与第三方)。这应该和最初同意他们进行跟踪一样容易。 允许用户在我们的同意页面上选择不与第三方(如 Facebook)共享他们的个人数据。

然后可以在场景中轻松使用创建的同意类别,以仅针对具有相关同意的客户。

用例思路

提高转化跟踪的数据质量
直接使用后端 API 跟踪应用或网站中发生的转化,而无需依赖浏览器事件跟踪。

预测数据
如果您想为重新定位添加 AI 优势,我们建议将 Facebook Conversions API 与我们的预测模块配对使用。这使您可以使用由高级机器学习模型生成的前瞻性数据来发现具有更高转化潜力或即将丢失的细分市场。将此数据输入 Facebook 以获得更准确和更有针对性的广告。

提高电子邮件打开率
通过在客户每次打开电子邮件时向 Facebook 发送转化事件,您可以优化 Facebook 活动以推动更多转化,从而打开更多电子邮件。

跟踪客户信息参数

为了提高事件匹配质量,您可以使用 Exponea 标签管理器在网站上实施额外的跟踪。请记住,跟踪的某些数据可被视为 PII(个人身份信息),我们要求仅在您征得客户的明确同意后才会触发以下标签。

用于跟踪 Facebook 浏览器 ID (FBP) 的标签

var fbp = getCookieByName(‘_fbp’); exponea.update({‘fbp’: fbp}); function getCookieByName(cname) { var name = cname + “=”; var decodedCookie = decodeURIComponent(document.cookie); var ca = decodedCookie.split(‘;’); for(var i = 0; i <ca.length; i++) { var c = ca[i]; while (c.charAt(0) == ‘ ‘) { c = c.substring(1); } if (c.indexOf(name) == 0) { return c.substring(name.length, c.length); } } return “”; }

用于跟踪 Facebook 点击 ID (FBC) 的标签

var fbclid = getParameterByName(‘fbclid’, window.location.href); exponea.update({‘fbclid’: ‘fb.1.’ + {{ time | int }} + ‘.’ + fbclid}); function getParameterByName(name, url) { if (!url) url = window.location.href; name = name.replace(/[\[\]]/g, ‘\\$&’); var regex = new RegExp(‘[?&]’ + name + ‘(=([^&#]*)|&|#|$)’), results = regex.exec(url); if (!results) return null; if (!results[2]) return ; return decodeURIComponent(results[2].replace(/\+/g, ‘ ‘)); }

用于跟踪客户端用户代理的标签

var user_agent = navigator.userAgent; exponea.update({ ‘user_agent’: user_agent });

用于跟踪事件源 URL 的聚合

对于网站事件,需要提供事件源 URL 参数。如果 URL 在触发事件的属性中不直接可用,您可能需要使用以下客户聚合。

last page_visit location

用于跟踪客户端 IP 地址的聚合

last session_start ip

对于网站事件,需要提供事件源 URL 参数。如果 URL 在触发事件的属性中不直接可用,您可能需要使用以下客户聚合。

重复数据删除

该解决方案目前支持两种重复数据删除方式:

  • event_id – 需要从像素和使用 API 发送相同的 ID。这对于购买事件特别有用,其中订单 ID 或交易 ID 可能用作启用重复数据删除的 event_id。
  • 使用 FBP 参数进行重复数据删除 – 设置 FBP 的自动跟踪(见上文),webhook 预设将自动随每个 API 请求发送 FBP 参数 – 大多数事件使用这种方式进行重复数据删除。

本文标题:应对iSO14升级,获取更全广告跟踪数据必做的Facebook转化API配置教程大全(七:技术篇)
转载请完整注明:
转自《跨境公海》,原文链接:https://www.kjgh.net/facebook-conversions-api/
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关于作者:
米校是跨境电商数字整合营销专家,在Google广告,Facebook广告、社交营销和亚马逊运营推广上拥有超过10年的经验,擅长在独立站建站、页面优化、SEO、广告、社交媒体营销和亚马逊运营推广以及电商大数据方面帮助中小型企业扩展在线销售。
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