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应对iSO14升级,获取更全广告跟踪数据必做的Facebook转化API配置教程大全(十)

Facebook 米校 3周前 (07-13) 32次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

Facebook 广告有很多变化,以准备在 iOS 14 的某个时候引入 Apple 的应用程序跟踪透明度提示。

我们已经谈了很多关于iOS 14 给 Facebook 广告带来变化,这让我们广告商争先恐后地找出解决方案,以尽可能多地保留尽可能多的转化数据并尽可能准确。其中一种解决方案是 Facebook 转换 API (CAPI)。

什么是 Facebook 转化 API?

Facebook的转换API,前身为Facebook的服务器端API,允许广告客户从他们的服务器到Facebook发送的网络事件。Facebook 转化 API 将帮助您将事件和转化数据推送到 Facebook 广告管理器,同时维护用户隐私。这就是为什么有很多关于 Facebook Conversions API 与Facebook 广告因 iOS 14 而发生变化的讨论的原因

如果 API 这个词让你感到害怕(就像我一样),让我分解一下所有这些是如何工作的。API 是应用程序编程接口的首字母缩写,它是不同应用程序和系统相互通信的最常见方式。

使用 Facebook Conversions API,您可以将您从系统(例如 Shopify)捕获的数据发送到 Facebook 广告管理器。这听起来可能类似于 Facebook 像素:您将像素放置在您的网站上,Facebook 会为广告管理器收集该事件和转化数据。不同之处在于 Facebook 是负责捕获和数据收集的公司。借助 Facebook Conversions API,您可以使用自己的数据(客户 ID、订单 ID、购买事件等),然后将其提供给 Facebook。

在本文中,我们将介绍您需要了解的有关 Facebook Conversions API 的所有信息。

关键要点
  • 使用 Facebook Conversions API,您可以获得 Facebook Pixel 无法捕获的 Facebook 广告的报告转化次数
  • 它不是您 Facebook 像素的替代品,它们应该并行运行
  • 使用 Facebook Conversions API 和像素的更多转化数据将有助于 Facebook 的广告优化算法更有效
  • 使用 Facebook Conversions API 并不困难,特别是如果您使用的是直接集成的平台,例如 Shopify

Facebook Conversions API 如何与您的 Facebook Pixel 配合使用

因此,Facebook Conversions API 既不是您的 Facebook Pixel 的替代品,也不是在 iOS 14 之前保留所有内容的最终解决方案。它可以与您的 Facebook Pixel 并行使用。

Facebook Pixel 允许 Facebook 做两件事:

  1. 跟踪和收集用户活动并将其与 Facebook 个人资料相匹配
  2. 衡量事件和转化以跟踪广告效果

在 iOS 14 的所有更改之前,这就是我们大部分时间所需要的。报告数据与我们的数据(再次如 Shopify 或 CRM)和 Facebook 数据存在差异的唯一主要原因是广告拦截器。现在,随着 Apple 施加的跟踪限制以及 Facebook 必须做出的必要更改(例如聚合事件管理),转换数据将出现更大的差距。

这就是 Facebook 转化 API 的用武之地。借助来自 Facebook 像素和您的“服务器”(您的电子商务/CRM 数据)的数据,Facebook 可以改进报告和衡量转化事件。

然后您可能想知道这是否会创建重复的转换事件,一个是通过 API 发送的,一个是从像素发送的。不过别担心,Facebook 已经有解决方案了。

Facebook Conversions API 内置了一个自动重复数据删除过程,可确保像素捕获的相同事件不会在您发送 Facebook 所需参数(即 Facebook 像素的eventIDevent_name )时计算两次。

通过 Facebook Conversions API 设置发送事件后,您将在事件管理器中看到一个名为 Event Match Quality 的工具,您可以将其用于每个单独的事件。它将评分 Facebook 将您提供的数据与 Facebook 帐户匹配的程度。

Facebook Conversions API 依赖于用户数据键,例如名字、姓氏、电子邮件、电话号码、城市、州、浏览器类型和 IP 地址。

网站访问者不知道这些用户数据密钥,除非他们选择登录或注册某些内容。所以大多数时候,Facebook Conversions API 将使用不太可靠的数据键,例如浏览器 ID 和 IP 地址。

因此,期望看到页面查看或查看内容等事件的事件匹配质量得分较低,因为匿名访问者可以触发这些事件,并且没有足够的数据与之匹配。最高分将来自已登录的客户。

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您可以使用 Facebook Conversions API 跟踪哪些类型的事件?

好消息是,您可以选择使用 Facebook Conversions API 跟踪您已经熟悉的任何事件,而不仅仅是购买。例如,您可以跟踪内容浏览量、综合浏览量、时事通讯注册、订阅更改,当然还有购买。

您可能已经熟悉最重要的活动,但以下是我为电子商务品牌推荐的活动:

  • 购买
  • 开始结帐
  • 添加到购物车
  • 产品视图
  • 电子邮件注册

至少通过这些核心事件,您将能够在更好的广告报告和管理方面充分利用 Facebook Conversions API。您将能够更准确地衡量广告支出回报率和与您的渠道相关的其他每项成本指标。

开始使用 Facebook 转化 API

在开始使用 Facebook Conversions API 之前,您需要先做一些事情,例如安装 Facebook Pixel 和使用商务管理平台。如果您还没有设置 Facebook Pixel,或者对这一切完全陌生,请先从我们的Facebook 电子商务广告指南开始。

在向您展示如何实现 Facebook Conversions API 之前,让我们先看看方向集成,这是迄今为止实现它的最简单方法。

如何在 Shopify 中设置 Facebook 转换 API

去年 10 月,Shopify 在其仪表板中发布了一项新功能:数据共享选项卡中的最大选项。此选项允许您为购买事件设置 Facebook Conversions API。

带有 Shopify 的原生 Facebook 转换 API 在跟踪更多事件方面存在局限性,而不仅仅是购买和添加到购物车。但是,对于大多数在线商店,原生集成选项足以继续获得良好的结果。

1. 安装 Facebook 销售渠道应用程序

如果您还没有安装它,请前往 Shopify 仪表板侧边栏中的“应用程序”,找到 Facebook 应用程序并安装它。按照提示完成安装和设置。当 Shopify 设置弹出出现时,您不仅需要选择正确的业务经理、目录、个人资料、页面和像素,还需要打开“自动高级匹配”。

在以下提示中,系统会询问您 Shopify 可以对您的 Facebook 帐户执行哪些操作。确保所有功能都设置为“是”。

2.启用最大数据共享设置

现在 Facebook 销售渠道应用已安装,您将在 Shopify 仪表板侧边栏中的销售渠道下看到“Facebook”。单击它并转到设置选项卡,然后向下滚动并单击“数据共享设置”链接。

转到“启用跟踪”并将其打开,将“跟踪级别”设置为最大,并确保在“将使用此像素跟踪行为”下选择正确的 Facebook 像素。

单击确认以保存您的配置。

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3. 验证一切正常

重要的是您不要在您的网站上复制您的 Facebook 像素,并且不要为单个事件多次触发。因此,如果您在网站上硬编码了 Facebook 像素,则需要将其删除。

如果您在一般在线商店首选项中设置了 Facebook 像素,您也需要在那里将其删除,而是单击其下方的新“设置 Pxxel”按钮,该按钮在设置 Facebook 销售渠道应用程序后出现。

现在有两件事要测试。首先,下载适用于 Chrome的Facebook 像素助手浏览器扩展。转到您的网站,单击 Facebook 像素助手扩展程序,它将诊断您的 Facebook 像素实施是否存在任何问题。

其次,使用 Facebook 的Payload Helper 工具测试您通过 Facebook Conversions API 发送的数据是否正确。只需在“测试此有效负载”框中输入您的 Pixel ID,然后单击“发送到测试事件”按钮即可。

如果您使用 Shopify 的第 3 方结账系统,例如 ReCharge 或 Carthook,他们有自己的结账流程,并且需要使用转换 API 进行不同的设置才能正常工作。

如何在其他平台上设置 Facebook Conversion API

如果您不使用 Shopify,Facebook 有许多与您可以使用的各种平台的合作伙伴集成。在广告管理器中,转到事件管理器并单击设置。向下滚动时,您将看到有关 Facebook Conversions API 的信息。

Facebook 与以下合作伙伴进行了集成:

  • 扎皮尔
  • WordPress
  • WooCommerce
  • Tealium
  • 部分
  • 制作车间
  • Magento
  • 咖啡馆24

如果您想通过这些平台之一设置 Conversions API,Facebook 为每个平台都有一个自动设置过程。只需单击您想要的平台并按照提示操作即可。

您可以手动设置 Facebook Conversions API 吗?

如果您想要完全控制您的 Facebook 转换 API 实施或使用没有本机集成的平台,您将不得不求助于手动设置,这将需要一定程度的编码知识。

如果您没有编码知识或无法接触到开发人员,首先您应该尝试使用Zapier 的 Facebook Conversion 集成,您可以“自定义”集成各种其他平台,无需任何编码。他们还有一篇博客文章,其中包含将转换 API 与其他平台集成的想法

如果您确实要进行自定义实施,您将能够拥有并完全控制您收集的数据,这具有以下好处:

  • 集中放置所有跟踪和数据,减少用户隐私问题
  • 与未来可能遭受影响 Facebook 的相同跟踪问题的其他平台的保护
  • 在您自己的子域上进行第一方跟踪,以减少广告拦截器造成的数据丢失
  • 能够为所有跟踪设置自动错误和数据监控

Facebook 转换 API 的自定义实现如下所示:

信用:埃莱瓦
信用:埃莱瓦

您可以通过 Elevar 的指南了解如何进行设置。

接下来做什么

对于大多数人来说,实施 Facebook Conversions API 将是实现服务器端跟踪的第一步。如上所述,服务器端跟踪有很多好处,根据当前的隐私和数据趋势,我们希望看到更多依赖服务器端跟踪。

以下是我接下来建议考虑的事项:

请记住,您的数据越准确,Facebook 就能够更好地优化您的广告活动以获得您想要的结果,并且您设置的任何Facebook 广告自动化将执行得越准确。


本文标题:应对iSO14升级,获取更全广告跟踪数据必做的Facebook转化API配置教程大全(十)
转载请完整注明:
转自《跨境公海》,原文链接:https://www.kjgh.net/facebook-conversions-api-3/
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关于作者:
米校是跨境电商数字整合营销专家,在Google广告,Facebook广告、社交营销和亚马逊运营推广上拥有超过10年的经验,擅长在独立站建站、页面优化、SEO、广告、社交媒体营销和亚马逊运营推广以及电商大数据方面帮助中小型企业扩展在线销售。
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