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应对iSO14升级,获取更全广告跟踪数据必做的Facebook转化API配置教程大全(前言)

Facebook 米校 5个月前 (07-13) 171次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码
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什么是转换 API、为什么它是趋势以及围绕 Facebook 转换 API 发生的事情。

但是,您还将看到 Facebook Conversion API 上的策略和用例。

如果您计划在 2021 年开始使用 Facebook Conversion API,那么您会喜欢本指南

Facebook 转换 API

Facebook 转换 API 主要是从服务器到服务器 API 演变而来的,它允许广告商将网络事件从他们的服务器发送到 Facebook 服务器,而不是通过 Javascript,这反过来有助于优化 Facebook 广告活动。

为什么突然炒作 Facebook Conversion API

绝大多数广告商通过在网络浏览器上放置第三方 cookie 来在线跟踪访问者。由于首先关注消费者隐私,GDPR 和其他隐私法规表明,未来将不再提供使用第三方 cookie 跟踪消费者的功能。

除了隐私问题外,Apple iOS 14 更新都将破坏 Facebook 广告定位。

最新的 Apple iOS 14 更新包括跟踪提示,让用户知道应用程序将跟踪什么,并允许选择访问用户数据以用于广告和其他跟踪目的。

Apple ios14 权限选择加入

通过此次推出,预计当明确给出选择时,大多数用户将选择退出跟踪。

了解这些隐私问题后,Facebook 一直在研究替代解决方案,以根据用户隐私法规解决这些隐私问题。Facebook 现在提出了 Conversion API//Server-to-Server API,允许企业将事件从他们的服务器发送到 Facebook。

在深入了解 Facebook 转换 API 细节之前。让我们概述事件匹配质量及其对您的广告系列效果的直接影响

什么是赛事匹配质量

事件匹配质量  表示从您的服务器发送的客户信息在将事件实例与 Facebook 帐户匹配时的有效性。高质量的事件匹配可以改善广告归因和效果。

它是如何计算的?

以下是事件匹配质量的计算方式

  1. 从您的服务器收到的客户信息参数
  2. 接收信息的质量
  3. 与 Facebook 帐户匹配的事件实例的百分比。

这个怎么运作 ?

事件匹配质量有助于评估

  1. 为匹配事件而发送的客户信息质量与 Facebook 帐户和
  2. Facebook账户中设置的客户信息参数

客户信息参数可帮助您将事件与 Facebook 帐户匹配,以便您可以将转化归因于您的广告,并将其投放给最有可能进行转化的用户。

您将能够通过登录 Facebook 商务管理器 > 活动管理器 > 选择像素来查看活动匹配质量

赛事比赛质量

iOS’14更新对各行业的影响

严重依赖正在发生变化的 Facebook 广告的主要行业领域是

👉 电子商务 – 包括 Shopify、WordPress、Magento、Woocommerce、Square space、Wix、Bigcommerce 等
👉 SaaS
👉 B2B
👉
代理 👉 媒体公司

无论是哪个行业,更新都影响了整个广告界。在 Facebook 上投放广告的任何人都必须遵守规定并遵守这些规定。

使用 CustomerLabs CDP,您可以实现 Facebook Conversion API,无论它是硬编码的网站,还是使用电子商务构建器(如 Shopify、 WordPress、Magento、Woocommerce、Square space、Wix、Bigcommerce 等)构建的 。

通过 Facebook Conversion API(服务器端 API)将您的网站与 Facebook 分析集成

浏览器设置的 Adblockers 和其他协议已经开始阻止 Facebook 发出的请求。与此同时,Facebook 已开始使用聚合事件测量来确定由网站像素触发的事件的优先级。

为了缓解这些问题,最佳做法是开始通过服务器发送数据。

使用无代码事件跟踪器在网站上创建事件:

我们使用我们的无代码事件跟踪器来跟踪网站上的事件,并通过服务器端 API / Facebook Conversion API 推送事件数据。

只需点击几下即可选择元素来跟踪和捕获数据

客户实验室 无代码事件跟踪器

一旦配置了事件,事件数据就会开始 发送到 Facebook 像素。但是,如果您想通过服务器端或 Facebook 转换 API 发送数据,您只需在打开和关闭开关之间切换。

只需几个步骤,您就可以在目的地 部分启用 Facebook

→ 复制粘贴您的 Facebook 像素 ID

→ 验证 Facebook 并打开服务器端发送数据。

应对iSO14升级,获取更全广告跟踪数据必做的Facebook转化API配置教程大全(前言)

映射 Facebook 字段以提高事件质量:

使用收集的数据映射 Facebook 字段。此数据映射可帮助 Facebook 匹配从服务器发送的受众数据并提高您的活动质量得分

CustomerLabs - 映射 Facebook 字段以提高事件质量

关闭客户端和服务器端

最后,您应该打开要从服务器端发送的事件。完成此操作后,Facebook 像素将开始通过转换 API 接收数据。

关闭客户端和服务器端

自定义 Facebook 事件数据以显示个性化广告

如果您想自定义事件数据,例如:变量和内容 ID,您可以打开代码窗口并编写一个回调函数,该函数允许您以您想要的方式自定义事件。

自定义 Facebook 事件数据以显示个性化广告

提高匹配率的重要概念:

外部 ID

CustomerLabs CDP 为每个访问者分配一个外部 ID,我们收集 IP 地址、FBC、FBP、用户代理、参数。

在向 Facebook 发送数据时,我们使用这些 ID 来提高匹配率,通过这种自动化流程设置,我们发现匹配率明显提高了 2-3 倍。

上述过程是自动化的,不需要设置任何东西。

CustomerLabs 外部 ID

通过FB 转换 API(服务器端 API)将您的 CRM 与 Facebook 分析集成  

事实上,Facebook 转换 API 让我们营销人员可以像以前不同地专注于全漏斗指标。我们现在可以从您的服务器和 CRM 推送数据以映射整个漏斗。

请务必注意,在从 CRM 发送数据时,事件应包含尽可能多的参数,以将事件与特定的 Facebook 帐户相匹配。

下图是如何将事件映射到特定用户的示例。在本例中,我们从 Salesforce 获取数据,并将用户身份映射为电子邮件,而收到的其他数据则被标识为事件属性。

通过 Google 测量协议将您的 CRM 与 Google Analytics 集成

映射事件属性 

命名事件后,您将开始从 Salesforce 接收数据,这些数据可以映射为事件属性。

CustomerLabs 映射事件属性

CustomerLabs CDP 将根据输入数据构建一个事件,并以 Facebook Conversion API 接受的方式转换事件

如下所示,CustomerLabs 从 Chargebee、CRM 和其他营销系统中获取数据,并将数据与 Facebook 同步。

在给定的仪表板中,您可以选择在打开和关闭开关之间切换,以决定要发送的事件和要排除的事件。

CustomerLabs 拨动开关

您可以使用参数下的所有事件、用户和帐户属性访问 Facebook 上的事件数据。

Facebook 事件数据

Facebook 实时接收数据,所有属性/参数可用于创建自定义受众,让他们参与个性化内容。

Facebook 事件数据 - 转换 API

本文标题:应对iSO14升级,获取更全广告跟踪数据必做的Facebook转化API配置教程大全(前言)
转载请完整注明:
转自《跨境公海》,原文链接:https://www.kjgh.net/facebook-conversion-api/
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关于作者:
米校是跨境电商数字整合营销专家,在Google广告,Facebook广告、社交营销和亚马逊运营推广上拥有超过10年的经验,擅长在独立站建站、页面优化、SEO、广告、社交媒体营销和亚马逊运营推广以及电商大数据方面帮助中小型企业扩展在线销售。
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