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应对iSO14升级,获取完整跟踪数据必做的Facebook转化API配置教程大全(一)

Facebook 米校 5个月前 (07-13) 240次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

Facebook 转换 API 将帮助您收集准确的数据,并在 iOS 14 更新后的世界中提高您的 Facebook 广告的性能。

Facebook 像素是一个非常有价值的工具,用于跟踪 Facebook 上的业务数据。不幸的是,近年来它的有效性一直在下降。但多亏了 Facebook 转换 API,一切都没有丢失。

Facebook 转换 API 是 Facebook 数据工具包中的另一个工具,可与 Facebook 像素配合使用,以确保您获得所需的所有数据。结合起来,它们可以帮助您正确跟踪、归因和改善您的 Facebook 营销绩效。

像素有什么问题?从本质上讲,广告拦截器、cookie 拦截器和其他屏蔽工具已经开始减少像素接收的数据量。现在,Apple 的iOS 14 更新为通过像素跟踪数据创造了更大的障碍

iOS 14 更新严格限制了在 Apple 移动设备上使用 cookie 进行跟踪。这意味着像素本身会给您提供关于 iOS 用户如何与您的业务互动的信息要少得多。如果有人从 Facebook 点击进入您的网站,您可能不知道。

不担心丢失 iOS 用户的数据?考虑到 Facebook预计到 2022 年所有主要浏览器都会阻止或显着限制第三方 cookie。

您的广告定位也会受到影响,您的自定义受众和重新定位受众的规模可能会减少。

但不要惊慌。继续阅读以了解如何使用 Facebook 转化 API 保存您的数据、归因和定位。

什么是 Facebook 转化 API?

要了解 Facebook 转换 API,您首先必须对 Facebook 像素有所了解。

简而言之:Facebook 像素是一个浏览器端工具。这只是意味着它通过用户的浏览器跟踪数据。

但浏览器也是用户可以安装 cookie 拦截器和广告拦截器的地方,或者完全禁止跟踪 cookie。浏览器有时会崩溃,丢失数据路径。当连接不良时,它们也可能丢失数据。

相比之下,Facebook 转换 API 是一个服务器端工具。事实上,它以前被称为服务器端 API。它允许您通过网站的服务器而不是通过客户的浏览器来跟踪转化。它不跟踪“浏览器像素事件”,而是跟踪“服务器事件”。

转换 API 不依赖于 cookie。这意味着您网站访问者的浏览器设置和性能不会影响其跟踪功能。

就像我们说的,它是一个额外的商业工具,可以与 Facebook 像素一起使用。它通过捕获仅依赖浏览器事件会丢失的数据来提高 Facebook 跟踪的准确性。

通过提供更完整的广告优化数据,它还有助于提高 Facebook 广告的效果。

Facebook 转化 API 跟踪什么?

Facebook 转化 API 允许您跟踪三种数据:

  • 网络转化(如销售或注册)
  • 转换后事件(贷款批准)
  • 页面访问

与单独使用像素相比,它可以让您更深入地了解整个销售渠道。这是因为它允许您合并 CRM 数据和合格潜在客户等信息。

它还提供以下所需的数据:

  • 广告定位(如自定义受众和重新定位)
  • 广告报告
  • 观众洞察
  • 动态广告
  • Facebook 广告的转化优化

转化 API 还可让您更好地控制在 Facebook 中跟踪的数据。例如,您可以添加利润率和客户价值等业务信息。

还有为应用程序和线下销售设计的转换 API 的特定版本。这些允许您分别跟踪应用程序事件和实体店销售和访问量。但由于这些是独立的业务工具,我们不会在这篇文章中深入研究它们。如果您想了解更多信息,请查看 Facebook 关于应用事件 API离线转换 API的详细信息。

Facebook 像素与转化API

以下是Facebook 本身如何列出 Facebook 像素和转换 API 之间的区别:

“Pixel 可让您从网络浏览器共享网络事件,而转换 API 可让您直接从服务器共享网络事件。”

或者,也许更迟钝一点

“如果发送浏览器像素事件就像通过航空邮件发送邮件,那么发送服务器事件就像通过货运发送邮件。它们都是将包(有关事件的数据)传输到目标地址(像素 ID)的机制。”

就使用这些工具而言,实际上并不是非此即彼。相反,这是两个/和的问题。

我们已经讨论过 iOS 14 更新中的变化如何影响 Facebook 像素。越来越多地使用广告和 cookie 拦截器也会影响像素收集一致的基于浏览器的数据的能力。

但是,这并不意味着像素不再有用。它只是以不同的方式有用。事实上,尝试设置转换 API之前,您应该设置并运行 Facebook 像素。

如果您尚未设置像素,请查看我们的博客文章,其中包含有关如何在您的网站上使用 Facebook 像素的详细说明。

当您连接转化 API 和您的 Facebook 像素时,您可以最大限度地提高注册转化的机会。如果您选择使用这两种工具跟踪相同的事件,您甚至可能会两次注册一些转化。幸运的是,Facebook 可以通过称为“重复数据删除”的过程来纠正双重跟踪。

重复数据删除听起来很复杂。但实际上它只是意味着保留一个转换事件并丢弃其重复事件。

如果其中一种业务工具(像素或转换 API)记录了该事件,则没有问题。如果两者都记录了事件,Facebook 将对跟踪进行重复数据删除。它将像素事件参数与转换 API 的event_name参数进行比较,并将像素的eventID参数与转换 API 的event_ID参数进行比较。

tl;dr 版本是这些工具协同工作,为您提供最准确的 Facebook 跟踪数据和见解。

Facebook 转化 API 示例

您现在已经了解到,转换 API 将提供更可靠的 Facebook 数据。让我们看几个真实世界的例子,说明为什么这对营销人员如此重要。

改进归因

这是我们在这篇文章中讨论的主要问题。像素跟踪数据的能力正在减弱。转化 API 有助于填补这些空白,提供更好的转化归因。

例如,服装品牌tentree测试了两种数据跟踪设置。一个单独使用像素。另一个使用像素加上转换 API。他们发现像素和转化 API 的结合使归因增加12%

这意味着tentree 营销团队有更好的数据可供分析。这反过来又使他们能够就如何分配广告预算做出更好的决定。

他们还发现,来自转化 API 的额外数据帮助 Facebook 算法更有效地向更合格的用户投放广告,从而将每次操作的成本降低了 5%。

改进 Facebook 广告定位

重新定位(向已经与您的业务互动的人做广告)等营销策略仅在您的跟踪有效时才有效。如果没有转换 API,您可能会错过转换一些最有可能的潜在客户的机会。

例如,挪威美容公司Lava Art Cosmetic (LAC) 发现,当他们将转换 API 添加到 Facebook 像素跟踪时,他们能够更好地跟踪客户在其网站上的旅程。

这反过来又使他们能够创建更好的自定义受众。然后,他们使用Facebook 广告来定位访问过其网站但未进行购买的人。

与单独使用 Facebook 像素相比,他们的服务订阅增加了16.5%

降低 Facebook 每次操作的广告成本

上面的两个例子都已经展示了这个好处,但让我们看一下这是特定目标的案例。

转化 API 可以通过向 Facebook 算法发送更好的数据来帮助降低 Facebook 广告的每次操作成本。这可确保您的广告投放给最具针对性的潜在客户。

例如,墨西哥的数字支付公司剪辑看到46%以上的转换时,他们增加了转换API向Facebook的像素。同时,他们发现每次转换的成本降低了 32%。

如何设置 Facebook 转化 API

有两种方法可以设置 Facebook 转换 API。您选择哪种平台取决于您使用的平台以及您可以在您的业务中获得的技术帮助级别。

请记住,在开始之前,您应该已经拥有一个可正常使用的 Facebook 像素。您还需要设置 Facebook 商务管理平台。

合作伙伴集成设置

最简单的方法是使用合作伙伴集成。使用这种方法,你不需要知道任何代码,你也许可以自己完成实现,不需要开发人员。

如果您的网站托管在 Facebook 的合作伙伴平台之一(如 WordPress)上,则此选项可用。您还可以将其与合作伙伴客户数据平台、商务平台、广告技术、标签管理器或系统集成商结合使用。

不确定您是否使用合作伙伴平台?您可以在Facebook for Business 网站上找到完整的最新列表。

下面介绍了如何通过合作伙伴集成实现转换 API。

1. 在事件管理器中,从数据源选项卡中选择您的像素,然后单击顶部菜单中的设置

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2. 向下滚动到转换 API部分,然后单击通过合作伙伴集成设置下的选择合作伙伴

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资料来源:活动经理

3. 从弹出式库中选择您的提供商。这将带您进入合作伙伴集成的特定设置说明。

通过事件管理器手动实施

如果您无权访问合作伙伴集成,或者您只是更喜欢手动设置转换 API,则可以使用事件管理器为您的开发人员创建个性化说明。

此方法可让您更好地控制转换 API 设置。这包括跟踪像素本身无法跟踪的事件和参数的能力。

但是,您需要访问服务器代码库并获得开发人员的帮助才能完成此方法。

您可以在事件管理器中自行启动该流程,以使用转换 API 指定要跟踪的内容。然后,您将火炬传递给您的开发人员以在您的服务器上实施设置。

  1. 在事件管理器中,选择要用于设置转化 API 的像素。
  2. 单击添加事件并选择使用转换 API
  3. 单击手动安装代码,阅读概述,然后单击继续
  4. 选择要跟踪的事件。如果您不确定,请在下拉菜单中查看 Facebook 的活动推荐。完成后,点击继续
  5. 为每个事件选择参数,然后单击继续
  6. 单击“确认设置”,然后单击“发送说明”
  7. 输入您的开发人员的电子邮件地址,然后点击发送。最好选中“向我发送此电子邮件的副本”复选框,以便您拥有一份文件副本。

从这里开始,球就在您的开发商的球场上。他们将根据您使用您在上一步中创建的说明指定的事件和参数完成设置。

如果您的开发人员需要更多信息,他们可以在 Facebook for Developers 网站上使用 Facebook 的详细转换 API 资源


本文标题:应对iSO14升级,获取完整跟踪数据必做的Facebook转化API配置教程大全(一)
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转自《跨境公海》,原文链接:https://www.kjgh.net/facebook-conversion-api-1/
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关于作者:
米校是跨境电商数字整合营销专家,在Google广告,Facebook广告、社交营销和亚马逊运营推广上拥有超过10年的经验,擅长在独立站建站、页面优化、SEO、广告、社交媒体营销和亚马逊运营推广以及电商大数据方面帮助中小型企业扩展在线销售。
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