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Facebook广告算法:如何在不增加支出的情况下最大化预算和曝光

Facebook 米校 3个月前 (04-23) 106次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

让我们通过消除有关Facebook ads算法的神话开始这个事情:

Facebook不会仅基于广告商的现金出价来对新闻源中的广告顺序进行排名。

曾经(有时是)按广告客户对广告进行现金出价来排名广告,但现在不再如此。而且,您越了解为什么,Facebook广告算法是什么以及将其用作关键广告排名信号,您的受众就会越早看到它(因此,转化的机会就越大)。 

为什么Facebook广告没有按现金出价排名? 

尽管取悦支出最高的广告客户(通过将其广告置于其他所有人之上)听起来似乎是一种完美的感觉,但Facebook的广告算法实际上是利用其他信号对广告进行排名。

这是因为Facebook旨在实现长期增长和主导地位,而要做到这一点,他们必须将最有价值的商品作为其目标的核心,即用户。

如果Facebook上的活跃用户数量减少,则意味着向广告客户减少,从广告客户(如您和我)获得的收入也将减少。

Facebook广告算法:如何在不增加支出的情况下最大化预算和曝光

为最高出价者优化新闻源的短期收益,比(平均)用户的体验以及他们一次又一次地回来查看更多广告的可能性要小。

考虑一下…

…您是今天要1英镑,明天没有,还是每天50便士,您愿意吗?

当然,Facebook仍然是一家试图尽可能赚钱的公司。他们将向出价最高的用户展示广告,但如果广告没有针对Facebook广告算法进行优化,则它在新闻源和所选展示位置上的排名会降低。

为什么吸引Facebook广告算法对您来说很重要? 

在讨论为什么广告对排名更高很重要之前,您必须了解用户实际上登录Facebook的原因。

这些是我访问Facebook的三大原因

  1. 他们很无聊,有时间杀人
  2. 他们想赶上他们的Facebook朋友,看看他们在忙些什么
  3. 他们想与朋友分享新事物

但是,作为广告商,我们可以确定没有必要做的一件事:

  • 查看,互动和从Facebook广告采取行动(除非他们是像我这样的FB广告怪胎)

了解了这一点之后,您就可以开始理解为什么吸引Facebook广告算法并尽可能高地排名对您如此重要了。

您出现的次数越高,您获得的注意力就越多(尤其是那些在Feed中滚动了很长时间并且已经对内容感到厌倦的用户)。

不仅如此…

…如果您的竞争对手对算法更具吸引力,并且在Feed上的排名更高,那么他们(无论他们的目标是什么)都比您有更大的转化机会!这是因为,即使您的广告排成一行(作为广告显示),如果该用户离开Facebook并遵循FIRST广告的操作,也不会被该用户看到。

广告对Facebook广告算法的吸引力以及对目标受众的排名尽可能高,这对广告支出回报率至关重要。

Facebook广告算法竞赛

Facebook广告算法:如何在不增加支出的情况下最大化预算和曝光

我将告诉您Facebook广告算法很快就会工作(承诺!),但是在我们开始使用它之前,您还需要了解一件事……

…您不仅与您同行业的品牌竞争。

作为Facebook广告客户,您实际上正在与众多行业的企业竞争,这使您的工作更加艰巨。点击鸣叫

 

如果人们只有一个兴趣,那么广告商的生活就会如此简单,但不幸的是事实并非如此。

如果我现在访问我的Facebook新闻提要,我将看到有关营销工具(大量),Facebook广告工具,健身相关产品,营养,时尚,Shopify(插件),运动,家具的广告(我最近搬家并拥有被放置在大量的自定义受众群体中),书籍,假期…

Facebook广告算法:如何在不增加支出的情况下最大化预算和曝光

…。那是因为我的兴趣重叠到许多不同的类别中。

但是,请不要相信我,请访问您的Facebook新闻提要,看看有多少不同的行业针对您!如果您是活跃的Facebook用户和互联网购物者,我相信您至少会看到3。

而且,更难的是,您不仅在与使用相同受众群体的其他广告客户竞争。

例如,我的自定义受众可以与其他广告客户的基于兴趣或相似的受众重叠。

顺便说一句:在我们的电子书中了解如何建立针对性强的Facebook受众。

从字面上看,可能有1000个广告客户在争夺同一受众群体成员,因此您必须尽一切力量吸引Facebook广告算法,并为您的广告提供最大的成功机会(通过吸引最有可能的用户进行转化,在最佳时间)。

如果仍然没有用,请返回您的Facebook个人资料,查看所有广告展示位置并滚动浏览新闻源。所有这些广告商都以您为目标,并且最吸引Facebook广告算法的广告出现在顶部(并且更有可能实现其目标)。

Facebook Ads算法

到目前为止,在我们的Facebook广告算法文章中,这是一条漫长(非常重要的路),但现在该是分析影响广告排名的主要因素的时候了。

Facebook列举了组成广告算法的3个主要组成部分,这些因素中的每个因素都与最后一个因素同样重要,不应忽略任何因素。点击鸣叫

 

作为Facebook广告客户,您的广告将根据您在所有这三个因素(不仅是货币出价!)中的得分方式进行拍卖。您的综合(隐喻)得分越高,您的广告就会展示得越高。

让我们看一下这三个因素,并说明您可以采取什么措施来吸引Facebook广告算法:

投标

Facebook广告算法:如何在不增加支出的情况下最大化预算和曝光

如您所料,(如前所述)您在Facebook广告上的现金出价将影响其排名。

使用Facebook广告出价的方式有以下三种:

  1. 最低费用:这是默认的出价选项(也是我建议的最高出价)。使用此选项,您可以让Facebook以最低的每次操作成本(例如参与度,潜在客户,转化)花费您的整个预算(在您选择的时间范围内)。通过允许Facebook竞标,您可以允许他们的AI对其他2个Facebook广告算法因素进行出价。
  2. 费用上限:此选项将固定金额作为您每次操作的最高平均费用。如果您有固定的利润率,或者不愿意在Facebook广告上为每个动作花费过多,则可以使用它,但是它会获得较低的展示次数,使您的排名降低,并限制了您的能力。
  3. 出价上限:最后一个选项告诉Facebook不要出价高于固定金额(由您选择)。再次,它可以很好地减少每次操作(或展示)的支出,但同样,它会对算法中的展示次数,覆盖率和广告排名产生负面影响。

Facebook广告算法:如何在不增加支出的情况下最大化预算和曝光

如果您想吸引Facebook广告算法,请务必选择第一个选项“最低成本”。此选项已被选作默认选项,我强烈建议您不要更改此设置。

通过使用此选项,您可以设置“每日”或“终身”预算(我一直发现“每日”更好),并允许Facebook竞标。这使他们的AI有机会为更有可能与您的广告互动(并在此过程中学习)的用户提高出价。

即使您确实准备在Facebook广告上花费很少的预算(或保证金),也要比设置固定的“费用”或“出价”上限更好地跟踪广告的效果。

预估行动率 

估算的操作速度恰好是它在锡罐上所说的,这是Facebook猜测您的广告将如何达到您期望的目标。

在这三个关键因素中提到的“行动”取决于您的竞选目标。如果您要投放转化广告系列,那将是Facebook估算您的广告转化效果的好坏。参与度,点击量,潜在客户也是如此…

…但是Facebook的估算并非基于盲目的猜测。

他们跟踪您的广告效果如何,并在继续投放时调整您的估算操作率,并查看您的广告集,广告系列的质量和帐户历史记录。

从预估行动率中可以学到很多东西,并且可以做很多事情来提高Facebook的估计率。

让我们从查看Facebook的新的和改进的相关性分数开始。

Facebook广告算法:如何在不增加支出的情况下最大化预算和曝光

从历史上看,这一至关重要的Facebook广告算法指标将您的广告排名为1-10,其中10是最高的相关性。

顺便说一句:关联性得分是Facebook的指标,用于显示您的目标受众对您的广告的响应程度。如果您的垃圾关联得分很高,则说明您的定位(受众群体)或广告内容存在问题。

Facebook最近将其相关性得分分为3个独立的指标:

  • 质量等级:广告感知质量的等级。根据反馈和广告的点击后体验进行衡量。
  • 参与度排名:按喜欢,评论,点击和分享来衡量广告参与度的排名。
  • 转化率排名:以转化次数衡量的广告转化率排名。

所有这些因素都与竞争相同受众群体的其他广告商进行了排名。转化率排名只会将您与使用“转化”目标的其他人进行排名。

指标也从传统的1-10得分有所变化。现在,它按平均排名:例如,低于平均水平(最低10%),平均水平,高于平均水平……仅举几例。

Facebook广告算法:如何在不增加支出的情况下最大化预算和曝光

投放广告时,务必密切关注这些相关性得分,尤其是与广告系列目标最相关的指标。如果您的广告在实现预期目标方面处于“低于平均水平”,则表明Facebook广告算法的排名不​​会很高。

…停止运行它并分析出了什么问题可能是一个好主意。

相关性分数为您提供了一个很好的机会来学习有效的方法,使用数据来分析性能并在将来进行改进,但这只是一种反动策略。

顺便说一句:相关性分数不会立即出现在广告上,Facebook需要时间和印象来计算出您的分数。

会影响您的估算操作率的另一个巨大因素是广告的负面反馈。负面反馈是根据用户(您的目标受众)隐藏,报告或不喜欢您的页面来衡量的。

Facebook广告算法:如何在不增加支出的情况下最大化预算和曝光

通过将广告展示给具有高度针对性的受众群体(肯定会发现您的广告很有用)并加强广告素材的创意和复制,可以避免负面反馈因此广告可以直接与这些受众群体交流。

向广泛的,定位不佳的受众群体显示的无关广告将被视为垃圾邮件,并且会收到很多负面反馈,这告诉Facebook广告算法,他们应该按顺序降低广告质量。

您可以实施的另一种有助于提高您的“估算的操作率”的策略是您的帐户历史记录。如果您对与您的帖子互动的用户做出响应并吸引了很多新的页面喜欢,它会告诉Facebook您与受众群体非常匹配,并且对Facebook广告算法更具吸引力。

确保您回答尽可能多的评论,并尝试使用评论来创建对话。最简单的方法是简单地询问发表评论的用户的问题。

Facebook广告算法:如何在不增加支出的情况下最大化预算和曝光

当涉及到“估计行动率”时,重要的是要考虑一下,为什么Facebook不仅仅单纯地通过现金出价来对广告进行排名。

Facebook希望投放能吸引人们注意力,改善用户体验的广告,最重要的是,不会破坏其平台。在制作广告和定位受众群体时,请记住这一点。点击鸣叫

 

用户价值

如果您认为影响Facebook广告算法排名的唯一因素是Facebook广告,那您就错了。

用户价值衡量的是用户点击广告所采取的行动,如果得分不佳,将完全破坏您的广告系列和广告排名,并可能导致您的单次获得费用剧增。

尽管Facebook无法衡量用户的情绪,但他们可以通过查看用户在您的目标网页上花费的时间,跟踪反向点击和立即退出来跟踪其行为。

Facebook广告算法:如何在不增加支出的情况下最大化预算和曝光

Facebook衡量用户价值以避免运行点击诱饵或误导性广告,这同样会对其声誉和用户体验产生负面影响。

为了避免不良的用户价值得分,您必须确保目标网页尽可能与您的广告匹配。这意味着要使用一致的颜色和品牌,匹配您的广告文案语言,并且在广告创意,文案或标题中不要做出任何虚假的声明。

请记住,吸引用户点击您的广告只是成功的一半。到达网页的质量与广告本身一样重要(如果不重要的话)。点击鸣叫

 

如果您要宣传内容,请确保不要使用clickbait标题,并尝试鼓励访问者(在您的网站周围)移动。视频是一种很好的方式,可以立即吸引访问者并使他们停留在您的目标网页上的时间更长。

将您的广告和目标网页视为一次旅程。如果用户没有进一步的负面体验(在您的目标网页上),则只会以正面的角度查看开始(您的广告)。

确保您完成了潜在客户的整个“旅程”(来自Facebook广告),考虑可以采取哪些措施来改善他们的体验,使您的网页尽可能与您的广告相关,并确保没有无关紧要或隐藏的惊喜。

结论

Facebook广告算法:如何在不增加支出的情况下最大化预算和曝光

因此,这就是Facebook广告算法的工作方式,为什么需要吸引它,可以做些什么来提高自己的排名以及它的工作方式……

…希望我涵盖了所有基础。

顺便说一句:如果没有,请在评论中打上一行,给我们发送电子邮件或直接通过Messenger联系我们。

Facebook是世界上最大的社交网络,因为它们很聪明。他们拥有的用户越多,从长期来看他们可以赚更多的钱……

……这意味着牺牲了最高的现金出价者,而选择了改善用户体验的广告客户。

使用本文中的提示和建议来完善您的游戏…


本文标题:Facebook广告算法:如何在不增加支出的情况下最大化预算和曝光
转载请完整注明:
转自《跨境公海》,原文链接:https://www.kjgh.net/facebook-ad-algorithm/
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关于作者:
米校是跨境电商数字整合营销专家,在Google广告,Facebook广告、社交营销和亚马逊运营推广上拥有超过10年的经验,擅长在独立站建站、页面优化、SEO、广告、社交媒体营销和亚马逊运营推广以及电商大数据方面帮助中小型企业扩展在线销售。
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