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Facebook问题广告的8种表现及解决方法

Facebook 米校 3周前 (04-22) 132次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

许多企业都意识到Facebook Ads的巨大潜力。您可以通过平台上的一系列付费活动来建立品牌知名度,促进活动,产生线索,促进销售并建立客户信任。

但是,许多广告商都在努力通过Facebook和Instagram Ads获得想要的结果。他们无法产生点击或转化,或者当他们这样做时,结果根本无法带来良好的投资回报(ROI)。

如果您担心自己的广告效果不佳,则几乎可以肯定存在解决方案。

让我们看一下如何识别和修复在Facebook上广告效果不佳的五个迹象。

如何优化以避免Facebook广告问题

Facebook在其广告系统上有严格的规则和准则,包括您可以向谁做广告,可以和不能做广告,可以使用什么类型的图像和副本,以及如何在实时广告本身中使用它们。

例如,它将最广泛地覆盖包含图像或视频缩略图的广告,且其文字覆盖了20%或更少的媒体,并且可能不会批准将负面特征归因于观看者的广告。

如果您的广告不符合Facebook的质量标准,则很可能达不到目标,并可能会被完全拒绝。请务必检查您的电子邮件以获取通知-它们很容易被遗漏。

这些问题可能会影响您的广告支出和广告系列的效果,因此需要尽可能严格地遵循它们。

解决此问题的一种方法是在Facebook上设置自动规则。在Ads Manager中创建广告系列时,您可以根据任意数量的操作暂停,调整或停止广告系列。

例如,如果您希望将广告投放给同一个人的次数不超过3次,则可以设置一条规则,规定所有广告频率为4或更高的广告系列都将自动暂停。

自动规则可能很有用,但并非万无一失。尝试为所有广告系列设置它们可能很耗时,并且容易出错,最终会损害您的广告系列,而不是帮助他们。

SEMrush的“社交媒体”工具包中的新广告管理工具可以为您提供帮助。除了简化广告的创建和管理之外,它还会标记所有缺点并告诉您原因。看一下这个例子:

Facebook问题广告的8种表现及解决方法

8种常见的Facebook广告错误以及解决方法

有多种迹象表明您的广告存在问题。有些可能很难进行故障排除,但有些易于识别,并且可以使用正确的Facebook Ads优化工具快速修复。

在这里,我们将根据SEMrush的付费社交团队的建议,研究每个问题以及如何解决这些问题。

1.您的广告在过去三天内没有任何结果

您的广告有时会停止按预期效果运行,这很容易错过。

为期三天的无结果说明一切都是正确的。使用SEMrush检查过去三天的覆盖面和广告支出,并进行Facebook Ads效果分析。

Facebook问题广告的8种表现及解决方法

我们的社交媒体广告工具将在界面中突出显示效果不佳且被拒绝的广告,使您可以根据需要立即进行识别,修改和优化。这将显示为黄色的三角形警告小标志,可以在广告的状态信息附近找到。

除了标记效果不理想的广告外,我们的工具还会准确告诉您哪些潜在问题需要引起您的注意。这可能是因为您的Facebook广告在过去几天内的覆盖率很低(或覆盖率不断降低),或者您的每次点击费用有所增加。

内置过滤器可让您查找正在进行和拒绝的广告系列以及所有有问题的广告。

Facebook问题广告的8种表现及解决方法

如果您的覆盖面或广告支出较低,则有可能您定位的受众群体太小而拒绝了自己的广告展示位置。尝试通过扩大或调整受众群体来增加此数量,从而有可能减少特别狭窄的定位条件的数量。

如果您的覆盖面和广告支出都不错,请通过Google Analytics(分析)查看您的受众群体行为,并查看跳出率,页面停留时间,退出率以及他们是否访问了您网站上的其他页面等指标。这些指标将表明您是否针对最合适的受众。

您还需要注意广告系列的点击率和点击率,以确保广告素材的效果达到预期。

记住也要从技术的角度考虑。确保链接有效,并且目标网页与广告内容匹配。确保事件跟踪正常运行;如果安装不正确,则不会注册结果。

这些都是在一两天后就会开始显示的迹象,但是如果三天过去了却没有​​结果,您将知道存在使用广告管理工具进行调查的问题。

2.前一天看到广告的人数少于1,000

Facebook Ads优化的管理是一场数字游戏,因此识别问题就像确定很少的观看次数一样简单。

使用SEMrush的“社交媒体”工具包来搜索触及率降低的广告系列。如果前一天看到您的广告的人数少于1,000,则可以考虑多种方法。

Facebook问题广告的8种表现及解决方法

例如,您的预算可能太小了。如果您每天只能支付500个展示位置的费用,那么您所能获得的就是全部,但是如果您对此有战略性,可以通过多种方法有效地扩展预算

另一个潜在的问题可能是您的广告素材效果不佳,可能需要对其进行修改。这可能取决于文字或图像的质量。

拆分测试是确定哪个广告素材效果最好的好方法,因此您可以进行相应的调整。

也有可能达到支出上限,这限制了您在一定时间内可以支出的金额。

如果您使用的是人工出价,则可能将出价上限设置得太低,这可能会使您无法获得足够高的出价来保证竞争力并确保展示位置。

3.在过去七天内,每结果成本增加了

Facebook广告费用有所波动是正常现象。它们在基于拍卖的系统上运行,因此市场变化会导致成本增加或减少。

但是,费用在短时间内会大幅增加,这表明您需要立即对广告系列进行一些更改。

SEMrush会自动标记在7天内费用大幅增加的广告系列,以便您可以快速评估可能导致费用增加的原因。

Facebook问题广告的8种表现及解决方法

您需要做的第一件事是减少每个具有较高客户获取成本(CAC)的广告系列的每日预算。

完成此操作后,请返回并尝试确定成本首先增加的原因。受众群体或广告系列本身发生了变化吗?您是否在整个渠道中暂停了其他任何广告?您的频率是否过高,还是客户隐藏了您的广告?

寻找可能导致成本增加的任何变化,并根据需要进行调整。

4.人们经常看到相同的广告

您的频率告诉您普通的单个受众群体成员看到相同的广告的频率。

通常,您的广告系列的频率不得高于3,因为这可以大大降低转化的可能性。

将此设置为规则是从频率上优化Facebook Ads的最佳方法:

Facebook问题广告的8种表现及解决方法

当高频率导致广告疲劳(换句话说,重复会影响转化)时,本来不错的广告系列的指标和广告支出就会在您的Facebook广告效果报告中受到影响。

使用我们的社交媒体广告工具快速识别频率高或高的广告系列,以便您及时做出反应以解决它们。

Facebook问题广告的8种表现及解决方法

您还可以更频繁地更改广告素材,以向受众群体展示新的广告系列,或者扩大受众群体以吸引更多的受众。

5.您花费不到每日预算的70%

设置每日预算意味着您将能够使用可用的总广告支出,并在整个广告系列过程中吸引尽可能多的用户。

但是,比起未用尽支出,更容易注意到支出超支,因此您可能忽略了您的广告没有达到每日限额的事实。通常,您应该至少将70%的每日预算用于广告。

我们的广告管理工具将帮助您赶上所有未达到每日预算的广告系列,以便您尽快解决问题。

即使您将预算设置为“终身”,也请务必跟踪您的费用。只需将您的终生预算除以几天,然后将获得的结果与您的每日支出进行比较即可。

广告未充分利用预算的原因有很多:

  • 新付款方式可能会受到限制,导致您无法正确计费。如果Facebook仅为您每20到30美元的支出向您收费,这些小额账单可能会导致您的广告停止正常运行。在这种情况下,请尝试切换到旧的付款方式。
  • 您的结算起付额度可能太低。Facebook应该给您一个选择,将结算起付金额从250美元提高到750美元。对于更高的阈值,您将需要手动向Facebook提交请求(这些请求通常会在工作日内解决)。我们的团队建议您在每日广告支出接近结算起付额度的50%时提高起付额度。
  • 您已达到帐户支出限额。当您即将达到此上限时,Facebook会通知您,但这可能会遗漏,因此请务必注意您的通知和电子邮件。
  • 您的广告相关性诊断指标之一低于平均值。这可以包括您的质量排名(以前称为您的Facebook相关性得分),参与率排名转化率排名。所有这些指标均用于帮助Facebook确定要优先处理的广告。在此处了解有关广告相关性诊断的更多信息
  • 您的出价水平过低。如果您使用人工出价来降低成本,则可能会阻碍您的广告系列。考虑改用自动出价,或者至少增加手动出价。Facebook通常会提供一些建议,您可以将它们用于出价效果很好的出价。
  • 无法达到您的优化目标。具有新像素的新帐户特别容易出现此问题,因为像素根本没有足够的信息来进行真正的优化。首先专注于优化顶级渠道事件,以便您的算法能够了解理想受众的构成。
  • 您的广告素材不适合您的受众群体。如果您要为需要吸引广告素材的操作(例如点击次数,转化次数或视频观看次数)付费,那么效果不佳将导致预算利用率不足。进行更多的分组测试,并确保检查竞争对手,以查看是否需要使用新的想法更新广告。

有关优化Facebook Ads的更多信息,您可以在此处查看Facebook的故障排除广告性能指南

6.过去7天内的点击率下降了

广告的点击率越高,广告系列的效果就越好。优化广告以提高点击率可以为您带来更多流量。此外,此指标是一个很好的相关性指标,显示了您的受众对报价的兴趣。显然,点击率急剧下降表明该是修复广告的时候了。

首先要做的是尝试更改您的广告素材,并使用能吸引用户的视觉效果。检查质量排名和参与率排名指标也将非常有用– Facebook将帮助您确定广告素材的质量和相关性。

有时,您的广告素材足够好,但是您将其展示给错误的人。为了获得更好的结果,请尝试扩大您的受众群体,甚至完全改变它。

从简单的事情开始:选中“扩展定位”复选框,添加更多位置,尝试提及一个国家而不是城市,或删除一些值(人口统计,兴趣等)

另一个选择是启动Facebook再营销,以便将您的广告定位到您网站的过往访问者。

如果这些努力似乎仍无济于事,请返回研究阶段:尝试重新定义目标受众。

7.过去7天的广告触及率下降

如果您的广告覆盖率下降了50%以上,则您的广告系列很可能由于某些错误的计算而失败了。

再一次尝试更改广告素材,并找到更多相关优惠,引人注目的图片或病毒视频(Facebook喜欢它们)。

低预算也意味着您将错失向更多受众展示广告的机会。增加预算可以使您的广告无论在数量上还是在质量上都可以吸引更多的受众。例如,我们希望定位的一些真正有价值的用户根本没有点击广告,或者许多品牌已经在争夺他们的注意力。这样的用户肯定会“花费”更多。

另外,如果您在广告中使用手动出价,则可能会将出价设置得太低。与预算一样,较低的出价将覆盖较少的用户。

为了以防万一,请确保您没有花费所有帐户限额。信不信由你,设置支出限制,然后在进行广告活动时将其忽略就变得非常容易。仔细检查可以节省一天!

8.并非所有链接点击都会导致最近三天的目标网页浏览量

缓慢的页面加载会给用户带来负面的体验,并给企业带来麻烦,例如放弃网站和错过业务目标。人们显然不愿意等待,因此,如果您的广告中包含链接,请确保加载时间不长。

SEMrush的“社交媒体广告”工具检查广告中的链接获得了多少点击,并将其与目标页面浏览量相关联。

您可以使用我们的站点审核,它可以检查120多个网站问题,包括页面加载速度慢

开始改善您的Facebook广告效果

Facebook Ads和Instagram Ads可能很复杂,但是您可以使用正确的自动化工具消除方程式中的猜测。

作为我们社交媒体工具包的一部分,我们的广告管理工具会在您的广告效果不佳或被Facebook拒绝时向您发出警告,以便您快速做出相应反应。

这是否意味着您将不得不重新提交广告系列或修改单个广告,您将能够在足够的时间内进行调整以确保您的预算不会浪费。

失去潜力的每一天都可能意味着销售损失,因此,请立即优化您的广告系列,以充分利用您投放的每个广告。


本文标题:Facebook问题广告的8种表现及解决方法
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转自《跨境公海》,原文链接:https://www.kjgh.net/facebook%e9%97%ae%e9%a2%98%e5%b9%bf%e5%91%8a%e7%9a%848%e7%a7%8d%e8%a1%a8%e7%8e%b0%e5%8f%8a%e8%a7%a3%e5%86%b3%e6%96%b9%e6%b3%95/
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米校
关于作者:
米校是跨境电商数字整合营销专家,在Google广告,Facebook广告、社交营销和亚马逊运营推广上拥有超过10年的经验,擅长在独立站建站、页面优化、SEO、广告、社交媒体营销和亚马逊运营推广以及电商大数据方面帮助中小型企业扩展在线销售。
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