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Facebook竞标策略

Facebook 米校 3个月前 (04-23) 21次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

Facebook竞标是一种拍卖,您在竞标其他广告商以向目标受众展示您的广告。但是,与传统拍卖不同的是,赢得Facebook广告拍卖的不仅仅是出价最高的人。Facebook还考虑了以下因素:

  • 您的广告与目标受众的相关性(更多相关的广告将赢得更多的拍卖)
  • 您页面的客户反馈(更高的反馈意味着更多的客户对您的产品和/或服务感到满意,因此您不会减少投放量)
  • 您的广告的转化率(以更高的转化率的广告为Facebook的用户提供了更好,更相关的体验)。

最低成本

这是Facebook的默认出价方法。Facebook会在竞价中自动为您出价,并力争以最低的费用为您的每日预算获得最多的转化次数。Facebook的目标是花费您的整个每日预算。

好处

  • 最简单,最简单的出价策略
  • 可以非常好地工作,特别是对于新产品

缺点

  • 成本会随着时间的流逝而增加
  • 无法控制成本和花费的每日预算百分比
  • 可能花费太快(特别是如果您在当天晚些时候开始投放广告)

最高出价上限(布尔法)

将起始出价上限设置为每次转化费用的2-3倍(甚至是4-5倍)。您可能会花费几天的高昂成本并蒙受损失。然后,几天后,您的成本就会突然下降,因为您的竞争对手停止了广告宣传。

一旦您花了很多钱并收集了很多数据,就将出价上限降低得非常低,而将预算提高得很高。然后,Facebook将发送大量廉价点击和转化,因为它会尝试坚持广告集的历史每次结果费用。

好处

  • 如果您能奏效,则可以为您的受众群体占领市场
  • Facebook将为您带来更多的访问量,因为您在拍卖会上击败了所有竞争对手

缺点

  • 一开始你可能会亏本
  • 您的销售需要几天的时间才能获利
  • 无法保证您的成本会降低

每日预算高,出价上限低

设定较高的每日预算($ 1,000-$ 10,000),并设定较低的出价上限。

随着时间的推移,慢慢地逐步增加您的出价上限。如果一开始没有收到任何订单或一开始交付的订单很少,请提高出价上限,直到您收到订单为止。

力争花费您每日预算的15-20%(这是非常有利的)。

提高出价上限时请务必谨慎,因为您最终可能会花光所有预算。

设置自动规则以确保安全,并确保您不会超支。

好处

  • 非常有利可图的方法
  • 设置较低的出价上限可确保您不会为转化支付过多的费用

缺点

  • 与设置较高的出价上限相比,您的广告的覆盖面较小
  • 您每天可能最终花费比您想要/负担不起的更多

每日预算高,最低广告支出回报率高

设定较高的每日预算($ 1,000-$ 10,000),并将最低广告投资报酬率设为4.00(3.00-6.00)。

测试不同的广告支出回报率水平。

请务必谨慎,因为您最终可能会花掉所有预算。

设置自动规则以确保安全,并确保您不会超支。

在您通常会确定获得销售的一天中的某个时间(例如凌晨3点不是)启动“广告系列”。

  • 如果每次购买费用超过每次转化费用(例如10美元),则关闭广告系列
  • 广告支出回报率低于盈亏平衡点(例如2.0)时的广告系列轮播
  • 购买次数= 0时的广告活动轮次
  • 规则时间范围=连续(每30分钟)

好处

  • 非常有利可图的方法
  • 设置较低的出价上限可确保您不会为转化支付过多的费用

缺点

  • 与设置较高的出价上限相比,您的广告的覆盖面较小
  • 您每天可能最终花费比您想要/负担不起的更多

我表现最好的出价策略

从最低费用出价开始,直到像素上有200笔以上的购买。收集数据以查看您的每次购买费用和ROAS。查找性能最佳的产品。

将出价上限设置为低于每次转化费用,然后慢慢提高,直到获得良好的交付和可接受的每次转化费用。出价上限为10美元(25美元AOV)对我来说效果很好。在获得有关Pixel的大量数据(购买了1000多次)之后,零定位的美国广告集(即无兴趣,无相像,美国所有年龄段的广告集,所有性别和年龄段的用户)都可以与具有广泛范围的产品一起很好地工作上诉。

尝试使用不同的出价上限。测试10%的基于价值的相似项与10%的非价值的相似项(过去180天和其他时间段)。

保持您的广告帐户尽可能简单明了。尽可能少使用广告系列,广告集和广告。

最低广告支出回报率为3.00 –效果不佳

费用上限$ 10 –效果不佳


本文标题:Facebook竞标策略
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转自《跨境公海》,原文链接:https://www.kjgh.net/facebook%e7%ab%9e%e6%a0%87%e7%ad%96%e7%95%a5/
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米校是跨境电商数字整合营销专家,在Google广告,Facebook广告、社交营销和亚马逊运营推广上拥有超过10年的经验,擅长在独立站建站、页面优化、SEO、广告、社交媒体营销和亚马逊运营推广以及电商大数据方面帮助中小型企业扩展在线销售。
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