Facebook竞标是一种拍卖，您在竞标其他广告商以向目标受众展示您的广告。但是，与传统拍卖不同的是，赢得Facebook广告拍卖的不仅仅是出价最高的人。Facebook还考虑了以下因素：
- 您的广告与目标受众的相关性（更多相关的广告将赢得更多的拍卖）
- 您页面的客户反馈（更高的反馈意味着更多的客户对您的产品和/或服务感到满意，因此您不会减少投放量）
- 您的广告的转化率（以更高的转化率的广告为Facebook的用户提供了更好，更相关的体验）。
最低成本
这是Facebook的默认出价方法。Facebook会在竞价中自动为您出价，并力争以最低的费用为您的每日预算获得最多的转化次数。Facebook的目标是花费您的整个每日预算。
好处
- 最简单，最简单的出价策略
- 可以非常好地工作，特别是对于新产品
缺点
- 成本会随着时间的流逝而增加
- 无法控制成本和花费的每日预算百分比
- 可能花费太快（特别是如果您在当天晚些时候开始投放广告）
最高出价上限（布尔法）
将起始出价上限设置为每次转化费用的2-3倍（甚至是4-5倍）。您可能会花费几天的高昂成本并蒙受损失。然后，几天后，您的成本就会突然下降，因为您的竞争对手停止了广告宣传。
一旦您花了很多钱并收集了很多数据，就将出价上限降低得非常低，而将预算提高得很高。然后，Facebook将发送大量廉价点击和转化，因为它会尝试坚持广告集的历史每次结果费用。
好处
- 如果您能奏效，则可以为您的受众群体占领市场
- Facebook将为您带来更多的访问量，因为您在拍卖会上击败了所有竞争对手
缺点
- 一开始你可能会亏本
- 您的销售需要几天的时间才能获利
- 无法保证您的成本会降低
每日预算高，出价上限低
设定较高的每日预算（$ 1,000-$ 10,000），并设定较低的出价上限。
随着时间的推移，慢慢地逐步增加您的出价上限。如果一开始没有收到任何订单或一开始交付的订单很少，请提高出价上限，直到您收到订单为止。
力争花费您每日预算的15-20％（这是非常有利的）。
提高出价上限时请务必谨慎，因为您最终可能会花光所有预算。
设置自动规则以确保安全，并确保您不会超支。
好处
- 非常有利可图的方法
- 设置较低的出价上限可确保您不会为转化支付过多的费用
缺点
- 与设置较高的出价上限相比，您的广告的覆盖面较小
- 您每天可能最终花费比您想要/负担不起的更多
每日预算高，最低广告支出回报率高
设定较高的每日预算（$ 1,000-$ 10,000），并将最低广告投资报酬率设为4.00（3.00-6.00）。
测试不同的广告支出回报率水平。
请务必谨慎，因为您最终可能会花掉所有预算。
设置自动规则以确保安全，并确保您不会超支。
在您通常会确定获得销售的一天中的某个时间（例如凌晨3点不是）启动“广告系列”。
- 如果每次购买费用超过每次转化费用（例如10美元），则关闭广告系列
- 广告支出回报率低于盈亏平衡点（例如2.0）时的广告系列轮播
- 购买次数= 0时的广告活动轮次
- 规则时间范围=连续（每30分钟）
好处
- 非常有利可图的方法
- 设置较低的出价上限可确保您不会为转化支付过多的费用
缺点
- 与设置较高的出价上限相比，您的广告的覆盖面较小
- 您每天可能最终花费比您想要/负担不起的更多
我表现最好的出价策略
从最低费用出价开始，直到像素上有200笔以上的购买。收集数据以查看您的每次购买费用和ROAS。查找性能最佳的产品。
将出价上限设置为低于每次转化费用，然后慢慢提高，直到获得良好的交付和可接受的每次转化费用。出价上限为10美元（25美元AOV）对我来说效果很好。在获得有关Pixel的大量数据（购买了1000多次）之后，零定位的美国广告集（即无兴趣，无相像，美国所有年龄段的广告集，所有性别和年龄段的用户）都可以与具有广泛范围的产品一起很好地工作上诉。
尝试使用不同的出价上限。测试10％的基于价值的相似项与10％的非价值的相似项（过去180天和其他时间段）。
保持您的广告帐户尽可能简单明了。尽可能少使用广告系列，广告集和广告。
最低广告支出回报率为3.00 –效果不佳
费用上限$ 10 –效果不佳
