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Facebook竞价策略指南

Facebook 米校 3周前 (04-23) 9次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

介绍

本指南重点介绍了Facebook广告上可用的出价策略。阅读本指南后,您将能够考虑每种出价策略的收益和取舍,并更好地了解出价策略如何影响整体广告系列的效果。

为什么您的出价策略很重要

Facebook的出价策略可帮助您获得您关注的可衡量的业务成果,例如增加总销售额,吸引更多客户或增加品牌影响力。根据您希望从广告系列中获得的结果,选择最适合您的主要KPI或您如何衡量成功的出价策略非常重要。这样做可以最大程度地提高广告系列的效率,提高广告投资回报率,并最终提高利润率。

要评估哪种策略最适合您的广告系列,您需要首先确定您的总体Facebook目标和主要KPI。

例如:一家宠物店供应商希望增加在线销售,因此他们决定使用Facebook来推动购买,这是他们的主要目标。如果他们想专注于保持较低的营销成本,则他们的主要KPI可能是每次购买成本。如果他们想专注于最大程度地提高购买的购买价值,则他们的主要KPI可以是广告支出的回报。他们决定重点关注的KPI决定了应选择的出价策略。

成本与控制

在我们的系统中,重要的是要记住,您对成本的控制越多,您在我们的平台上放置的约束就越多,以找到较低的成本机会来实现所需的结果。

一个投标代表什么你愿意付出,从有人在你的目标受众达到你想要的结果。但是,您的出价不是您选择的优化事件的费用。如果要直接控制结果成本,请使用成本上限。

出价策略如何影响您的费用

选择正确的出价策略

注意:出价策略的可用性可能取决于您选择的广告系列目标

绩效目标

可用的出价策略

最适合…

密切注意,提防,小心…

为您的预算最大化结果数

自动出价

获得尽可能多的结果,并且没有严格的每次转化费用需求

支出全部预算是当务之急

可能没有明确目标/关键绩效指标的广告客户

比您可能承受的费用(例如CPM,CPA)高

最大化转化价值

最高价值(使用自动出价)

花费预算,同时专注于更高价值的购买

需要在不同产品之间实现价值的良好分配

需要像素传回购买价值

控制结果成本

费用上限

无论市场情况如何,将每次转化费用保持在或低于一定水平

支出可能比使用最低成本时要慢;如果您没有严格的每次转化费用目标,并且更在意预算,请尝试使用最低费用。

与其他出价策略相比,学习阶段可能需要更长的时间才能退出,在此期间,费用可能会超出您的上限;但是,退出学习后交付应该稳定下来。

如果您通常在比点击后7天更长的时间范围内观察到转化,则可能会发现支出和CPA的波动更大,但效果会随着时间的推移而稳定

控制您的广告支出回报率(ROAS)

最低广告支出回报率

达到广告支出的收支平衡并获得一定的回报

更好地控制您从广告中产生的购买价值,而不是最高价值的出价

如果Facebook无法到达您的广告支出回报率地板,则投放可能会停止;并不打算完全提供您的预算

如果您更关心支出而不是生成特定的广告支出回报率,请考虑使用最高价值的出价

需要像素传回购买价值

需要具有根据预计的转化率和边际成本计算出价的能力

[高级]手动设置Facebook在竞价中的出价上限

竞价上限

使用内部出价或LTV模式的广告客户

控制Facebook可以在拍卖中出价的数量

无法控制您在报告中看到的每次转化费用,并且需要更频繁地更改出价

需要具有根据预计的转化率和边际成本计算出价的能力


本文标题:Facebook竞价策略指南
转载请完整注明:
转自《跨境公海》,原文链接:https://www.kjgh.net/facebook%e7%ab%9e%e4%bb%b7%e7%ad%96%e7%95%a5%e6%8c%87%e5%8d%97/
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米校
关于作者:
米校是跨境电商数字整合营销专家,在Google广告,Facebook广告、社交营销和亚马逊运营推广上拥有超过10年的经验,擅长在独立站建站、页面优化、SEO、广告、社交媒体营销和亚马逊运营推广以及电商大数据方面帮助中小型企业扩展在线销售。
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