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Facebook广告表现不好时的第一次修复尝试

Facebook 米校 3周前 (04-22) 125次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

即使有钱可以买到最好的Facebook广告培训,您也会遇到一些失败的广告。它发生在每个人,甚至我身上!

当您的广告效果不佳时,可能会有一些不同的因素在起作用。为了了解“问题”的实质,您必须学会阅读结果,这一点很重要。 

但是根据我的经验,可以通过做一件事来解决很多无效的广告:尝试其他受众。 

Creative Oasis Coaching的吉尔·布莱恩(Jill Bryan) 想加入Facebook广告来吸引我时,就来找我。她曾与一位商业策略师合作开发她的消息传递和产品,并准备将流量吸引到一个新的选择加入区,即“创意才能101”指南。

在向吉尔(Jill)讲述了如何跟踪转换以及Power Editor的来龙去脉之后,我们用一个广告系列结束了我们的第一次教练课程,该广告系列包含两个广告集:一个针对她的页面粉丝,另一个针对对Big Magic感兴趣的人。

这是她的广告:

Facebook广告表现不好时的第一次修复尝试

这是它们三个的全文:

Facebook广告表现不好时的第一次修复尝试

以下是吉尔第一轮广告的结果:

Facebook广告表现不好时的第一次修复尝试

如您所见,针对大魔术的人的冷漠受众胜过针对她的粉丝的受众。我绝对感到惊讶!但是我们得出的结论是,她的许多粉丝可能已经注册了该广告,因此并未对此广告给予过多关注。

这些报告告诉我们,“大魔术师”受众群体中的人们点击率很高,但并没有真正在其注册页面上实现转化。我们将在下届会议上对该页面进行改进。我的理论是,吉尔拥有良好的受众群体,只需要在她的注册页面上获得更高的转化率即可。

两天后,我们查看了同一个广告集的结果,结果发现没有其他人签名!花了更多钱,但没有新订户。哎哟。

由于Jill的广告在选择加入页面上的点击率仍然很高,因此我可以确定该受众群体对她所提供的产品很感兴趣!广告和“选择加入”页面之间一定存在脱节,这导致人们在注册之前就退出了渠道。

我们对广告本身进行了更多更改,并对目标网页进行了更多更改。我告诉吉尔:“不要放弃这个听众。”

紧急模式

在为Big Magic受众群体投放广告几天后,Jill的免费指南确实获得了更多注册。她的“选择加入”页开始转换时效果要好一些,但转换率仅从10%上升到了15%。吉尔的新订户现在每个人要花4美元以上,这绝对太贵了。

在这一点上,我开始担心。我不能保证与我合作的每个人都能获得$ 0.50的潜在客户,但会停留在$ 4的基础上吗?这里刚好关闭。

“是时候尝试新的观众了,吉尔。让我们看看我们是否可以从成人着色书的热潮中获利。”

我们集思广益,她尝试了很多与着色有关的不同兴趣。这是吉尔想出的新观众:

Facebook广告表现不好时的第一次修复尝试

Facebook告诉我们这个观众有40,000人。就上下文而言,这是一个很小且非常特定的受众。

我认为吉尔可能需要先尝试几个新的受众群体,然后才能找到一个真正有用的受众。我告诉她:“在您尝试了3个或更多新受众之前,请不要与我安排其他会议。”

突破

3天后,吉尔(Jill)将其发布到了绝对FB广告支持小组:

Facebook广告表现不好时的第一次修复尝试

每条线索$ 1.80!选择页面上的转化率达到30%!与吉尔以前的结果相比,这是庆祝的原因。

所有这些都是因为她的广告和选择加入的页面效果不错,并尝试了不同的目标受众。

几周后,吉尔再次发布:

Facebook广告表现不好时的第一次修复尝试

正是您希望在客户的广告系列遭到轰炸后不到一个月看到的帖子。

最终,这些新受众为吉尔303个新用户净赚了1.66美元。

吉尔的案子是一次中风吗?

在我为吉尔(Jill)授课的同时,我看到其他客户使用过去效果不佳的广告测试了新的受众群体时也发生了类似的结果。

在一年多找到了非常成功的观众之后,艺术家劳拉·乔治Laura C George)的商业顾问却在努力获得同样便宜的报名参加免费的视频培训。她尝试了不同的图片和广告文案,但该受众群体中的人们根本没有点击或注册他们以前的方式。

但是,一旦我们吸引了新的听众, 劳拉的销售线索从$ 4.20下降 到了$ 0.85。 尽管新受众群体的访问范围非常有限,但详细定位条件却很狭窄,但在300美元左右的支出中,效果仍然不错。

查看此广告系列中效果最好的广告:

Facebook广告表现不好时的第一次修复尝试

这则广告获得了70股!该广告+受众组合非常成功。

不要放弃

我知道选择完美的Facebook广告受众会令人困惑,沮丧和彻头彻尾的压倒性生活。尤其是当您知道很多广告正在将您的广告展示在合适的人面前时。。。那是很大的压力,对不对?

我从客户和客户那里得到的问题中,大约有75%围绕着他们的Facebook广告无法正常运转而产生的。如果您盯着指标并想知道如何改进指标,请先将广告投放到3个或4个全新的受众群体(并确保其中一个是相似的受众群体)。


本文标题:Facebook广告表现不好时的第一次修复尝试
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转自《跨境公海》,原文链接:https://www.kjgh.net/facebook%e5%b9%bf%e5%91%8a%e8%a1%a8%e7%8e%b0%e4%b8%8d%e5%a5%bd%e6%97%b6%e7%9a%84%e7%ac%ac%e4%b8%80%e6%ac%a1%e4%bf%ae%e5%a4%8d%e5%b0%9d%e8%af%95/
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米校
关于作者:
米校是跨境电商数字整合营销专家,在Google广告,Facebook广告、社交营销和亚马逊运营推广上拥有超过10年的经验,擅长在独立站建站、页面优化、SEO、广告、社交媒体营销和亚马逊运营推广以及电商大数据方面帮助中小型企业扩展在线销售。
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