• 《跨境公海》新年大福利送到!本站会员社区已正式开通,大家可以在社区建群、提问、交友、组织会员活动啦。社区介绍
  • 《跨境公海》分享最专业的知识、技能与资源,欢迎卖家企业与团队集体加入学习!加入社区
  • 《跨境公海》免费为您提供亚马逊和Shopify独立站选品与营销大数据服务,提交需求
  • 分享《跨境公海》好文到微信群或者收藏到个人朋友圈赚积分,还有机会可获得价值数万元的William亲授教学或顾问!

Facebook广告竞标策略可降低您的广告成本

Facebook 米校 3个月前 (04-23) 526次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

Facebook广告竞标是,以及它将如何帮助您以更少的钱达到广告系列目标。Facebook广告竞标可能会有些复杂,而且随着Facebook不断更新界面,不同选项的数量通常会有些混乱。

Facebook的广告投放系统在出价系统上运行。此方法会自动确定将在新闻Feed中显示哪些广告。选择正确的出价成本策略,这是直接影响Facebook广告效果的最重要因素之一。

Facebook的广告投放系统依赖于拍卖模型,在该模型中,广告商相互竞争,以向期望的受众展示广告。每个广告客户通过确定他们愿意为目标受众中某人的某项操作(在本例中为转换)支付的金额来参加此次拍卖今天,我们了解了什么是Facebook广告竞标,以及它如何帮助您以更少的钱达成广告系列目标

什么是Facebook广告竞标?

Facebook广告分发基于拍卖格式。您的费用通常取决于您为吸引受众群体所做的出价。您需要了解,Facebook广告类似于在全球范围内参与拍卖。

您为每次点击或转化或1000次展示所出价的金额并不是您总是要支付的金额。这是您愿意赢得该出价的最高金额。Facebook将始终确保您必须支付可能赢得该竞标的最低金额。例如,如果您的竞争对手出价$ 5,而您出价$ 10,那么您实际上只需支付$ 6甚至是($ 5.01)就能赢得竞标,而不是$ 10。

Facebook广告竞标策略可降低您的广告成本

您还必须了解如何使用Facebook Insight工具定位受众并优化广告出价策略。您花的钱永远不会超过您想要做的事。如果您为每次点击出价10美元,但您只需支付3.59美元就可以击败竞争对手的3.58美元点击,则您需要为该展示位置付费。

在维持每线索或销售的低成本的同时扩大Facebook广告活动可能非常困难。有3种Facebook广告出价策略可帮助您解决此问题

Facebook广告竞标策略可降低您的广告成本

成本最低的出价策略

Facebook设计了成本最低的出价策略(正式称为“自动出价”),以使您在每次优化事件中花费的成本最低,同时又花费了整个预算。

Facebook广告竞标策略可降低您的广告成本

使用此选项,即使广告客户在特定日期对目标受众有很多竞争,Facebook仍会花费您的每日预算。在这种情况下,要吸引这些人,您需要花费很多。

什么时候使用?

当您验证每条结果的成本并想知道以什么价格获得结果时,无需使用手动出价。

当您想花费全部预算并获得最大的效果时。无需手动出价即可扩展规模,这样您就有机会获得最大数量的定向操作。

出价上限出价策略成本最低

此选项将提示Facebook的算法达到最低成本,以确保每次操作的成本超过指定的限制。当使用最低成本竞标策略(以前称为自动竞标)时,Facebook竞标的目的是实现每次优化事件的最低成本。

这使您可以设置出价上限,这是您为单个结果支付的最高金额。

Facebook广告竞标策略可降低您的广告成本

这可以帮助广告商最大程度地提高广告的成本效益,从而使他们能够控制成本和增加交易量。这也确保了他们可以在估算成本的同时最大化转换量。正如最近的Facebook商业邮报中提到的那样:

这种类型的成本控制使您可以确保自己永远都不会负担得起。尽管由于您没有按“平均”出价来减少约会的风险,但是可以确保您不会为任何结果花费过多的费用。对于某些广告客户而言,这可能更容易保持其广告支出并保持预算不变。

目标成本竞价策略

出价策略仅可用于广告系列目的,使您可以优化转化(转化,潜在客户生成,应用安装或目录销售),并帮助您确定每个结果的平均费用,与最低费用的出价相比,您可以更好地控制。

目标费用出价策略(以前称为“人工出价”)仅可用于以下广告系列目的:

  • 应用安装
  • 转换次数
  • 领先一代
  • 目录销售

Facebook建议使用此出价策略,以随着您的支出增加获得更稳定的结果。

Facebook广告竞标策略可降低您的广告成本

当您增加广告系列的预算时,此出价策略非常理想,因为它可以确保您的费用保持在指定的出价下。

目标成本计算被称为以较少的人工出价策略达到您的广告系列目标。这使您可以控制所需的结果,以控制结果的成本。在您进行广告制作的整个过程中,Facebook不需要在预算和计划部分中自定义任何预算和时间表。您不希望对任何形式的投标有任何选择。但是,如果您选择这样做,则可以-以及手册的投标位置。

手动出价使您可以更好地控制所需结果的支出。这些选项(如下图所示)是您设置手动出价策略的方式。

Facebook广告竞标策略可降低您的广告成本

手动出价的规则是您对预算很多控制权,如果您想将每次转化费用保持在一定范围内,这就是必须采取的方法。缺点是,如果出价太低,弊大于利,使手动出价更具“风险”,这是一个学习曲线。

自动出价

因此,通过审核,自动出价实际上是Facebook尝试进行优化以使您在一天内获得最有效支出的方式。因此,如果您将预算设置为30美元,则将花费30美元,而Facebook即将走出去,并尝试找到可以用这30美元做到这一点的人。

Facebook在每次拍卖中都会自动出价。计算该出价是为了花费您指定的全部预算,同时为您的广告获取最多的结果。Facebook希望他们的用户信任该平台,以最优惠的价格获得最多的结果。

自动竞标与手动竞标

我真正想了解的一件事是手动出价,如果您习惯于自动出价,那么您在广告支出上的花费多少,这实际上是不同的,它实际上是控制您拥有的出价。分配为每日预算。

自动出价着重于最大限度地提高您的广告投放。例如,如果您的受众群体足够大,并且您的每日预算为每天1,000美元,那么Facebook几乎总是会通过为更多可能采取行动的人提供服务来消耗您的每日预算。

在比较每个广告系列的平均费用时,使用自动出价的Facebook广告系列将手动出价提高了15%-但是当每周查看10倍的自定义出价时,自定义出价广告系列使自动广告系列的出价提高了16%。

Facebook的不同出价策略会通过多种方式影响您的广告预算。最好了解这些内容,因为它们会导致您花费不同的预算。选择正确的出价策略

Facebook广告竞标策略可降低您的广告成本

使用人工出价(具有出价上限或目标费用的最低费用)时,您应该考虑将每日预算提高到出价的3-5倍。这样可以确保尽可能稳定地投放广告,同时转换将帮助您每周达到50次转换,这对于算法正常运行是必不可少的。

以下是广告系列目标及其匹配的出价选项的列表:

-使用Facebook转化目标,您可以对转化,链接点击和展示次数进行出价

-选择广告系列目标“流量”,使您可以对链接点击(CPC)和展示次数进行出价

-视频视图,可让您在10秒视频视图和展示次数之间进行选择

-应用安装,可让您对应用安装,展示和链接点击进行出价

如果您希望控制每个结果的成本,建议您选择具有出价上限的最低成本出价策略。但是,重要的是要意识到,在这种情况下,您的广告系列可能会获得较低的结果,而不会花费全部预算。否则,请选择没有出价上限的成本最低的出价策略。

Facebook广告竞标策略可降低您的广告成本

Facebook广告竞标可能会有些复杂,而且不同选项的数量通常会有些混乱,因为Facebook每年大约会更新一次界面(和您喜欢的界面)。而且,没有一种适合所有情况的广告出价策略! 尽可能 测试不同的策略!在测试期间,您可以找到针对特定营销目标,活动和KPI的最佳策略。


本文标题:Facebook广告竞标策略可降低您的广告成本
转载请完整注明:
转自《跨境公海》,原文链接:https://www.kjgh.net/facebook%e5%b9%bf%e5%91%8a%e7%ab%9e%e6%a0%87%e7%ad%96%e7%95%a5%e5%8f%af%e9%99%8d%e4%bd%8e%e6%82%a8%e7%9a%84%e5%b9%bf%e5%91%8a%e6%88%90%e6%9c%ac/
喜欢 (0)
[bullyy@163.com]
分享 (0)
关于作者:
米校是跨境电商数字整合营销专家,在Google广告,Facebook广告、社交营销和亚马逊运营推广上拥有超过10年的经验,擅长在独立站建站、页面优化、SEO、广告、社交媒体营销和亚马逊运营推广以及电商大数据方面帮助中小型企业扩展在线销售。
发表我的评论
取消评论
表情 贴图 加粗 删除线 居中 斜体 签到

Hi,您需要填写昵称和邮箱!

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址