Facebook广告竞标在您的Facebook广告系列中起着重要作用。
如果您想确保自己在Facebook Ads竞争中保持领先地位，那么广告设计和广告素材只会带您走远。
您还需要了解如何使用Facebook受众见解工具来吸引受众，以及如何优化广告出价策略。
您的每次活动费用不是您想要的吗？无法保持您的费用稳定？无法确定要选择哪个目标？
在本指南中，我将告诉您所有有关Facebook广告竞标策略的知识，以便您了解如何利用这些策略来发挥自己的优势。
什么是Facebook广告竞标？
Facebook广告分发基于拍卖格式。您的费用通常取决于您为吸引受众群体所做的出价。您需要了解，Facebook Ads类似于在全球范围内参与拍卖。
在大多数情况下，您将与成千上万的其他Facebook广告商竞争，以购买Facebook的新闻订阅源，受众网络，移动应用程序，Messenger等上的宝贵房地产。这是您的广告展示的位置。
Facebook尽最大努力满足每个广告商的需求，但是在极少数情况下，Facebook无法满足每个广告商的需求时，他们会选择满足最高出价者的需求。
虽然，最高出价的确会赢。决定竞标成功与否的三个因素是：相关性得分，竞标价格和估计行动率。
您为点击或转化或1000次展示所出价的金额并不是您始终要支付的金额。这只是您愿意赢得该出价的最高金额。Facebook将始终确保您必须支付可能赢得该竞标的最低金额。
例如，
如果您的竞争对手出价$ 5，而您出价$ 10，那么您实际上只需支付$ 6甚至是（$ 5.01）就能赢得竞标，而不是$ 10。
不明白吗
好吧，让我解释一下，就像你5岁
假设有4个广告客户竞标：A，B，C和D。但是，Facebook只有三个广告位。
那么，将会发生什么呢？
这取决于广告商的出价。（实际方法要复杂得多，但是我正在对其进行简化，以便您可以了解过程）
- 如果A出价$ 5
- B出价$ 7
- C也出价$ 7
- D出价$ 10
在此示例中发生的是，A很可能不在场景中，并且不会收到任何印象。B和C将获得他们的位置并以介于$ 5.5和$ 6之间的价格获得不错的印象，而D将以略高于广告商B和C的介于$ 5.5和$ 7之间的价格获得最多的印象。他不会支付全部的10美元。
瞧，这就是Facebook广告竞标的工作方式！
不是很辛苦吗？
让我们看看不同的Facebook出价类型！
最低费用出价策略
最低费用试图在尽可能降低费用的情况下为您提供尽可能多的广告展示位置。这对于预算较低的在线业务非常有用。它还允许您设置出价上限，以确保将所有费用保持在一定数量以下。
Facebook永远不会出价高于您设置的“出价上限”，这样您的费用始终会低于固定金额。
最低费用出价策略专家
- 对于预算紧张的企业来说足够便宜。
- Facebook负责优化。
- 非常有效且有效地获得便宜的潜在客户。
最低费用出价策略缺点
- 结果不稳定。
- 更适合短期广告系列。
目标成本出价策略
目标费用出价策略可让您设置要花费在出价上的近似目标费用，这全都涉及平均费用。
现在，Facebook会超出成本，有时甚至低于成本，但最终，平均成本将与您设置的出价相同。
如果您的预算灵活，那么对于需要高价格展示位置的企业来说，这绝对是一个更好的选择。
目标成本出价策略的优点
- 在整个战役中保持稳定。
- 易于扩展。
- 转换更容易。
目标成本出价策略的缺点
- 比最低成本策略昂贵得多。
- 成本经常会波动。
那么，该使用哪种策略？
让我们找出答案！
您应该使用哪种出价策略？
这个问题的答案并不简单。简而言之，它始终取决于。对于所有情况都没有唯一的答案。
但是，我建议大多数新手广告客户都应遵循“最低出价策略”，无论出价上限或不设置。但是，设置出价上限将阻止Facebook支出超出您愿意支付的金额。
如果您想投放长期广告系列或要扩展广告预算，则应使用“目标费用”。这将使您每个事件的成本更加稳定。
但是，如果您不满意使用目标成本，则最好完全避免使用该目标成本。使用成本最低的策略会更好。仅将预算最高的广告客户推荐给目标费用，他们知道Facebook广告的来龙去脉。
有哪些不同的目标？
Facebook为您的广告提供了一系列不同的目标，您可以使用这些目标设定广告的真实目标。您是否只想向大量受众展示广告？您想让人们点击广告吗？您是否希望人们对您的广告采取具体行动？等等。
这是您应该熟悉的最受欢迎的目标。
CPM（每英里成本）
CPM（每英里成本）出价也称为每千成本（展示次数）。此出价显示了您愿意为获得1,000次展示所支付的金额。
这是最不可预测的方法之一，作为一个新手，您绝对应该避免使用它。否则，您可能会冒险运行整个预算而得不到任何有意义的结果。
但是，已经受信任或拥有受欢迎品牌的大品牌可以使用此方法，因为人们在看到自己的受信任品牌时更有可能采取行动。
但是，如果您不是大品牌（那么您就不是）
然后，最好将其他目标用于广告。
每次点击费用
这意味着您只有在Facebook用户点击广告时才需要付费。
很好，对吗？
如果您没有收到任何点击，则有可能展示您的广告1百万次，而无需支付一角钱。
不过有一个陷阱！
但是，您应该知道，如果您的广告实际上没有获得任何点击，那么Facebook将停止投放广告，因为这对他们根本没有任何利润。他们会开始投放其他广告，即使它们的每次点击费用较低且点击率较高。
转换次数
当您为转化出价时，Facebook将尝试仅将广告投放给最有可能转化的用户。实际的转换目标取决于您选择的内容，您可以选择一个页面，例如转换，生成潜在客户或应用安装等。
这些操作中的任何一个都会触发转换事件，Facebook会知道用户已转换，因此每次转换将向您收费。
如果您竞标应该在Facebook之外进行的转化，则应确保在商店中安装Facebook Pixel。否则，Facebook将不会收集结果，也不会完全优化您的广告投放。
结论–您的Facebook广告出价策略是什么？
我建议您首先从较高端开始出价，然后逐步降低价格以找到最佳位置。因为较高的出价策略将使您获得优势，这几乎是新手的最佳起点。
但是，不要只相信我的话！
做您自己的研究，以了解特定广告的目的和目标。只有这样，您才能猜测在运行Facebook Ads时要使用的策略。
已经在投放广告？
在下面的评论中，让我们知道您如何为您的Facebook广告出价！
