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Facebook广告的四个逻辑阶段

Facebook 米校 3周前 (04-22) 9次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

我看到很多人想知道有关扩展Facebook广告的信息,而这些广告还处于测试阶段。他们找到了一个不错的广告,然后说:“好,我现在如何缩放?” 或我已经看到人们获得了第一笔交易,并认为“太好了,该将这个广告集的预算翻倍!

那确实是用这种思维跳了出来,本质上是一种跳过步骤的尝试。如果可以的话,请在跑步前跑步。

因此,这是您的Facebook广告的四个阶段。

第1阶段-启动

这个阶段是您收集数据,进行市场研究,产品研究,Facebook广告研究等的阶段。基本上,您在一起进行Facebook广告发布所需的一切。确定您要开始的预算,要投放的广告类型以及要定位的受众。然后,您只需打开广告!您处于阶段2。

阶段2-测试

现在,您的广告已经发布,您已经正式进入测试阶段。为什么?因为您不知道这些广告系列将如何执行。在此阶段,您应该会发生几种不同的变化,这样您就不会只向一个受众群体投放一个广告。在第一批测试中,至少应有2个受众群体和2个广告。这样,您就可以将它们与之进行比较。广告1的效果要比广告2的好得多,或者受众群体1和2的效果大致相同。因此,您有几个不错的受众群体和一个不错的广告。

此阶段的主要目的是测试并找到获胜的广告和获胜的受众,以潜在地将其带入未来的扩展广告系列。在进入扩展阶段之前,您希望拥有少量获胜的受众和广告,以便Facebook拥有足够的资产来自信地扩展,而不是仅仅扩展一个可能会在较高预算下迅速疲劳的受众。

阶段3-优化

当您在第2阶段找到了获胜的受众群体或广告时,应先进行一些优化,然后再进行大规模推广。优化实际上是关于分析数据并在将其带入扩大规模的营销活动之前在您的受众群体中找到获胜的机会。因此,如果Facebook在所有年龄段平均分配预算,而您只获得25-45岁年龄段的人的销售量,那么优化此获奖广告集将仅针对该年龄段的人群。同一件事,但放置位置不同。

但是,如果您的预算没有正确地花费在某些受众群体上(年龄范围,区域,展示位置,性别等),那么您可能希望将该获胜受众群体充实到多个广告集中,以测试那些没有不花钱。这可能是Facebook可能知道将您的广告放在谁面前的事情之一,但是您永远不会知道它是否做出了不正确的假设,仅向特定年龄段的人展示您的广告,而该广告也会获得不同的销售额年龄范围。因此,您可以设置以下广告集[兴趣-20-30岁] [兴趣-仅Instagram] [兴趣-男性] [兴趣-加拿大]等。因此,在优化结束时,您可能会发现自己赢得了如果仅定位特定的展示位置,年龄段等,则广告集的效果要好得多。

优化还以比您的测试预算更高的预算水平测试了获胜的广告集,以评估稳定性。因此,如果某个广告集在测试中效果良好,则可以将该广告集复制一次,并将新广告集的预算翻倍,然后关闭旧广告集(如果尚未使用,则可能会受到学习限制)。如果您对年龄和展示位置进行了很多缩小,那么您将希望查看它是否能够以较高的广告支出来管理这些结果。如果不是这样,则可能是受众太少,您可能需要重新考虑将这些限制应用于这些广告集,然后再进行缩放。

阶段4-规模

简而言之,缩放只是吸引经过适当测试和优化的最佳受众和最佳广告,然后在其上花费更多的钱。您必须有足够的要素将其纳入扩展策略,然后才能自信地进行扩展。最佳的扩展策略将要求您有5-10个获胜的受众群体,以及少量获胜的广告,以使Facebook有足够的合作空间。因此,如果您对5个不同的受众群体进行了测试,而其中只有一个受众群体表现良好,请不要认为“我如何扩展?” 因为您实际上需要进行更多的测试,并且在预算允许的情况下,有可能使受众群体进入优化阶段。当然,

您采用的扩展策略在很大程度上取决于许多因素,包括前几个阶段的结果以及它们是否正确完成。如果您是初学者,我强烈建议您咨询专家,以帮助您完成Facebook广告的最后阶段。因此,我不会规定推荐的扩展策略。我可能会在不久的将来写一篇有关扩展的文章,但是一开始我需要有大量的免责声明,并找出其中的细微差别。

如果您对这四个阶段有任何具体疑问,请告诉我!我知道我可以为每个人写一篇完整的文章,但我想变得笼统一些,以便人们可以将头放在每个阶段的高级细节上,以便在深入研究各个阶段之前就知道自己所处的位置细节。


本文标题:Facebook广告的四个逻辑阶段
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转自《跨境公海》,原文链接:https://www.kjgh.net/facebook%e5%b9%bf%e5%91%8a%e7%9a%84%e5%9b%9b%e4%b8%aa%e9%80%bb%e8%be%91%e9%98%b6%e6%ae%b5/
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米校
关于作者:
米校是跨境电商数字整合营销专家,在Google广告,Facebook广告、社交营销和亚马逊运营推广上拥有超过10年的经验,擅长在独立站建站、页面优化、SEO、广告、社交媒体营销和亚马逊运营推广以及电商大数据方面帮助中小型企业扩展在线销售。
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