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Facebook广告无法投放的12个最常见原因及其解决方法

Facebook 米校 8个月前 (04-22) 892次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

Facebook广告无法投放的12个最常见原因及其解决方法

 

如果您不熟悉Facebook Ads或没有使用强大的广告平台的经验,那么它可能会令人沮丧。特别是当您花费大量时间来制作完美的广告系列,发布它,然后意识到您的广告没有投放时。也许您的Facebook广告处于活动状态,但投放的效果不足以产生您认为可能出色结果,或者根本没有投放。

不管是哪种方式,不要惊慌或完全放弃竞选活动,而要问自己:

为什么我的Facebook广告无法投放?

答案通常很简单,而且很容易解决。

您的Facebook广告无法投放的12个常见原因

1.您的广告已被拒登

如果您没有任何广告投放,则可能已被拒绝。Facebook确保在其平台上的每个广告在显示之前都遵循政策。如果没有,他们会向您发送通知和电子邮件,说明拒登原因(您也可以在Facebook广告管理器中查看广告的状态):

Facebook广告无法投放的12个最常见原因及其解决方法

您的广告可能由于多种原因被拒登,其中包括:

  • 非法产品或服务
  • 歧视性做法
  • 烟草/毒品相关产品
  • 武器,弹药,炸药
  • 成人内容,产品或服务
  • 第三方侵权
  • 语法/标点问题

如果您确定自己的广告符合所有准则,请检查其所连接的点击后目标网页,因为Facebook的漫游器也会在批准前对其进行爬网。如果您的标题或其他页面内容宣传Facebook禁止的任何主题,则您的广告也可能会被拒登。

如何修复

有两个选项可进行故障排除:

  • 修改广告-使用拒登通知中的原因和信息,您可以修改广告或创建新的合规广告,保存更改,然后重新提交以供审核。
  • 上诉决定—如果您认为是您的广告被拒绝的错误(由于AI审核了广告,这是有可能的),则可以使用Facebook的Request Review表格对决定提出上诉:

Facebook广告无法投放的12个最常见原因及其解决方法

2.您的广告仍在审核中

仅仅因为您的广告尚未获得批准,并不意味着它已被拒绝。您的广告可能会停留在审核中,这是Facebook广告根本无法投放的另一种解释。

根据Facebook的说法

大多数广告会在24小时内进行审核,尽管在某些情况下可能需要更长的时间。

如果您最近对定位,广告素材,优化或结算进行了更改,则该广告平台可以使审核时间更长。

如何修复

在批准过程完成之前,请勿编辑广告,因为编辑会迫使该过程重新开始。

3.低质量的广告

与#1和#2相反,您的Facebook广告也可能处于活动状态但没有投放。因此,举例来说,虽然您的广告可能已经获得批准,但由于质量较低,它可能不会向许多用户展示。

如果Facebook属于以下3个类别(或下一个列表中的第4个类别)中的任何一个,则Facebook可能认为您的广告质量较低:

  • 参与诱饵—迫使人们与之互动的广告(通过喜欢,分享,评论,标签等),以人为地提高参与度并达到以下目标:

Facebook广告无法投放的12个最常见原因及其解决方法

  • 预扣信息-未能故意提供重要详细信息以诱使用户点击查看完整上下文的广告:

Facebook广告无法投放的12个最常见原因及其解决方法

  • 耸人听闻的语言-包含夸大标题或引起人们反响的广告,其程度可能会导致意外的或令人失望的点击后目标网页:

Facebook广告无法投放的12个最常见原因及其解决方法

如何修复

这里的解决方案很简单:避免上面示例中的所有语言,并且不会有问题。如果您已经创建了属于这三个类别之一的广告,请对其进行修改以使其符合标准。

4.文字过多

该不成文的规则通常被称为Facebook的20%规则,这可能是您的Facebook广告未投放的另一个原因。

Facebook的研究发现,文字文字少于20%的图片比广告文字文字超过20%的图片成本更低,覆盖的受众更多。因此,包含大量图片文字的广告被认为是低质量的,因此可能无法投放,或者在拍卖中可能会受到惩罚(对于相同的预算,覆盖率较低)。

不同的图像文字等级包括:

Facebook广告无法投放的12个最常见原因及其解决方法

20%规则有一些例外:

  • 书籍和专辑封面
  • 产品图片
  • 游戏类
  • 活动海报
  • 图表
  • 杂志和报纸的封面
  • 影视节目海报

由于每个图片都可能需要带有基本文字的图片,因此包含这些图片的广告可能有例外。

如何修复

使用Facebook的文字叠加工具来确定您的广告覆盖范围受到限制的机会:

Facebook广告无法投放的12个最常见原因及其解决方法

为了确保您的广告正常运行,请确保大部分文字都在正文中,而不是直接在广告图片上显示。如果仍然需要包含图像文本,请使用尽可能少的单词和/或减小字体大小。

5.达到支出限额

帐户支出限额可以确保您的广告系列支出不超过您最初的预期广告系列预算。即使设置了限制,也很容易忘记它。当然,一旦达到限制,Facebook将停止展示您的广告。

如何修复

要重新投放广告,请更改,重置或删除您的支出限额:

Facebook广告无法投放的12个最常见原因及其解决方法

6.出价太低

设置出价策略时,您可以根据最低费用或带有出价上限的最低费用,选择要支付的操作(链接点击等),以及要为它们支付的费用:

Facebook广告无法投放的12个最常见原因及其解决方法

选择“最低成本”可使Facebook为您选择的动作选择最佳金额并进行竞争性出价(这对大多数广告客户而言都是理想的选择,因为它可以确保出价不会被设置得太低或交付不足)。

添加出价上限可以告诉Facebook您愿意为某项操作支付的最高金额,而出价过低可能会影响您的广告投放。

如何修复

如果广告投放在几天内下降,请考虑逐步提高出价,直到找到良好的投放和可接受的出价之间的中间点。

如果您使用的是出价上限,并且遇到投放问题,请提高出价,或切换到无上限的最低费用,然后让Facebook为您竞标。

7.难以达到优化目标

通过选择优化目标,您可以为受众群体指示所需的操作,这使Facebook可以更精确地定位。

通过优化链接点击,您可以告诉Facebook根据用户价值信号(或它们与类似广告的互动历史)来定位那些更有可能点击链接的用户:

Facebook广告无法投放的12个最常见原因及其解决方法

选择合适的优化目标对于缩小受众范围至关重要。但是,当您针对转化进行优化时,投放问题往往会出现。

这是因为当您针对转化进行优化时,Facebook使用该指标作为查找理想目标的来源。但是,如果没有任何转化,则没有足够的数据可使用,因此也不知道谁会对您的广告系列感兴趣。

如何修复

对于初学者,将优化目标更改为链接点击而不是转化。这样,仍然可以跟踪转化,但是Facebook也可以根据点击的人来查看谁对您的广告感兴趣。然后,一旦获得稳定的转化(Facebook建议每周最少50次),就可以将目标改回转化。

8.广告相关性低

人们更喜欢看到与他们相关的广告,这就是为什么Facebook在将每个广告交付给他们之前考虑每个广告与一个人的相关性的原因。因此,如果您的广告效果不佳,则可能是相关性较低。

如何修复

如果某个特定广告不符合您的广告目标,则Facebook的广告相关性诊断程序可以确定该广告是否与到达的受众相关。如果不是,对广告素材,点击后目标网页或目标受众进行哪些调整可以提高效果。

以下相关性诊断会评估您选择的日期范围内每个广告在广告竞价中的过往表现:

  • 质量排名-与竞争相同受众群体的广告相比,您的广告的感知质量如何
  • 互动率排名-与同一个受众群体竞争的广告相比,您的广告的预期互动率如何
  • 转化率排名-与具有相同优化目标的广告相比,您的广告的预期转化率如何竞争相同的受众群体

可以帮助解释广告相关性诊断的给定组合:

Facebook广告无法投放的12个最常见原因及其解决方法

注意:将排名从低位移到平均,而不是从平均位移到高于平均,影响更大,因此您的主要重点应该是首先提高低排名。

9.重叠的观众

当广告系列中所有广告的受众群体几乎相同时,Facebook会尝试阻止您的广告在广告拍卖期间相互竞争。

如何修复

使用Facebook的“受众群体重叠”工具来确保您的受众群体没有重叠

  • 听众
  • 选中您要比较的受众群体旁边的框(最多5个)
  • 点击操作>显示受众群体重叠

Facebook广告无法投放的12个最常见原因及其解决方法

10.安排问题

Facebook只会在您指定的时间内显示您的广告,并且一些计划问题可能会阻止您的广告投放:

  • 您的广告系列将在未来投放
  • 结束日期已经过去
  • 您的广告,广告集或广告系列已暂停

如何修复

如果您的广告设置为将来投放,并且您希望现在开始投放,请更改广告投放时间。

如果结束日期已过,请设置新的结束日期。

如果您的广告系列已暂停,请重新启动。

11.受众太狭窄

尽管以激光为中心的定位有助于防止将钱花在没有兴趣的人身上,但定位范围过窄会完全阻止您的广告展示。

这是一条很好的路线,但是有工具可以提供帮助。

如何修复

为了避免受众过窄,请在启动重新定位广告系列之前让Facebook Pixel收集一些数据。

在寻找和定位新受众群体时,请使用“相似受众群体”Lookalike Audiences)-Facebook的工具,该工具使用原始受众群体(网站访问者,电子邮件列表,Facebook页面参与度等)根据他们的行为和兴趣来查找相似的潜在客户:

Facebook广告无法投放的12个最常见原因及其解决方法

12.低质量的点击后目标网页

点击后目标网页与获得点击同样重要。这就是Facebook在审批过程中爬网单击后页面的原因。

如何修复

设计您的专用点击后目标网页,使其与广告完全匹配,并确保其中不包含以下任何元素:

  • 缺乏实质性或原创性内容
  • 相对于内容的广告数量不成比例
  • 弹出式广告或插页式广告会破坏用户体验
  • 意外的内容体验(即:将文章的内容分布在多个页面上,并要求某人单击和/或加载多个页面)
  • 阅读全文)
  • 误导性经历
  • 耸人听闻,成人或有争议的内容
  • 高跳出率或停留时间

通过专用的点击后目标网页最大程度地提高Facebook广告点击率

只要您清楚Facebook Ads的规则和准则,广告投放就不会有任何问题。如果您这样做,只需采取必要的步骤来纠正此问题。

投放广告后,将其连接到个性化的点击后目标网页,以最大限度地提高广告点击次数。


本文标题:Facebook广告无法投放的12个最常见原因及其解决方法
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转自《跨境公海》,原文链接:https://www.kjgh.net/facebook%e5%b9%bf%e5%91%8a%e6%97%a0%e6%b3%95%e6%8a%95%e6%94%be%e7%9a%8412%e4%b8%aa%e6%9c%80%e5%b8%b8%e8%a7%81%e5%8e%9f%e5%9b%a0%e5%8f%8a%e5%85%b6%e8%a7%a3%e5%86%b3%e6%96%b9%e6%b3%95/
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