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Apple iOS 14 变更可能会对Facebook广告发布产生什么样的影响

跨境公海 米校 1个月前 (05-14) 29次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

Facebook 全事件衡量协议用于衡量 iOS 14 用户的网站事件。全事件衡量将网域限制为只能有 8 个用于转化优化的转化事件。这 8 个转化事件可来自一个或多个 Facebook Pixel 像素代码。例如,如果名为 Feroldi’s 的公司有 3 个 Pixel 像素代码(假设为 Pixel 像素代码 A、B 和 C),那么 Feroldi’s 需要在这 3 个 Pixel 像素代码之间选择要将哪 8 个事件添加到事件配置中。如果他们选择 Pixel 像素代码 A 的购买事件、Pixel 像素代码 B 的购买事件和 Pixel 像素代码 C 的购买事件,则这些事件将计为 8 个事件中的 3 个。选择事件后,他们需要设置这些事件的优先级。

创建广告组时,您只能在 8 个优先显示的转化事件中选择其中一个进行优化。可在单个商务管理平台帐户中验证的网域数量没有上限。

通常,您将按照以下步骤设置网站事件配置,并将转化事件用于广告优化:

  • 验证网域。网域验证可确定哪个商务管理平台帐户有权为指定网域配置 8 个可用的转化事件并确定这些事件的优先级。了解如何验证网域
  • 使用全事件衡量协议,配置要处理的网域事件。您最多可以选择 8 个标准事件和自定义转化事件,但目前自定义事件和公共主页浏览事件通常不可用。您可以在事件管理工具中使用网站事件配置工具。详细了解事件配置前往事件管理工具开始使用。
  • 在广告管理工具中设置转化优化或价值优化广告。在广告组层级,您将选择一个 Pixel 像素代码以及一个转化事件,此转化事件已针对此 Pixel 像素代码设定并在放置该 Pixel 像素代码的网域上配置。如果您的任何网域中都未设置标准事件或自定义转化事件,则您的 Pixel 像素代码可能无法在广告管理工具中使用。
  • 为转化追踪选择一个网域。为确保广告不会在政策执行后暂停投放,您可能需要在创建广告时,在广告层级的追踪版块中选择一个网域。这是因为,如果看到这些广告的用户已在 Apple 设备的 Facebook 或 Instagram 应用上禁用 Apple 提示,那么在政策执行后,广告主将无法在多个网域中追踪一个广告的事件。

    注意:如果用户已在 Apple 设备的 Facebook 或 Instagram 应用上启用 Apple 提示,对于与该用户相关的事件(这类事件已超出全事件衡量范围),我们还是能够针对支持的归因设置提供跨多个网域的报告。

  • 针对每条广告,您只能报告一个网域中的转化事件。您将在广告层级选择此转化网域。

有些事件未配置为每个网域最多可使用的 8 个转化事件之一,尽管这些事件无法用于转化优化,但仍可用于广告管理工具中的部分报告以及网站自定义受众定位。

我们的解决方案与 Apple 的 Private Click Measurement 类似,但旨在解决 Apple 的建议方案未能解决的关键广告主使用案例。全事件衡量将随着未来浏览器的变化不断发展,以帮助广告主支持消费者隐私功能。

全事件衡量施加的配置和帐户限制直到 Apple 开始强制执行 iOS 14 更改时才会应用。届时,您可以设置事件以使用全事件衡量,并且不会影响优化和报告。

您可以从通过全事件衡量配置的网域中,选择 Facebook 在过去 28 天内接收的标准事件和自定义转化事件。但目前自定义事件和公共主页浏览事件通常不可用。

注意:通过转化 API 发送到 Facebook 的事件也将按照全事件衡量设置的限制进行处理。


本文标题:Apple iOS 14 变更可能会对Facebook广告发布产生什么样的影响
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转自《跨境公海》,原文链接:https://www.kjgh.net/apple-ios-14-%e5%8f%98%e6%9b%b4%e5%8f%af%e8%83%bd%e4%bc%9a%e5%af%b9facebook%e5%b9%bf%e5%91%8a%e5%8f%91%e5%b8%83%e4%ba%a7%e7%94%9f%e4%bb%80%e4%b9%88%e6%a0%b7%e7%9a%84%e5%bd%b1%e5%93%8d/
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米校
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米校是跨境电商数字整合营销专家,在Google广告,Facebook广告、社交营销和亚马逊运营推广上拥有超过10年的经验,擅长在独立站建站、页面优化、SEO、广告、社交媒体营销和亚马逊运营推广以及电商大数据方面帮助中小型企业扩展在线销售。
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