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针对 Apple iOS 14 要求进行的 Facebook Pixel 像素代码更新

跨境公海 米校 4个月前 (05-14) 224次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

Apple 已公布 iOS 14.5 的变更,其中要求 App Store 中的所有应用均应根据其 AppTrackingTransparency 框架向使用 iOS 14.5 或更高版本的用户显示追踪权限提示。这些变更将会影响我们通过 Facebook Pixel 像素代码等工具接收和处理转化事件的方式。Apple 提出这种提示要求后,一旦这种提示出现在 Facebook 上,面向使用 iOS 14.5 或更高版本的用户投放广告系列的广告主将受到数据共享限制的影响。

如果您通过 Facebook Pixel 像素代码或是我们的任何其他业务工具优化、定位或报告网站事件,则可以采取这些步骤更新事件设置和管理这些变更。

  1. 完成网域验证。建议您自行验证自己的网域。作为最佳实践,所有商家都应验证自己的网域。不过,如果您的网域集成多个商家或个人广告帐户拥有的 Pixel 像素代码,则优先验证这些网域将至关重要。请注意,网域验证并非是一个新的流程,商家可以通过各自的商务管理平台完成网域验证。关键的区别在于,网域验证需要在有效的顶层网域 + 1 (eTLD+1) 上完成,但其他方面的流程都是相同的。

    基于验证目的(与 Apple 的 Private Click Measurement 类似),我们也会将公共后缀列表 (PSL) 中的网域视为 eTLD。也就是说,如果商家将网站托管于已在公共后缀列表中完成网域注册的平台,现在即可出于事件配置的目的验证相关的子域。

    请注意,这不适用于网址路径(例如:myplatform.com/jasper)或 eTLD+2 网域(例如:abc.jasper.myplatform.com)。若要使用 URL 路径和 eTLD+2,您可改为考虑使用落地页浏览量或链接点击量优化,或者自行购买网域,以避免在 Apple 开始执行提示功能后广告发布出现中断。

    我们目前致力于支持已事先在公共后缀列表中注册的网域或 eTLD。这些支持服务符合 Apple 近期的 Private Click Measurement 更新。企业应考量在公共后缀列表中注册网域所带来的其他技术影响(例如,在公共后缀列表中注册的网域不能拥有自己的 Cookie),因此,我们不建议专为配置 Facebook 事件而在公共后缀列表中注册网域。以下指南是 Facebook 针对公共后缀列表使用案例的解析:

    您的企业经营一个平台,专为外部的其他企业提供子域,而您想保护用户不会在这些独立的子域中被追踪。例如,一家名为 myretailplatform 的企业向多家企业提供服务,允许他们在 myretailplatform.com 上创建自己的子域来销售自家商品。如果您的企业符合上述情况,则尝试申请在公共后缀列表中注册网域前,必须先符合下列条件:

    • 您的企业对要在公共后缀列表中注册的网域的功能性没有要求。将网域添加到公共后缀列表后,该网域上将不会存储 Cookie。在 myretailplatform 一例中,myretailplatform.com 在其网站的子域上托管了数千家小型企业,但是 myretailplatform.com 本身不拥有这些子域的任何功能。企业主不需要 myretailplatform.com 上的 Cookie 功能,也不需要在 myretailplatform.com 上配置事件。
    • 对于要在公共后缀列表中注册的网域,其子域彼此间是完全独立的,并且您必须防止子域之间共享数据。在公共后缀列表中完成注册后,参照公共后缀列表的浏览器会将各个子域视为独立的 eTLD+1 网站。
    • 每个子域对应一个独立的企业。在 myretailplatform 一例中,如果 myretailplatform.com 要在公共后缀列表中注册,则 jasper.myretailplatform.com 和 abc.myretailplatform.com 应为两个独立的企业实体。不建议使用子域来代表不同的产品、不同的用户或不同的设备,否则申请在公共后缀列表中注册时可能会被拒绝。
  2. 做好每个网域只能使用 8 个转化事件的心理准备。您只能在每个网域中最多配置 8 个可用于广告系列优化的独立转化事件。系统将暂停针对不再支持的转化事件优化的广告组。您可以在事件管理工具中配置这 8 个转化事件。详细了解汇总事件成效衡量
  3. 初始配置及其更改方式。Facebook 首先会根据您的动态来配置我们认为与您业务最相关的转化事件。对于广告系列优化,所有其他事件都将暂停。您可以在 Facebook 事件管理工具中编辑自己的转化事件选择。建议您确定对关键业务成效最为重要的 8 个转化事件,并评估是否需要对您的广告系列或成效衡量策略进行调整。您可以在事件管理工具中按优先级顺序安排 8 个转化事件。请注意,由于客户在转化时间窗中执行多项操作时,系统仅发送最高优先级的事件,因此所有其他事件报告的数字都可能低于预期,即使这些事件属于这 8 个转化事件。这些事件可能仍会发生,但可能不反映在事件管理工具报告中。详细了解事件优先级。创建广告组时,您只能选择优化 8 个指定转化事件之一。您可能需要考虑是否要针对落地页浏览量和链接点击量等漏斗上层目标进行优化。例如,如果您无法验证自己的网域,或者当前每个网域使用 8 个以上转化事件进行优化或报告,则应考虑针对落地页浏览量等漏斗上层目标进行优化。落地页浏览量不受每个网域限制的 8 个转化事件的约束。
  4. 为转化追踪选择一个网域。为确保广告不会在政策执行后暂停投放,您可能需要在创建广告时,在追踪版块中选择一个网域。这是因为,如果看到这些广告的用户已在其 Apple 设备的 Facebook 或 Instagram 应用上禁用 Apple 提示,那么在政策执行后,您将无法在多个网域中追踪一个广告的事件。

    注意:如果用户已在 Apple 设备的 Facebook 或 Instagram 应用上启用 Apple 提示,对于与该用户相关的事件(这类事件已超出全事件衡量范围),我们还是能够针对支持的归因设置提供跨多个网域的报告。

  5. 如果您已经使用 IMG 标签设置了 Pixel 像素代码或计划这样做,建议您按照我们的开发者文档操作。

本文标题:针对 Apple iOS 14 要求进行的 Facebook Pixel 像素代码更新
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转自《跨境公海》,原文链接:https://www.kjgh.net/%e9%92%88%e5%af%b9-apple-ios-14-%e8%a6%81%e6%b1%82%e8%bf%9b%e8%a1%8c%e7%9a%84-facebook-pixel-%e5%83%8f%e7%b4%a0%e4%bb%a3%e7%a0%81%e6%9b%b4%e6%96%b0/
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