我们做广告投放的似乎有一个悖论，在您的Facebook广告预算上花费太少，就有可能错过转化，花费太多，您的每月营销预算就会消耗殆尽。我们的广告优化师该做什么？
永远不要再用猜的方式处理您的Facebook广告预算了！米校将在本指南中告诉您有关Facebook广告预算的知识-从说明预算类型到向您展示如何借助预算从广告中获得最大收益。
我在这里提供了一个免费的Facebook广告预算计算器，该计算器可以准确告诉您在Facebook广告上花费多少才能达到您的营销目标。好不好用，我不知道，因为我也没用过，期待大家亲测后告诉我结果。
无论您是想增加曝光还是获得更多销售，您都可以准确地确定预算应该是多少，从而使下一个广告系列获得成功。
Facebook广告预算的类型
在确定Facebook广告预算时，您需要做出两个选择：
- 如何在所有广告组中分配广告费用（广告系列预算与广告预算）
- 每个广告组如何支出分配的费用（生命周期预算与每日预算）
根据您所投放的广告系列的类型，这些预算选择可以帮助您最大程度地赚钱。
广告系列预算与广告组预算
您可能会计划一次在Facebook上投放多个广告组。但是，如何确定Facebook广告预算中每个广告组的收益呢？在广告系列预算或广告组预算之间进行选择时，您正在回答这个问题。
广告系列预算在Facebook上如何运作
使用广告系列预算，您可以为所有广告组设置一个总体预算，然后让称为广告系列预算优化（CBO）的Facebook算法决定如何最好地利用它。Facebook不会确定每个广告组会获得相等的金额，而是会确定哪种广告组将为您带来每笔支出最大的回报。
广告系列预算最适合以下人员：
- 对在广告系列一级（而不是广告组一级）进行优化更感兴趣
- 管理包含大量广告组的广告系列
但是，广告系列级的预算确实有一些缺点。该算法可能无法理解，您的一个广告组不仅具有表面水平的价值，还具有重要的价值。例如，如果您的广告中有一个广告组非常狭窄地瞄准了您想打入的一个小而重要的新市场，则CBO可能会从中夺走广告收益，因为它可能看不到这些广告可以带来的未来价值。
而基于广告组的预算设置能够使营销人员更灵活地控制在每个广告组花多少钱。
广告预算如何在Facebook上运作
这种控制水平使其非常适合以下人员：
- 正在测试广告以查看其效果
- 存在一个或者多个在某个点上有价值的广告组，而这个点对于竞价算法而言并不明显
- 包含仅几个广告组的广告系列
- 广告系列中的受众群体或广告系列目标混合
总体而言，广告组预算的最大优势在于，它们可以让您掌控一切。缺点是您必须成为监控和优化出价策略的人。当您只有几个广告组时，这可能很好，但是随着广告系列的扩大，可能会发生错误。
总预算与每日预算
现在您知道了如何在广告组之间分配资金，接下来需要确定每个广告组在一段时间内将如何使用其预算。Facebook将其称为预算持续时间。
总预算会在设定的时间段内尽可能有效地花费您的钱。
总预算非常适合预定义的广告系列。首先输入结束日期和总支出金额。之后，您可以让Facebook选择最佳时间来展示您的广告。
Facebook的算法将根据其认为您可以获得最高的广告收益来显示广告。使用这种预算时长类型，有时每天花费的金额会有很大的不同。
总预算最适合以下人员：
- 正在运行具有已定义预算和结束日期的广告系列
- 正在运行更短，更有针对性的广告系列，例如进行再营销重定位或特殊促销
- 不在乎持续的每日支出
根据您的情况，总预算可能是将广告投放到那里的最佳方式，尤其是在日常工作不是您主要关注的情况下。
每日预算会尽量维持一周内的平均支出金额。
相比之下，每日预算为您设置了每天的平均金额，Facebook会在一周内竭尽全力达到该目标。每天，Facebook可以自由地将您的平均值偏离您的平均值25％，前提是他们认为通过将数字略微改变可以为您带来更多价值。
每日预算适用于：
- 希望广告活动中的支出（主要是每天）保持一致
- 正在进行一项持续的广告活动，例如建立品牌知名度的广告活动
这些预算类型都有其优点和缺点，而最适合您的预算则取决于您要实现的目标。
既然您了解了不同的预算类型，就可以开始研究如何确定广告系列的理想预算。
如何找到理想的Facebook广告预算
完美的Facebook广告预算可实现您的营销目标，而不会超支到达目标。
为了帮助您找到最佳的Facebook广告预算，我们构建了一个计算器，可以计算您的数字并吐出实现Facebook营销目标所需的费用。但是它需要一些原始数据才能工作。以下步骤将帮助您获取这些数字，以便您可以使用计算器在Facebook上发展业务。
如果您已经在Facebook上投放广告，并且只需要计算器来优化预算，请点击此处立即下载我们的Facebook广告预算计算器。
步骤1.考虑您的目标
通过确定您要通过Facebook营销努力实现的具体目标来开始预算。确定目标后，您就可以开始计算达到目标所需的费用。
广告系列目标通常分为三大类：
- 意识：使观众关注您的服务，产品或品牌
- 注意事项：让您的听众将您视为他们问题的解决方案
- 转化：将您的受众群体转化为客户
在这些广泛的广告系列目标类别中，都有针对您广告的更具体的营销目标。设置广告系列时，您将选择以下目标之一，以便Facebook可以在实现这一目标的前提下优化您的广告。
您可以从Facebook广告中选择11个不同的目标。
例如，如果您想专注于潜在客户的产生，Facebook将帮助您创建潜在客户广告，您可以在其中收集有关潜在客户的信息，您可以在以后进行后续跟踪。
总共可以优化11个不同的营销目标。要了解有关这些目标的更多信息，请查看我们关于营销目标的深入指南。
第2步。了解可能要花多少钱
每种运动目标都可能具有不同的成本。幸运的是，我们有可靠的数据可以帮助您了解在开始测试新广告之前需要花费多少才能实现目标。
但首先，为初学者提供一些背景信息。
Facebook广告可以在拍卖系统上运行。每当有机会向Facebook用户展示广告时，Facebook都会在最相关的广告中进行拍卖，然后以最高“价值”（包含出价金额，估算的操作率和广告质量的组合）展示广告）。根据多个因素（包括您的目标，目标市场，一天中的时间等），Facebook广告费用可能会发生变化。
您说，这一切都很吸引人，但是要花多少钱呢？好吧，让我们看一下统计数据。
2020年，AdEspresso对Facebook上的广告费用进行了研究。我们发现：
- 2020年前三个季度的平均每次点击费用（CPC）为0.39美元
- 2020年前三个季度的平均每次点击费用（CPL）为0.20美元
- 2020年前三个季度的平均每应用安装成本（CPI）为3.40美元
当我们考虑竞选目标时，我们发现价格相差很大。
不同的广告系列目标可以具有非常不同的每次点击费用平均值。
如您所见，有些目标比其他目标要昂贵得多。如果您想制作一个广告组来增加展示次数，则不仅要花费链接点击的费用，还需要花费更多。
这意味着您需要确信自己正在追求最适合自己的广告系列目标。选择错误的目标不仅会浪费您的时间，而且可能还会浪费大量金钱。开始了解实现目标所需的预算。
步骤3.从小处着手并跟踪指标
除非您对其进行测试，否则您将不知道什么在Facebook的狂野中起作用。通过测试，您可以查看哪些广告可以支持，哪些广告需要投放到牧场。
通常，您应该从3到5天的少量广告支出开始（甚至每个变体$ 2– $ 5即可），以了解不同广告组的效果如何。
您投放广告的时间越长，您获得的数据就越多，Facebook展示的效果就越好。将广告放置大约五天，您应该有足够的效果数据来评估广告系列。您不希望在糟糕的一天里放出一则好广告。
在评估广告效果时，您需要注意以下一些关键指标：
- 每结果成本（CPR）：基于广告系列目标（例如，视频观看目标的观看次数）的预定结果的平均费用。这很重要，因为它可以表明您的广告将营销预算转化为所需结果的效率。
- 每千次展示费用（CPM）：获得1,000次广告展示的平均费用。当您的广告在会话中首次展示时，便会获得一次展示。
- 点击率（CTR）：用户点击您的Facebook广告的速率。点阅率高可能表示这则广告运作良好。
- 转化率：广告被点击后带来转化的频率。较低的转化率可能表明广告与目标网页之间存在脱节，因此请确保您的广告完全在销售您所提供的产品（并且您的网站已准备好转化访问者）。
收集完数据后，您将开始查看哪些广告效果最好，然后就可以开始推广您的广告系列了。
但是，您永远都不要忘记随着广告系列的继续完善广告。通过查看我们的Facebook广告A / B测试新手指南，可以全面了解如何像专业人士一样进行A / B测试。
第4步。增加广告支出
大约五天后，您应该开始了解广告策略中有哪些（或没有哪些）工作。现在该花点预算来实现自己的目标了。
您可以通过访问Facebook广告管理器来更改Facebook上的广告预算。到达那里后，您将需要：
- 将鼠标移到要修改的广告组或广告系列上（取决于您选择的预算类型）
- 点击“修改”，然后对您的预算进行更改
- 确保在关闭前单击“发布”
根据广告的效果来监控和优化您的广告系列。通过阅读有关Facebook优化策略的信息，您可以了解更多有关如何判断广告系列效果是否达到预期的信息。
等等，等等，等等。我们错过了一步吗？您如何知道要在Facebook广告上花费多少才能实现您的营销目标？反复试验？塔罗牌读卡？
您可以尝试这些方法，但是仅使用我们的Facebook预算计算器可能会容易得多。
如果您使用较少的广告费用，仍然可以在Facebook上进行营销。要查看操作方法，请查看我们的指南，了解如何在预算很小的情况下成功实现Facebook营销。
在Facebook广告上花费多少：我们的广告预算计算器
我们的Facebook广告预算计算器将帮助您确定实现广告系列的营销目标所需的广告支出金额。
我们需要做的就是在左列中输入数据，然后在右列中得到结果。
我们的Facebook广告预算计算器
在蓝色左侧，我们有您的输入。这些包括：
- 您的收入目标：您希望从此广告系列中获得什么
- 您的产品/服务的价格：您的产品成本
- CPM： Facebook上每千次展示的费用
- 点击率：广告系列的点击率
- 转化率：您的网站上促成销售的点击次数所占的百分比
输入信息后，Facebook广告预算计算器将为您提供以下输出：
- 每次点击费用：广告系列的每次点击费用
- 实现收入目标所需的点击次数
- 达到收入目标所需的销售数量
- 每次转化费用：获得单个客户的费用
有了这些信息，Facebook广告预算计算器就可以估算您的广告系列预算，这实际上是获得足够的销售量来实现目标的成本。
容易吧？现在，您拥有了运行成功的Facebook广告系列所需的一切！
设置合适的预算以帮助您的广告在Facebook上获得成功
乍一看似乎让人望而生畏，但实践中Facebook广告预算只会变得更加容易。最好的部分是，一旦您熟悉了它们的工作原理，就可以从所运行的每个Facebook广告活动中获得最大收益。
我们知道预算并不是最令人兴奋的事情。但是，也确实需要始终如一地正确制定预算，这是贵公司将事情推向更高层次所需要的。我们的预算计算器将帮助您每次确定您的Facebook预算，从而使您的销售额跃升，品牌增长。
您如何管理Facebook广告预算？让我们在评论中知道！
