在Facebook或Instagram上投放广告需要多少费用？我经常被问到“你好吗？”这个问题。（可能并不完全正确，因为那会有点可悲）。人们通常希望获得一个数字，放在一张纸上，以便能够理解和比较其他渠道的成本。但这不是那么简单，也没有办法告诉您要支付多少钱。当然，有大量资料表明Facebook广告的平均每次点击费用和每千次展示费用，但是说真的，我不想去那里，因为它取决于不同的因素。因此，我的第一个答案是-这要视情况而定。让我解释一下为什么…
所以，首先让我们开始学习吧！在Facebook上拥有业务经理和广告帐户是免费的。您可以在广告上花费多少没有上限或下限，这取决于您的营销预算。您将为广告支付的确切费用取决于Facebook拍卖。为了更好地了解在Facebook上投放广告的费用，您需要了解在Facebook上进行拍卖的工作方式以及其保持较低成本（以及较高的广告支出回报率）所依赖的潜在因素。
什么是Facebook拍卖，它如何运作？好吧，当您将广告上传到Facebook时，它会自动进入竞价。Facebook上的所有广告都以各种方式相互竞争，这当然取决于目标受众，并且系统会确定谁是赢家。
这是在这次拍卖中代表最高价值的广告，而不是您可能认为的最高出价。实际上，这根本不像传统的拍卖会，最高的竞标者总是会赢。但是，您不能同时投放无缝的广告创意并认为自己将赢得拍卖。在拍卖中，Facebook使用三个主要因素来确定获胜者：
广告客户出价+估算的操作率+广告质量。
根据这三个因素的最高总价值来选择获胜者。因此，拥有这些因素之一是不够的-对不起。
因此，下面我将解释这三个因素及其测量方法。
广告商出价：
广告客户在广告集级别上设置的出价决定了他们愿意为期望的操作花费多少。可以采用不同的策略来放置出价。阅读更多关于此的内容。
预估行动率
这是基于对将要采取行动或与所述特定广告互动的人数的估算。如此说来，请勿尝试在广告中进行点击诱饵或参与诱饵。它与算法的配合不佳（并且如今受到Facebook的惩罚）。
广告质量：
这是基于广告的反馈，例如查看，交互或隐藏广告的反馈。它还取决于广告中的文字数量和广告文案的质量。同样，如果使用互动或点击诱饵，您的广告可能会获得较低的得分。另外，与您的广告不匹配的链接目标可能会影响此分数。使用与目标受众产生共鸣的相关目标网页。如果Facebook注意到您继续发布质量较低的广告，那肯定会对您的广告质量产生影响。通过点击广告相关性诊断中的“质量排名”来检查广告的质量。
这意味着，即使另一个广告具有较高的出价，与目标受众相关且具有较高估计拍卖率的广告也可以赢得拍卖。但是，如果估计两者与目标受众具有相同的相关性，则出价较高的广告当然会获胜，因为总和会更高。
好的，现在让我们简要介绍一下出价策略和使用方法。好吧…再次，这取决于。
自动竞标还是手动竞标？一个好的开始是使用“最低费用”，这是一种自动出价。然后，Facebook将管理竞标，它使您可以在支出预算的同时取得最低的结果。请记住，您无法控制成本（除了日常/终生预算中的支出之外）。
假设您想进一步控制自己的费用。有; 费用上限，出价上限和目标费用。 您什么时候要使用什么？如果您想控制出价并针对该给定成本最大限度地扩大覆盖面，则当您希望保持一致的成本时，最好选择目标成本。费用上限将帮助您获得最大的交易量。出价上限-顾名思义，最适合控制拍卖中的出价。在这里，您需要花费更多时间手动控制出价。（或者，为什么不让AI照顾它，而不是直觉吗？似乎更容易些，是吧？）您还需要记住，由于对Facebook施加了限制，因此您的全部预算可能不会用完。当您使用最高出价时，如果Facebook预测每个结果的费用将高于您的实际出价，则它将停止投放您的广告。
在此处详细了解不同的出价策略。请记住，控制越多-约束越多。
现在，您希望对拍卖的工作方式有所了解，除了出价和广告素材之外，我想谈谈其他一些可能影响Facebook广告定价的因素：
- 一年中的时间：在假期，黑色星期五和其他重大事件期间，由于平台上的激烈竞争，成本上升。
- 目标受众：根据目标受众的外观，根据他们所处的年龄，性别组等，向他们展示广告可能会更昂贵。此外，重新定位已经对您的产品或服务表现出兴趣的用户可能会更昂贵比没有先验知识的目标受众便宜。确保将重定位目标受众与潜在客户分开。
- 展示位置：设置广告集定位条件时，您可以选择自动展示位置，也可以选择要显示广告的展示位置。通过自动展示位置，Facebook可以选择最适合您的广告的展示位置。
- 广告系列目标：确保为您的广告系列选择正确的营销目标，并在达到指定指标后评估您的广告系列。
概括; 最高出价不一定总能赢。确保拥有与您的受众群体相关的出色广告素材。进行A / B测试，不仅要继续保持直觉。自动出价非常适合入门，然后您就可以开始尝试使用手动出价了。请记住，手动竞标取决于您的更多手动工作和专业知识，因此请问自己：您应该凭直觉进行手动竞标，还是应基于数据做出决定？无疑，您可以节省大量时间来专注于重要的事情，例如游泳或为广告制作出色的广告素材。最重要的事情要记住；您的广告费用取决于不同的因素-广告客户出价+估算的操作率+广告质量以及日常因素（例如竞价竞争加剧）。
如果您想以简短而甜美的答案作为开始的预算预算的准则；确保您每天可以为每个广告集至少支付5次转化。通过将平均订单价值x5 =您的每日预算进行计算。
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如此说。准备好进行那场拍卖。
