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改善广告系列的7个高级Facebook广告技巧

Facebook 米校 2周前 (04-03) 108次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码
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您想从您的Facebook广告系列中获得更好的结果吗?

是否在寻找策略来帮助您从对Facebook广告的投资中获得更多收益?

在本文中,您将发现七个改进技巧,以提高您的Facebook广告活动的效果

社交媒体审查员查理·劳伦斯(Charlie Lawrance)提出的7条高级Facebook广告提示,以改善您的广告活动。
社交媒体审查员查理·劳伦斯(Charlie Lawrance)提出的7条高级Facebook广告提示,以改善您的广告活动。

 

#1:利用基于事件的相似受众群体

相似受众群体是在Facebook上建立高度针对性的冷酷受众群体的一种方法。尽管可以创建多种类型的相似,但最有效的方法之一是基于事件的相似。

借助Facebook像素转化跟踪,您可以记录对您的业务最重要的行动(例如购买或潜在客户),并创建网站自定义受众群体,以将这些人分组为新的受众群体

然后,您可以使用这些基于事件的网站自定义受众作为源受众,以创建新的相似受众。请查看本文,以获取有关如何创建基于事件的网站自定义受众的演练

创建自定义受众群体后,打开“受众群体”仪表板然后从“创建受众群体”下拉列表中选择“相似受众群体”

改善广告系列的7个高级Facebook广告技巧

在相似受众群体创建窗口的“来源”字段中,选择基于事件的网站自定义受众群体,然后选择目标国家和受众群体规模

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请从1%相似受众群体规模开始,因为这是与您的源受众群体最接近的匹配项。然后在调整广告支出时,创建新的广告集以测试其他尺寸(2%等等),最大受众规模为10%。

#2:通过与终生价值相似的受众群体来优化新的潜在客户定位

相似受众群体的另一种有价值的类型是根据客户的终生价值建立的。它不仅包含客户的核心数据(例如姓名和电子邮件),而且还利用他们的购买价值来创建更高质量的外观。

要创建此相似的受众群体,请首先创建具有终生价值的客户文件自定义受众群体。然后,您可以将此自定义受众群体用作您的相似受众群体的源受众

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单击此处,获得有关如何创建终生价值外观的完整演练

#3:以最低费用的出价来提高广告系列的效果

改善广告系列效果的一种方法是将竞标价格从最低费用更改为最低费用上限。

默认情况下,您的广告集中启用了最低费用。这告诉Facebook获得每个结果的最低成本。为此,Facebook会自动代表您竞价竞标,以实现最高效率。

当您使用最低费用出价设置出价上限时,您可以根据出价上限值完成两项不同的操作。

控制成本

使用最高出价的第一种方法是防止费用超过您可以接受的金额。如果您知道优化事件的一个实例对您来说值多少钱,或者您需要实现每笔优化事件的成本以获利,这将特别有益。

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增加广告分配

使用上限出价的第二种方法是增加广告在定位中的分布。使用“统治”方法,您可以将出价上限设置为每个优化结果目标费用金额的三到四倍

当您这样做时,Facebook会针对目标受众中质量最高的细分受众群,最有可能采取您针对其进行优化的操作,从而帮助您成功地击败竞争对手的广告客户。

假设您正在针对零售价为50美元的产品进行再营销广告系列,并且您使用转化目标针对购买进行了优化,目标购买费用为10美元。

知道目标购置成本后,您将出价上限设置为该价值的四倍,即40美元。根据Facebook的建议,每日预算是出价上限的五倍(每天200美元),以完成学习阶段,并在第一周进行至少50次转化操作。

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#4:使用展示位置资产自定义工具提高广告相关性

通过Facebook的展示位置资产自定义工具,您可以针对每个展示位置量身定制广告创意资产。通过这种方式调整广告素材可以提高广告的相关性,从而有助于提高其参与度和有效性。

要启用此功能,请确保在广告系列的广告集级别选择了“编辑展示位置”,然后单击“资产自定义”的“选择支持资产自定义的所有展示位置”链接

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目前,您可以为以下展示位置自定义广告素材:

  • Facebook的饲料
  • Instagram的饲料
  • Instagram的故事
  • 受众群体网络原生广告,横幅广告和非页内广告
  • 观众网络奖励视频

你以后选择相关的展示位置,如Facebook的饲料和饲料的Instagram,向下移动到广告水平。在广告一级,您有两种方法可以自定义图片广告素材。

一种选择是裁剪单个广告图像以适合每个展示位置的本机格式。要使用裁剪功能,请单击图像右下角的裁剪图标

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另一种方法是为每个广告展示位置选择以本机图像格式创建的唯一图像。为此,请点击“为某些展示位置使用其他图像”下拉菜单

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#5:使用测试和学习工具来展示最有效的广告系列

测试和学习工具中的“广告系列比较”功能可帮助您确定哪个广告系列以最低的成本为您的企业带来最多的转化。该测试利用了Facebook的转化提升指标,这意味着您不必通过归因窗口查看结果,因此可以衡量广告系列的真正影响。

要访问此工具,请打开Ads Manager然后从“度量和报告”列中选择“测试和学习”。

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接下来,在“测试和学习”主仪表板中选择广告系列比较问题

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现在,选择您要比较的两个广告系列。最佳做法是在您要比较的广告系列之间仅进行一次变量更改。例如,您可以比较两个广告系列在推动购买方面的效果。两者具有相同的展示位置和广告素材,但一个使用“转化”目标,另一个使用“流量”目标。

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选择要比较的两个相似的广告系列后,请选择要跟踪的事件操作。这是您希望Facebook作为活动结果衡量的关键措施。

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最后,选择您的测试持续时间。要查看测试结果,您的广告系列需要为您选择要跟踪的事件生成至少100次转化操作。因此,根据广告系列的每日预算,选择一个适当的时间范围,其中将产生100次转化

#6:使用拆分测试工具确定效果最好的广告

Facebook的拆分测试工具可让您测试广告的不同版本,以便了解最有效的方法来改进未来的广告系列。当前,您可以创建一个拆分测试,该测试将四个变量(广告素材,投放优化,受众群体和展示位置)之一进行比较,每个测试最多包含五个版本。

提示:如果您是第一次使用此工具,我建议您使用引导式创建,因为Facebook会为您提供有关如何创建第一个拆分测试的说明。

使用此工具的一种方法是创建一个拆分测试以测试不同的受众。您可以在不同来源的受众群体中测试相似性的有效性,例如一个通过购买构建的外观,以及另一个通过“添加到购物车”操作构建的外观。

要创建受众群体拆分测试,在Ads Manager信息中心中点击创建。然后选择您的目标,然后选择“创建拆分测试”复选框

在此示例中,您要比较两个不同受众在“意识”阶段的效果。您正在使用视频内容来吸引冷门观众,因此您选择了“视频观看次数”目标。

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选择目标后,Facebook会将您带到广告集级别。从“变量”部分中选择“受众群体”变量

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然后,您会看到两个观众的部分,一个是广告中设置的一个用于广告设置B.您可以直接创建一个新的观众选择一个保存的受众群体

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选择了要测试的两个受众群体后,请完成广告集的其余部分,选择展示位置,投放优化,预算和测试持续时间。首先在两个广告集之间平均分配预算,然后选择测试持续时间,可以在3到14天之间进行。

最后,在广告一级,创建或选择一个现有的帖子。如果您已经拥有在以前的广告系列中效果很好的广告,请单击“使用现有帖子”,然后输入帖子ID以保持社交参与度和视频总观看次数。

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如果不是,请继续使用广告制作面板制作一个新广告。在此示例中,由于选择了“视频视图”目标,因此将上载要使用的视频,并在文本部分中创建标题和说明。

#7:使用3步程序来组织再营销广告系列

成功的广告始于正确的策略和定位。请勿直接向潜在客户的冷受众群投放基于销售的广告系列。他们尚不了解,喜欢或信任您,因此您将看不到广告系列的持续稳定的销售或潜在客户。

相反,请使用ALL框架策略,该策略通过在适当的时间向适当的人展示适当的广告,从而有效地将某人从陌生人(冷观众)吸引到付费客户。ALL框架包含广告活动的三个阶段:意识,一级再营销和二级再营销

渠道的顶部是“意识”。在此阶段,目标是通过娱乐性或教育性视频内容为目标受众提供价值

通过使用视频广告系列,您可以在新闻源中吸引目标受众的注意力,建立视频自定义受众,以根据人们对视频内容的参与程度对他们进行分组。您可以在渠道中的第1级再营销广告系列中吸引最吸引人的人员,并将其用作定位目标。

改善广告系列的7个高级Facebook广告技巧

通过围绕快照,收益和操作构建的广告文案来改善渠道中的点击率

本技巧与您在直接响应式广告中使用的广告文案结构有关,以在新闻源中吸引受众的注意力,提高广告的点击率,并吸引更多人访问您的网站。

在1级,你定位为特色的一些类型的优惠,销售为主的广告活动无论使用的流量或转化活动目标。您定位的是以前与您的内容广告互动的用户。目标是通过吸引针对性强的网站流量来激发您对产品或服务的考虑,其中一小部分将转化为新客户。

这种策略比仅将直接响应广告定位给冷漠受众更有效。当您向以前与您的内容(主要是视频)互动的用户展示广告时,您会看到更好的广告互动率。

SBA复制方法包括三个部分:捕捉,利益和操作。Snap是引人注目的复制第一行。您在此处所说的内容取决于广告系列中提供的产品或服务。

例如,如果您是一家电子商务公司,则可以提供产品折扣。Snap是折扣和结帐时使用的代码,例如“使用折扣代码FB20获得20%折扣[您的产品名称]。”

改善广告系列的7个高级Facebook广告技巧

紧随其后的是好处。在这里,您列出了产品或服务的核心功能,以及每种功能 对目标受众的好处。要进行有效的复制,仅列出功能是不够的。人们想知道这些功能如何使它们受益,以及对他们生活的整体影响。

最后,SBA复制方法的第三部分是操作。在这里,您可以明确说明目标受众需要执行哪些操作才能利用您在广告中定位的优惠。与电子商务示例相同,该操作将是广告文案末尾的一句话,例如:“点击下面的链接即可立即购物。”

通过提醒,推荐和信使广告提高转化率

在第2级,使用网站自定义受众群体和RTM方法,您可以通过与访问者浏览过的网页和在其网站上执行的操作相关的广告向访问者进行再营销。例如,向查看过特定产品页面的人们进行再营销,将其添加到购物车中,然后启动结帐但未完成购买。RTM方法由三种广告类型组成-提醒,推荐和使者。

提醒广告是最简单但有效的广告类型之一。借助此广告,您可以在广告文案中产生紧迫感, 以鼓励人们立即采取行动。您可以使人们想起您在1级向他们提供的优惠,或者根据他们在您的网站上查看的产品或服务共享新的限时优惠。

由于您的网站访问者已经在购买决策流程中,因此在2级阶段,推荐工作良好。当您直接在广告文案中使用推荐,您创建社会认同是建立信心和信任你的目标受众需要转换成新客户。

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在每个广告的开头放置一个推荐词,并在其后提醒您与他们访问过的网站页面相关的产品或服务的要约

Messenger广告是一种易于打开的与目标受众的直接交流。这些不是带有Messenger放置位置的广告,而是带有广告的流量广告,这些广告将人们直接带到Messenger目的地开始与您对话。

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当购买决策需要更多考虑或某些复杂性需要在潜在客户购买之前进行解释时,高端服务提供商最好使用Messenger广告。

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你怎么看?您是否经常在Facebook广告系列中使用其中一些策略?您可以提供任何提示吗?请在下面的评论中分享您的想法。


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转自《跨境公海》,原文链接:https://www.kjgh.net/%e6%94%b9%e5%96%84%e5%b9%bf%e5%91%8a%e7%b3%bb%e5%88%97%e7%9a%847%e4%b8%aa%e9%ab%98%e7%ba%a7facebook%e5%b9%bf%e5%91%8a%e6%8a%80%e5%b7%a7/
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米校是跨境电商数字整合营销专家,在Google广告,Facebook广告、社交营销和亚马逊运营推广上拥有超过10年的经验,擅长在独立站建站、页面优化、SEO、广告、社交媒体营销和亚马逊运营推广以及电商大数据方面帮助中小型企业扩展在线销售。
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