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手把手教你创建Facebook线索广告

Facebook 米校 2个月前 (09-25) 222次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

想使用 Facebook 收集更多潜在客户?您是否考虑过使用平台内置的潜在客户表单功能?

在本文中,您将逐步了解如何设置有效的 Facebook 线索广告。您将发现要使用的潜在客户生成表单选项、如何向表单添加自定义问题和字段等。

手把手教你创建Facebook线索广告

要了解如何创建 Facebook 线索广告,请阅读以下文章以获取易于遵循的演练或观看以下视频:

#1:设置您的 Facebook 潜在客户表单

Facebook 线索广告的一大优点是它们最大限度地减少了与受众之间的摩擦。如果您将人们异地(Facebook 以外)发送到您使用的第三方登录页面软件,则该页面可能需要 3-10 秒才能加载。创建 Facebook 潜在客户表单时,这是一种即时体验,Facebook 会使用该用户的 Facebook 个人资料中的信息预先填充表单,让您可以在 5 到 10 秒内捕获潜在客户。

在投放 Facebook 线索广告之前,您需要创建线索表单本身。为此,请转到您的Facebook 页面,单击“更多”选项卡,然后选择“发布工具”。

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现在您位于 Facebook 页面的“发布工具”部分,单击左侧的“表单库”。

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在表单库的右上角,单击创建。

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在下一个屏幕上,选择创建新表单的选项,然后单击下一步。

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首先在“创建表单”窗口中为您的表单命名。对于此示例,我们正在为免费案例研究创建一个表单,因此名称反映了这一点。

对于表单类型,您可以从两个选项中进行选择:更多数量或更高意图。如果您想获得尽可能多的潜在客户,“更多数量”选项是一个不错的选择。如果您想专注于推动高质量的潜在客户并最终实现高质量的销售,请选择“更高的意图”选项。

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您在此处选择的选项将影响您的总体广告支出回报以及您的表单生成潜在客户的成功程度。我们将为此示例选择更多音量。

接下来,点击简介并输入标题(例如“免费 Facebook 广告案例研究”)。

对于图片广告素材,您可以上传自定义图片(永久跟随您的广告的静态广告素材),也可以使用动态广告素材(对于您正在投放的广告是可变的)。我建议使用动态图像,这样您就可以拆分测试并切换广告创意,而无需在未来创建新表单。

在布局下拉列表中,您可以选择段落或项目符号——这取决于您希望表单的外观。

还要提供某种号召性用语 (CTA) 或对人们将填写的表格的描述。问问自己为什么有人要向您提供他们的电子邮件地址、电话号码和联系信息。在这种情况下,我们使用铅磁铁让人们访问案例研究,以便我们可以捕获他们的电子邮件地址并将其添加到我们的电子邮件列表中。

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你可以用你的 Facebook 线索广告做很多非常酷的事情。假设您想进行一项调查或向人们询问更多信息,以便获得他们的电子邮件地址和全名。在问题部分,单击添加新问题并选择联系人字段、用户信息、人口统计问题、工作信息或国家 ID 号码。

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您还可以创建具有多项选择和条件逻辑的自定义问题、安排约会或限定潜在客户。

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看到所有这些选项和字段,您可能倾向于从观众那里获得尽可能多的信息。不要那样做——你问的问题越多,转化这些潜在客户的可能性就越小。

专业提示:我建议您询问实现 Facebook 线索广告活动目标所需的最少信息。这个想法是尽量减少从观众那里产生潜在客户的摩擦点。

接下来,填写隐私政策部分中的字段。要投放符合 Facebook 标准的线索广告,您需要链接到隐私政策。最简单的方法是在您的网站上创建隐私政策,将该链接粘贴到此处,并将链接文本设为“隐私政策”。

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如果您的服务条款或网站隐私政策中未包含免责声明(例如GDPR 免责声明),则取决于您的企业所在的位置以及您从何处产生潜在客户,您可能需要添加免责声明(例如GDPR 免责声明)。您可以通过单击添加自定义免责声明复选框来执行此操作。

现在完成您的感谢屏幕。对于此示例,我们将在标题中键入“谢谢,您已准备就绪”。对于描述,我们将使用,“非常感谢您填写您的联系信息。请单击下面的链接以立即访问案例研究。” 显然,描述与我们在表单中提供的内容相关。

您可以从按钮的三个选项中进行选择:查看网站、下载或致电业务。在网站链接框中,输入人们可以下载铅磁铁的 URL。

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完成后,单击右上角的保存。在单击完成之前,退出表单设置窗口。

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您会看到一个弹出窗口,询问您是否要关闭潜在客户表单。单击确定。

您的草稿现在将出现在您的表格列表中。导航到草稿表单库,您将看到刚刚创建的表单。单击表单旁边的编辑,然后仔细检查一切是否正常。然后单击完成。

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现在转到您的表单库,您将看到完整的 Facebook 潜在客户表单。单击预览以查看与您的表单交互的人的体验。

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您将看到该表单已预先填充了占位符信息。点击下一步。

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在下一页上,单击提交。

现在单击下载案例研究转到您可以下载和查看案例研究的页面。就这么简单。

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#2:创建您的 Facebook 潜在客户广告活动

现在您已经创建了这个很棒的潜在客户表单,您需要让人们看到它。因此,跳入Ads Manager并创建一个快速的小测试活动,以了解您的受众群体对这种潜在客户表单的反应。

单击创建以创建新的 Facebook 营销活动。

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在快速创建窗口中,选择潜在客户生成目标并填写您的营销活动的详细信息。在这个例子中,我们将我们的活动称为“Facebook Lead Form Test”,并将我们的广告集命名为“Facebook Page Likes”。我喜欢我的广告组名称来反映我的目标受众。对于广告名称,我们将使用“免费案例研究”,它反映了此广告中的潜在客户表单。

完成后,单击保存草稿。

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现在单击“广告集”选项卡,然后单击“编辑”。

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现在您已进入广告组,请设置您的预算和时间表。

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定义您的目标受众并排除以前与您的潜在客户表单互动过的人

接下来,定义最有可能对您的线索广告做出积极响应的受众。

您还需要添加一些排除项来过滤掉已经与您的潜在客户表单互动的人。为此,请创建两个要排除的自定义受众

  • 在过去 90 天内打开过您的潜在客户表单的人
  • 在过去 90 天内下载您的磁铁或提交表格的人

要创建要排除的第一个受众,请转到广告集级别,然后单击受众部分中的排除。然后单击新建并选择自定义受众。

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在创建自定义受众窗口中,单击潜在客户表单。

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在下一个屏幕上,从下拉菜单中选择打开和提交表单的人员。选择 90 天作为时间范围。

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接下来,选择您刚刚创建的表单并为您的受众提供一个描述性名称。在此示例中,我们将受众命名为“免费案例研究 – 打开/提交(过去 90 天)”。

完成后,单击创建受众。

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在下一个屏幕上,单击完成。

如果您查看您的定位,您会看到此受众群体是自动添加的。但是您不想针对它——您想排除它。因此,单击向下箭头并选择排除此受众。

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您要排除的下一个受众是打开表单但未提交的人。要创建此自定义受众,请按照与之前相同的过程进行操作,但这次,请从下拉菜单中选择打开此表单的任何人选项。

我们将此受众命名为“免费案例研究 – 过去 90 天开放”。

完成后,单击创建受众,然后单击完成。

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为确保您在定位中排除此受众,请点击受众旁边的向下箭头并选择排除此受众。

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创建这些排除受众可确保您的广告仅向之前未与您的潜在客户表单互动过的人展示。

制作您的 Facebook 线索广告

现在您的广告集已完成,您需要制作您的广告。单击“广告”选项卡,然后单击顶部广告上的“编辑”。

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向下滚动并选择您的表单。

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接下来制作您的广告。要更改您的广告素材,请点击“编辑图片”并选择其他图片。还要填充您的主要文本和 CTA,然后选择一个 CTA 按钮。

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如果您想自定义 Instagram Stories 的颜色,您也可以这样做。

还要确保您的Facebook 像素已开启。

完成广告设计后,单击“发布”即可完成。

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#3:下载或导出您的潜在客户

开始从广告生成潜在客户后,请转到页面的表单库下载这些潜在客户。Facebook 允许您在用户提交潜在客户后最多 90 天内下载潜在客户。

单击表单旁边的下载按钮。

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根据您拥有的 CRM 类型,您可以通过单击上面显示的连接您的 CRM 链接将其连接到 Facebook 线索广告的后端。

在这里,系统会提示您搜索您的 CRM。然后,您可以连接它并管理您的潜在客户。如果您的电子邮件营销平台或 CRM 未在 Facebook 中列出,您可以使用 Zapier 等工具查找适合您平台的集成。

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结论

Facebook 允许您在平台内生成潜在客户,而无需任何第三方软件。借助内置的 Facebook 潜在客户表单功能,您可以向表单中添加自定义问题和字段,然后在潜在客户生成广告活动中使用它。要优化您的广告定位并优化您的结果,请确保排除之前与您的潜在客户表单互动过的用户的自定义受众。

你怎么认为?您是否尝试过 Facebook 线索广告?他们对你的表现如何?在下面的评论中分享您的想法。


本文标题:手把手教你创建Facebook线索广告
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转自《跨境公海》,原文链接:https://www.kjgh.net/%e6%89%8b%e6%8a%8a%e6%89%8b%e6%95%99%e4%bd%a0%e5%88%9b%e5%bb%bafacebook%e7%ba%bf%e7%b4%a2%e5%b9%bf%e5%91%8a/
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米校是跨境电商数字整合营销专家,在Google广告,Facebook广告、社交营销和亚马逊运营推广上拥有超过10年的经验,擅长在独立站建站、页面优化、SEO、广告、社交媒体营销和亚马逊运营推广以及电商大数据方面帮助中小型企业扩展在线销售。
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