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广告手游时您犯的10个Facebook广告错误

Facebook 米校 3个月前 (04-23) 268次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

想要扩大您的手机游戏的用户群吗?

Facebook广告是必经之路。

但是,我们注意到人们在做手机游戏广告时会犯很多Facebook广告错误

这就是为什么我们决定汇总最常见的错误并为您提供解决方法的提示。

在下面查看!

1.将广告预算设置得太高或太低    

让我们从最常见的Facebook广告错误之一开始-设定对于您要实现的目标而言并非最佳的预算。它可能太高或太低,并且都存在问题。

例如,当广告预算太低时,您将无法获得足够的数据,即样本量将太小。因此,您获得的信息不足以对受众,广告展示位置或移动游戏本身得出任何结论。

另一方面,如果您将预算设置得过高,则经常发生的情况是您会花光预算而没有完成任何结果。

那么,您如何设置正确的预算,使您能够根据自己的KPI达成目标?

答案当然是测试

设置广告系列并选择大约25美元的预算-这将是您的考验。连续几天运行广告活动,或者只要有足够大的样本量就运行广告活动。这里的关键是获取数据,这些数据将帮助您得出结论并从根本上给您一个起点。

您可以在测试广告系列中处理每日预算,并尝试确定哪些有效,哪些无效。

如果您为测试广告系列选择了小的每日预算,则可以将广告系列的有效期延长,以便获得更大的样本量。

2.不定义关键绩效指标 

因此,您开始为您的手机游戏投放广告。您知道应该对其进行优化,但是不确定如何进行优化。您甚至不确定广告系列的成功程度。

那是因为您没有定义KPI。

这是人们在为手机游戏做广告时犯的一个非常普遍的错误。

如果您未设置明确的KPI,则无法正确优化广告。或知道某物是否昂贵。如果不定义KPI,就无法衡量广告系列的效果。 

这不好。

您需要有一个明确的目标以及实现该目标的进度指标。它会帮助您知道要寻找的东西和要争取的东西。

正如刘易斯·卡洛尔(Lewis Carroll)所说:“如果您不知道要去的地方,那么任何道路都会带您到达那里。”

需要注意的重要一点是,每个行业的KPI都不相同。对于每个手机游戏,它们甚至可能都不相同。

但是,有一些用于广告移动游戏的通用KPI很常见,例如CPI,ROI,保留率,获得的用户数量等。

例如,CPI(即每次安装费用)对于移动游戏广告很重要,因为它可以告诉您一次安装需要支付多少费用。您可以通过将广告支出除以安装次数(在特定时间段内)来计算。此KPI可帮助您确定广告系列的生存能力。

3.针对错误的受众 

您可能会想,“我知道想要玩我的游戏的用户类型。”

但是,真的吗?

您知道目标受众的年龄或性别吗?你知道他们的地理位置吗?他们的兴趣和行为?

除非您有明确的数据来支持它,否则您只是在猜测。那是您可以做的最糟糕的事情之一。

当您的广告系列定位到错误的受众时,您将浪费时间和金钱。另外,您不会获得想要的结果。

幸运的是,有一种可靠的方法可以洞悉目标受众的真实身份。

第一步是从测试活动中收集数据,第二步是对其进行分析。只要测试活动运行了足够长的时间,并且预算足够高,您就可以获取很多有价值的用户数据,例如年龄,性别和位置。

这样,您无需猜测目标受众的年龄,性别或位置。您将能够根据数据进行定义。

这是实际的工作方式。

假设您以$ 100的预算来运行测试广告系列。一段时间后,您将其关闭并开始查看结果。

如果您转到Ads Manager中的细分,则可以查看哪些类型的用户下载了您的移动游戏。

例如,年龄在18至24岁之间的女性可能占20%,年龄在50至65岁以上的男性中占2%,依此类推。

4.选择错误的出价策略

您可能知道,Facebook提供了四种类型的出价策略,即优化出价的方法。这些是最低成本,出价上限,目标上限和成本上限。

通常,选择错误的广告来宣传手机游戏。这可能会对您的广告系列,预算和手机游戏产生负面影响。

因此,您需要了解并测试每种策略,以查看哪种策略可以为您带来最佳效果。

因此,让我们首先浏览每个概述。最低成本(LC)
这是一种自动出价策略,Facebook的算法会找到将以最低成本(可以找到的价格)安装手机游戏的用户,同时将预算全部用完。

花费多少取决于几个不同的方面,最重要的是:操作系统,GEO位置,年龄,性别等。

出价上限(BC)

您可以在此处设置准备安装一次的最高出价。因此,CPI可能会更低,但不会超过该最大值。出价。请注意,出价管理是由广告客户手动完成的。

目标费用(TC)

这种出价上限策略非常适合保持一致的费用。您设置了CPI,即每次安装$ 2。然后,Facebook的算法会找到将安装您的手机游戏的用户(金额为$ 1.80 – $ 2.20)的+/- 10%。

费用上限(CC)

在这里,您可以将成本保持在特定的阈值内–这对提高成本效益很有帮助。Facebook将发现平均CPI不会高于设定值的新用户。

这是关于Facebook出价策略的事情。

便宜的用户不一定等于好用户。也许更“昂贵”的用户就是您想要的用户。一种出价策略有可能导致更多的高质量用户获得更大的支出。

或者,采用“最低费用”出价策略的¥ 0.50的CPI会导致质量较低的用户,而不是您为“目标费用”设置的¥ 0.75的CPI。

因此,如果您的预算允许,您就需要采用出价策略。这是找到成本与用户质量之间良好平衡的好方法。此外,它可以让您在扩展广告系列的同时以经济高效的方式进行广告宣传。

5.选择错误的广告展示位置

展示位置是您可以投放广告的不同位置。例如,Facebook feed,Instagram feed,Messenger收件箱等。

您可以手动选择它,也可以让Facebook为您决定。

这是人们经常犯错误的地方。一个常见的错误是选择带有新广告系列的“手动放置” ,或者设置不正确。

这是您为避免错误而需要做的事情。

设置新的广告系列时,请选择“自动放置” ,而不是“手动放置”。

完成此操作后,Facebook的算法将“了解”最佳用户的位置并优化所有内容。该算法可以识别并确定将广告放置在何处,以便最大程度地利用预算。

广告系列(广告集)在“自动展示位置”上放置了大约3到5天或花费了大约100美元之后,就该开始分析展示位置了。

现在您有数据可以这样做。

确定确定最适合您的广告的展示位置后,您可以切换到手动展示位置。

现在,Facebook仅在您选择的位置投放广告。

但是请记住,这可能是一把双刃剑。

如果您的分析很好并且您确定了最佳展示位置,那么一切都很好。但是,如果您不这样做,那么CPI可能会上升,广告支出可能会下降,并且您根本无法达到预期的效果。

拼命去广告示例

6.广告素材:常见错误

创意对于宣传手机游戏至关重要–这就是使用户下载游戏的原因。

人们会犯很多错误,因此我们将介绍最常见的错误,以及一些有关如何改善广告素材的提示。

“如果我不喜欢它,那么用户也将不喜欢它”

这是开发商和手机游戏广告商普遍陷入的陷阱。请记住,仅仅是因为您没有找到特定的创意有趣,这并不意味着用户会不喜欢它。并非每个人的口味都与您相同。

不测试广告

如果您不对广告素材进行广泛的测试,那么您将犯下一个巨大的错误。这是唯一确定某些东西是否有效以及为什么的唯一方法。

一遍又一遍地使用相同的广告素材

在宣传手机游戏时,您必须保持新鲜感。如果目标受众过于频繁地看到您的广告,则不可避免地会引起广告疲劳

不要让用户感到无聊。一个好的经验法则是每周向您的广告系列中添加一个或两个全新的广告素材。

现有的广告素材是否有效都无关紧要。持续添加新的广告素材可以测试它们并避免重复。

不本地化广告

另一个错误是忽略了本地化力量。将您的广告素材翻译成另一种语言可以扩大您的覆盖范围并提高广告系列的效果。

没有利用视频广告的力量

没有其他广告格式可以展示手机游戏以及视频广告。他们的作用是吸引注意力,使游戏有趣,最后增加下载量。以下是一些技巧,可帮助您为社交媒体制作出色的视频广告

  • 保持简短(15-30秒)
  • 尽早吸引注意力
  • 具有一致的视觉风格
  • 突出游戏的最佳功能
  • 优化静音观看
  • 以CTA结尾
  • 注意社交媒体要求

7.运动结构差 

这通常被忽略,但是在为手机游戏制作广告系列时,良好的结构非常重要。

简而言之,在一个广告系列中放置太多广告集或在一个广告集中放置太多广告是不好的。

我们在乌多尼斯(Udonis)创建了数千个针对手机游戏的Facebook广告系列。根据我们的经验,我们建议您每个广告系列使用三到五个广告集。在我们的经验中,这被证明是最佳数目。

此外,每个广告集的最佳广告数量为十。

这样,就有足够的“空间”来投放所有广告集和广告,以便对所有广告集和广告进行测试。这使您可以确定最有效的广告,即获胜者。

8.编写不会转换的错误的主要文字和标题

人们在编写主要文本和标题时常常会怀疑,是更长还是更短?我应该发送给潜在用户什么样的消息?是否应该本地化?是否应该使用表情符号?

您在这里可以做很多事情,导致广告完全无法转化。

这里有一些有关如何避免这种情况的提示。

对于一个广告,您应该编写两三个主要文字和标题。就像使用广告一样,您也不知道哪个会起作用,哪个不会起作用,因此这是测试它的好方法。

当达到最佳长度时,对于主要文本而言,三到五个短句子就足够了。您应该写下您的手机游戏的内容,它的优点以及用户为什么要下载它。

我们建议您始终在Facebook上使用表情符号。无论你喜欢还是讨厌他们,表情符号,已成为21通信的标准方式ST世纪,人们喜欢它。

此外,不要在最后加上关键句子,而要使其成为第一个。在Facebook上,主要文本的最后部分将被隐藏,用户只能通过单击“查看更多”来看到它。

当涉及标题时,请保持简短。三到五个字绰绰有余–您只需要写下手机游戏名称以及某种流行语或标语即可。其他所有内容均在主要文本中进行了说明。

最后,我们建议您将主要文字和标题翻译成您要定位的国家/地区的语言。

9.没有充分利用CTA 

号召性用语(称为CTA)通常被忽略并且被认为是不重要的。

事实与事实相去甚远。

不添加CTA是您可能会犯的最大的Facebook广告错误之一。CTA可以大大提高广告系列的效果。

只要确保它与您要用户执行的操作相对应即可。例如,在宣传手机游戏时,请勿添加“了解详情”。您希望用户玩游戏,因此请选择“玩游戏”。您也可以选择“下载”或“立即安装”。

10.选择ASBO而不是CBO

首先让我解释一下ASBO和CBO是什么。

ASBO代表“广告集预算优化” ,即您在广告集一级设置预算时。每个广告集可以有不同的预算。

CBO代表“竞选预算优化” 。这意味着您需要在广告系列一级设置预算,然后由Facebook分配和支出。

这就是为什么选择ASBO而不是CBO是错误的原因

当您选择ASBO时,可能会出现一个效果很好的广告集,但是由于ASBO的原因,它当天无法花更多的钱。否则,您可能会浪费预算购买效果不佳的广告集。

但是,如果您选择CBO,Facebook会为您做出决定-它可以让算法分配预算。因此,如果某个特定的广告集效果良好,该算法将为该广告集投入更多的资金。

这也使您可以查看花了什么钱,并据此优化了您的广告系列。

总结

Facebook广告活动是宣传手机游戏最好的方法之一。但是,要创建能产生良好效果并吸引高质量用户的广告系列并不容易。

如果您需要任何帮助,一定要伸手。我们专注于手机游戏营销,在创建Facebook广告方面拥有多年经验。


本文标题:广告手游时您犯的10个Facebook广告错误
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转自《跨境公海》,原文链接:https://www.kjgh.net/%e5%b9%bf%e5%91%8a%e6%89%8b%e6%b8%b8%e6%97%b6%e6%82%a8%e7%8a%af%e7%9a%8410%e4%b8%aafacebook%e5%b9%bf%e5%91%8a%e9%94%99%e8%af%af/
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米校是跨境电商数字整合营销专家,在Google广告,Facebook广告、社交营销和亚马逊运营推广上拥有超过10年的经验,擅长在独立站建站、页面优化、SEO、广告、社交媒体营销和亚马逊运营推广以及电商大数据方面帮助中小型企业扩展在线销售。
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