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如果修复不工作的Facebook广告

Facebook 米校 2个月前 (10-20) 1726次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码
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如果修复不工作的Facebook广告

Facebook在全球拥有20亿用户,并拥有强大的广告平台,为营销人员提供了一个有针对性地接触大量受众的巨大机会。

但是,对于那些刚接触该平台的人,或者不具备导航复杂系统知识的人,在Facebook上投放广告可能会令人沮丧

如果您的Facebook广告无效,请不要生气。  有一种方法可以修复广告并提高点击率(CTR),参与度和转化率。

在您花大价钱买坏东西之前,请花点时间对您的策略和广告内容进行故障排除,以确保您的广告能够开始投放。

这是在不起作用的情况下修复您的Facebook广告的方法

1.受众选择范围太窄或太宽

Facebook广告拥有庞大的数据库,并且能够根据受众人口统计特点以及兴趣,行为,偏好等对受众进行细分,这被认为是营销人员的梦想成真。

如果修复不工作的Facebook广告

但是,如果您不小心选择观众,这也可能是您的败笔。

如果您的受众选择范围太狭窄,则可能会冒用尽该细分受众群的风险,从而增加每次点击费用。更不用说,您可以通过缩小地理位置或人口统计信息的范围来缩小关键人物的位置。

另一方面,如果您的受众群体选择范围太广,则不会向真正对您的报价感兴趣的用户投放广告。再者,由于受众信息匹配不佳,您可能会提高每次点击的费用,或者冒着为无法转化为潜在客户或客户的点击付费的风险。

该怎么办?

解决的办法可能是一个小词:“和”。 如果您一直在缩小受众范围,则可以通过不使用“和”设置来扩大广告网络。

另一方面,如果您的听众选择范围很广,请使用“和”设置收紧参数。

如果修复不工作的Facebook广告

2.渠道太长或太短

有人点击您的广告后会怎样?在转换之前(例如,成功完成订单),用户体验如何,以及浏览页面的顺序如何?

您的“渠道”过长吗?然后,您在初始点击和转化事件之间放置了太多点击,这可能会造成访问者流失的风险。

还是您的“渠道”太短?然后,无论客户的生命周期或购买路径如何,您都将在点击广告后立即要求销售。而且,您正在提供令人讨厌的用户体验,这与访问者的期望背道而驰,因为他们在Facebook上希望与他人互动

如果修复不工作的Facebook广告

该怎么办?

对于转换客户需要多少点击次数没有严格的规定。专注于使用户体验与客户生命周期相匹配。

在决策阶段,您可以缩短将广告重新定位以定位用户的渠道。要求出售之前,只需确保您提供价值,提高参与度并建立知名度即可。

3.消息与听众不匹配

如果您投放通用广告,而不是利用您拥有的有关目标受众的信息来制作针对每个细分受众群的广告,那么您在理解和细分受众群体上所花费的精力就会浪费掉。

该怎么办?

尝试根据细分受众群的兴趣,地理位置,购买行为等为您的广告制作变体。

如果您有一个由棒球迷组成的细分受众群,那么在您的副本中打个棒球比喻可能就可以达成交易。

4.广告消息登陆页面不匹配

点击后您将访问者发送到何处几乎与获得点击一样重要。

您需要创建连贯的用户体验,在广告中,广告中的消息与着陆页上的副本和要约相匹配。

许多广告客户所犯的最大错误之一就是将访问者吸引到他们的首页。就像向前走了两步,向后走了三步。访客已经对您的产品表现出兴趣,而您所做的只是将他们放回原位。

当访问者看不到广告中承诺的产品或报价时,他们可能会点击离开,而不是花时间在您的网站上浏览该特定产品。

该怎么办?

确保将点击发送到的URL呈现与广告文案和广告素材一致的消息和用户体验。

如果您的广告包含产品,则应将访问者定向到产品详细信息页面。

如果您的广告宣传的是铅磁铁,请确保将访问者引导至专用的着陆页。如果您针对不同的细分受众群使用不同的消息传递,则可以创建目标网页的变体,从而可以更改副本以匹配广告素材。

5.图片中的文字过多

即使Facebook更改了广告图片可以包含的文字量的20%规则,但它仍然偏爱没有字或字数很少的广告。

广告中的文字过多(包括徽标)可能会导致Facebook广告投放不足。这将影响您的覆盖面和每次点击费用。

该怎么办?

当您上传的广告文字过多时,Facebook会向您显示警告,即使它可能批准您的广告。不要忽略警告。相反,请对图像进行调整以减少文本量,以避免受到惩罚。

不要在文字中添加文字,而应在标题和说明区域上最大化字符数和显示空间,以传达您的消息。

您还可以尝试轮播格式,该格式允许您为不同的图片添加多个说明。

如果您确实决定在广告图片中包含文字,请使用Facebook的广告覆盖检查工具以确保其符合要求。

如果修复不工作的Facebook广告

6.广告创意不佳

广告素材包括复制和图片。

您的副本是否清晰,以利益为导向,以用户为中心且可付诸实践?

您的图像是否提供了“拇指停止”的瞬间来吸引用户的注意力?

如果您的广告没有在经常“嘈杂”的新闻源中吸引目标受众的注意力,并向他们表明值得进行转移,那么您就不会获得点击。

该怎么办?

如果点击率较低,则可能是广告素材的罪魁祸首。

确保雇用优秀的撰稿人来帮助您创建以客户为中心,以利益为导向的副本。

您还可以通过查看电子邮件广告系列,社交媒体帖子和登录页面来了解过去,以了解哪些内容适合您的特定受众。

至于创建引人注目的图像,请尝试使用Facebook的创新功能,例如Facebook 360Canvas广告。他们可以帮助您交付丰富而引人入胜的产品。

如果修复不工作的Facebook广告

7.错误的出价策略

这就是毛茸茸的地方。竞价策略听起来很复杂,许多人只是举手示意,让Facebook接手。

在某些情况下,这很好,但是,如果“投放优化”的“自动”选项未产生预期的结果,则可能必须切换到手动出价。这取决于您选择正确的选项,以避免广告投放不足或获得不合格的点击。

该怎么办?

如果您使用人工出价,请耐心等待,并通过测试不同的投放和出价策略来进行一些微调。

但是,请勿过度调整或改变策略,否则会混淆Facebook出价优化系统。

为您愿意为每次点击支付的最高费用出价,并避免将预算分配给过多的广告系列。

8.错误的目标或活动

这确实与目标和目的有关。如果一开始选择的目标错误,那么您可能会让自己失望。例如,您可能最初是为了获得喜欢页面而设置,希望当您向喜欢您的页面的人投放广告时,能够促进转化。

尽管对于某些公司来说这可能是一个不错的策略,但对于大多数公司来说却是非常令人失望的。大多数“喜欢” Facebook页面的人实际上并不会转化为客户,因此,重要的是,您可以补偿流量以吸引更多用户,或者以较少的转化量就可以,因为您的转化价值非常高。

有时还会发生的另一件事是,业务如此出色,以至每个人都喜欢该产品,但大多数人永远不会购买它,因为(谁在乎为什么)它根本不适合他们。广告客户运行广告系列来获得喜欢的页面,但从中获得的实际销售很少。

如果修复不工作的Facebook广告弹球公司出售街机游戏和经典的弹球机,其中包括一些很棒的40周年星球大战弹球机。谁会不喜欢或不喜欢那个人?大多数人会以“喜欢”的方式扔给他们,但实际上不会购买“星球大战”弹球机或与此相关的任何弹球机。他们不小。

拥有大量喜欢页面的人当然可以拥有自己的好处,而这并不是金钱,例如品牌认可度等,但是为正确的期望做好准备将是关键。

9.太多问

相反,我们看到人们进入Facebook时以为他们正在进入一个世界,或者人们愿意像在Google上一样愿意购买。他们忘记了Facebook不是搜索引擎(无论如何还没有),Facebook上的人们可能没有他们在Google或Bing上进行搜索时的意图。

如果修复不工作的Facebook广告

如果您尝试要求进行的销售或签约比他们第一次看到您的品牌时所准备的承诺更大,那么您可能会获得较差的结果。

只需记住购买渠道即可,如果这是他们第一次看到您的品牌,请着重进行轻度转化,例如简报注册和喜欢。一旦他们有更多的参与,例如购买或加入购物车活动,就可以花钱购买更优惠的产品。

这可以通过某种形式的Facebook重新定位广告来完成。

10.监控广告系列细分

尤其是在Facebook上,它与您是否做广告无关,而与如何设置和管理它有关得多。

Facebook中有很多事情可能出错,但同样重要的是不要忽略应定期观察的细节。

只需简单地设置它就可以了!但是,一个人不应该忘记。这是一份简短的清单,列出了如果您不注意可能会错过的事情。

按设备划分的效果-就像在搜索中一样,重要的是要了解您的广告在各种设备上的效果如何。例如,如果您的广告在台式机和平板电脑上的效果不佳,则可以通过修改广告集将其排除。点击管理展示位置,然后选择您要展示广告的设备。

平台的效果-Facebook有几个不同的平台可在其上投放广告。显然,Facebook是#1。但也有观众网络和Instagram。平台可以在广告设置本身下进行管理。

跨受众特征的性能-要了解您的客户,就可以查看受众特征细分,并了解哪些细分受众群表现最佳。

按位置划分的效果-有无数因素涉及基于位置的效果。季节性可能是您产品最畅销的重要部分。同样,您的产品是否对政治上的附属州或贸易协定所属的国家更具吸引力。

在任何广告系列视图下,都有一个“细分”标签,该标签将为您提供比较和对比广告中各个细分所需的所有选项。以下是一些我们用于细分的常见主题。
如果修复不工作的Facebook广告

不要忘记测试!

要优化您的Facebook广告系列,没有万能的答案。您的广告系列的最佳策略将取决于您的产品,网站,客户生命周期,目标和预期的用户体验。

实际上,您可能会遇到许多Goldilocks时刻,其中任何事物过多或过少都会对您的结果产生负面影响。

为了帮助您找到一个最吸引观众的快乐之地-以最高的点击率和最低的每次点击费用,您需要进行A / B测试广告,以了解适合您的业务并进行磨练的广告随心所欲地制定策略。

你有没有做过Facebook的广告失误?您学到了什么,现在正在做什么?在下面发表评论。


本文标题:如果修复不工作的Facebook广告
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转自《跨境公海》,原文链接:https://www.kjgh.net/%e5%a6%82%e6%9e%9c%e4%bf%ae%e5%a4%8d%e4%b8%8d%e5%b7%a5%e4%bd%9c%e7%9a%84facebook%e5%b9%bf%e5%91%8a/
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关于作者:
米校是跨境电商数字整合营销专家,在Google广告,Facebook广告、社交营销和亚马逊运营推广上拥有超过10年的经验,擅长在独立站建站、页面优化、SEO、广告、社交媒体营销和亚马逊运营推广以及电商大数据方面帮助中小型企业扩展在线销售。
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