Facebook广告是通过拍卖分发的。为达到特定目标市场而出价最高的广告客户将获胜，并投放其广告。
但是，绝大多数Facebook广告客户都允许Facebook为他们进行所有出价。结果，他们不知道这个过程，只是接受Facebook给他们的任何价格。
但是您不必这样做；您可以控制投标过程。您可以使用2种Facebook广告出价策略，在开始设置出价上限之前，让我们快速了解一下它们：
最低费用出价策略
最低出价策略是默认的出价策略，也是大多数Facebook广告客户使用的策略。
通过这种策略，Facebook将优化您的广告系列，使您获得最低的每次活动费用。该事件是什么，取决于您在创建广告系列时选择的广告系列目标。这是完整列表：
例如，如果选择“流量”，Facebook将以最低的每次链接点击成本优化您的广告系列。如果您选择潜在客户生成，Facebook将以最低的潜在客户成本优化您的广告系列。
目标成本出价策略
Facebook的“目标成本”出价策略的运作方式略有不同。该出价策略没有尝试生成最低的每次事件费用，而是针对您扩大规模而优化了每个事件的更稳定的费用。
目标费用目前仅可用于以下4个广告系列目标：转化，潜在客户生成，应用安装和产品目录。
如何设定Facebook广告竞价上限
您只能在使用最低费用出价策略时设置出价上限。当您选择目标成本，你需要告诉Facebook的每个事件的可接受的成本是什么，但像投标帽上限做它不采取行动。
使用最低成本出价策略，出价上限是完全可选的。如果您不设置任何一项，则Facebook会尽力使每个事件的成本降至最低，即使该成本非常高。
竞价上限可帮助您防止Facebook为特定事件竞标过多。如果您愿意为销售或潜在客户支付的钱太多，则可以勾选出价上限复选框，然后输入该数字：
上面的屏幕截图显示了10.00英镑的出价上限。这意味着Facebook对该广告系列的任何个人转化的出价都不会超过10.00英镑。
正如我在本文开头提到的那样，Facebook广告是通过拍卖分配的，这意味着成本可能相差很大。在圣诞节等重大假期即将来临之际，Facebook广告客户的竞争更加激烈，这可能导致成本大幅增加。
像上面显示的那样设置一个出价上限可以防止我的费用在假期临近之前飞涨。
设置出价上限的最佳做法
设置出价上限时，请务必记住，输入的数字是您愿意支付的上限。这不是您的目标费用。
在上面的示例中，我输入了£10.00，但如果Facebook可以以£3.00或更低的价格生成转化，那么他们会这样做。这就是最低成本出价策略的目的。
因此，请勿将出价上限设置得太低。如果这样做，Facebook将很难投放您的广告，并且您将获得很少的印象。
我建议您从愿意为特定事件支付的最高费用开始。如果您不能支付超出每条线索50美元的费用，则可以使用50美元作为出价上限，从此处开始并向下调整。
如果您已经运行了一段时间的广告系列，并且对每个事件的平均费用有所了解，那么您可以负担得起设置较低的出价上限。
继续前面的示例：假设您愿意为每条线索支付的最高金额为50美元，但您从Facebook获得的每条线索的平均成本为25美元。在这种情况下，比您的平均费用高20％-30％的出价上限是合理的。您可以将出价上限设置为$ 30- $ 35。
Facebook还建议您将每日预算设置为出价上限的至少5倍。这是因为您需要每周产生大约50次转化，以便Facebook能够正确优化您的广告系列。
如果您没有预算要花那么多钱，或者您只希望每周进行少量转换，那么最好不设置出价上限。
像Facebook广告一样，这是您可以并且可能应该测试的东西。
