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如何在 Google Analytics 中跟踪 Facebook 广告(+ 属性销售收入)

Facebook 米校 2个月前 (09-25) 327次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

在 Google Analytics 中更有效地跟踪 Facebook 广告,并将销售收入归因于您的线上和线下活动。

Facebook每月约有28.5 亿活跃用户,是全球最受欢迎的社交网络之一。

考虑到这个数字,营销人员利用 Facebook 广告的机会来增加曝光率并吸引合格的潜在客户也就不足为奇了。

与任何其他营销渠道一样,了解您的 Facebook 广告如何影响您的表现非常重要,这样您就可以改进营销策略、客户获取,更重要的是,提高投资回报率。

通过遵循本指南,您将了解如何在几分钟内跟踪 Facebook 广告的效果,并能够更好地将销售收入归因于最有价值的营销活动。

对于本文,我们将讨论:

  • 为什么您应该在 Google Analytics 中跟踪 Facebook 广告
  • 如何在 Google Analytics 中跟踪您的 Facebook 广告
  • 如何将销售收入归因于您的 Facebook 广告
  • 衡量收入的重要性,而不仅仅是转化

事不宜迟,让我们直接进入。

为什么要在 Google Analytics 中跟踪您的 Facebook 广告?

在 Google Analytics 中跟踪您的 Facebook 活动至关重要,因为它可以让您更全面地了解客户旅程,并向您展示客户如何与您的网站进行互动。

尽管您可以从 Facebook 获取有关您网站的一些基本信息,但它远不及 Google Analytics 那样广泛。

Facebook 归因在告诉您有多少人看到并点击了您的广告方面做得很好,但一旦他们离开平台,就无法完全了解这些人。

💡 专业提示

更熟悉 Facebook 上的归因模型,并了解如何更统一地了解营销绩效。

通过 Facebook 归因变得更聪明

但是,借助 Google Analytics,您可以从 Facebook 广告活动中收集有价值的人口统计数据,并在用户登陆您的网站后跟踪客户行为、设备功能等。

此外,随着最新的 iOS 14 更新和最近对归因设置的更改,广告商现在预计Facebook 广告管理工具中报告的转化次数最多可减少 40%

值得庆幸的是,Google Analytics(分析)可以提供大量有关转化、点击和会话的信息,以帮助提高您的广告活动的效果。

编者注 在iOS 14 更新之前很久,营销人员就一直在努力匹配 Google Analytics 和 Facebook Ad Manager 中的数据。Ruler 充当 Facebook 和 Analytics 之间的桥梁。它使您能够捕捉整个客户旅程中的所有互动,并提供单一的事实来源,说明哪些广告、活动和登陆产生的价值最大。✏️

如何在 Google Analytics 中跟踪 Facebook 广告

让我们来看看如何在 Google Analytics 中跟踪 Facebook 广告。跟踪您的 Facebook 广告非常简单。开始使用下面的分步指南:

第 1 步:创建可跟踪链接

在 Google Analytics 中跟踪您的 Facebook 活动的第一步是为您的广告生成网址参数。

(如果您已经知道 URL 参数,那么您可以跳到下一部分。)

简而言之,URL 参数提供了更多上下文,是衡量和跟踪性能的最有用方法。

构建 URL 参数的最佳方法是使用Google Campaign URL builder

如何在 Google Analytics 中跟踪 Facebook 广告(+ 属性销售收入)

我们决定不详细介绍如何构建完美的 URL 参数,因为有很多有用的指南已经很好地解释了这个过程。

相反,我们在下面添加了一些我们最喜欢的指南,以便您可以优化 URL 参数以获得更好的报告:

第 2 步:创建您的 Facebook 广告

建立可追踪链接后,您需要在 Facebook 上制作广告,以便在用户点击您的创意后开始衡量效果。

转到 Ad Manager 并制作您的广告。如果您正在阅读本文,很可能您已经知道如何执行此操作。

不过,为了以防万一,我在下方添加了一些指南,您可以按照这些指南在 Facebook 上设置广告:

第 3 步:将可跟踪链接添加到您的 Facebook 广告

创建 Facebook 广告系列并设置广告组的定位后,系统会要求您创建广告。

有两种方法可以解决这个问题:

一种。最常见的选项是将整个 URL 复制并粘贴到“网站 URL 字段”中

如何在 Google Analytics 中跟踪 Facebook 广告(+ 属性销售收入)

湾 或者,您可以复制并粘贴到“URL 参数”中

如何在 Google Analytics 中跟踪 Facebook 广告(+ 属性销售收入)

C。如果您想在您的广告文案中包含您的链接,那么您可以使用Bitly 之类的工具将您的网址转换为短链接。

如何在 Google Analytics 中跟踪 Facebook 广告(+ 属性销售收入)

缩短链接后,它应该如下所示:

如何在 Google Analytics 中跟踪 Facebook 广告(+ 属性销售收入)

在进入下一阶段之前,打开一个新选项卡并确保您的网页加载时没有错误。

第 4 步:在 Google Analytics 中跟踪表现

登录您的 Google Analytics 并使用以下步骤:

获取 报告>所有流量>来源/媒介

如何在 Google Analytics 中跟踪 Facebook 广告(+ 属性销售收入)

如果您已正确设置 UTM,那么您应该会看到 Google Analytics 已将流量和转化归因于您在设置 UTM 参数时使用的 Facebook 渠道和媒介。

要深入了解您的广告系列和内容效果,请单击“其他”并在“获取”报告中选择您要分析的参数。

如何在 Google Analytics 中跟踪 Facebook 广告(+ 属性销售收入)

注意:在我们讨论这个主题时,请不要忘记下载我们的指南,了解如何在整个购买周期中跟踪客户旅程和解锁有价值的数据,以显着提高您的投资回报率。

如何使用 Ruler 将销售收入归因于您的 Facebook 广告

现在,您需要开始考虑如何证明广告活动的投资回报率。

如果您经营电子商务业务,那么 Google Analytics 在将您的销售数据与网站活动相关联方面做得非常出色。

通过使用嵌入在购物车中的代码,您可以了解哪些营销策略推动了最多的销售。

然而,在 B2B 领域,大多数买家都渴望这种个人风格,并且经常打电话询问或完成购买。

而且,这就是 Google Analytics 的不足之处。

Google Analytics 不提供呼叫跟踪。

因此,如果您的网站上有一个数字,并且专门使用 Google Analytics,那么您将无法收集有关离线转化的数据。

相关:如何在 Google Analytics 中跟踪电话

Ruler Analytics 是一种营销归因解决方案,可将您的 CRM 收入与 Facebook 转化数据保持一致。

它的闭环功能可以跟踪访问者的多个接触点和页面旅程,以便在整个销售周期中准确衡量和确定价值。

其闭环功能可跟踪访问者的多个接触点,以在整个客户旅程中准确衡量和归因价值。


“自从 iOS 发生变化以来,我们越来越依赖从 Ruler 获得的数据。最近,我们没有从 Facebook 广告门户获得正确的数据,所以我开始使用 Ruler 来确保我没有关闭真正有效的广告(正在发生的实际事情)。对于具有高价值/低数量潜在客户的企业来说,这非常关键,”Rally 增长经理 Kurt Dunphy。

 

这个怎么运作:

  • 匿名访问者点击广告并登陆您的网站。Ruler通过 Javascript捕获 FBCLID 和GCLID
  • 用户通过填写​​表格、实时聊天或电话进行查询。Ruler 将潜在客户数据推送到 Facebook 和 Analytics。
    用户转换为潜在客户,并将详细信息传递给 CRM。Ruler 使用营销变量丰富了 CRM 条目。
  • 领导通过 CRM 管道工作。Ruler 提取机会数据,包括阶段和预测值,并将其发送到 Facebook 和 Google Analytics。
  • 潜在客户转化为客户。Ruler 从您的 CRM 中提取收入价值并将其发送到 Facebook 和 Analytics。

想了解有关 Ruler Analytics 的更多信息,但还没有准备好预订演示吗?

下载有关为何需要 Ruler 的指南,并了解它如何帮助提高营销报告的质量。

衡量收入的重要性,而不仅仅是转化

下面是一个用例,展示了将销售收入输入您的 Google Analytics 仪表板的重要性。

在下面的屏幕截图中,您可以看到 Ruler 已将在线和离线收入数据输入到获取报告中,并且 Google Analytics 已相应地对其进行了归因。

注意:默认情况下,Google Analytics 使用非直接的最后点击归因。您可以轻松更改此设置,我们有一份关于 Google Attribution指南,可以帮助您入门。

如何在 Google Analytics 中跟踪 Facebook 广告(+ 属性销售收入)

正如您在上面的屏幕截图中看到的,Facebook 带来了最多的转化和收入。不过,如果您比较 Instagram 和 Twitter,您会发现 Twitter 的转化次数明显减少,但带来的收入却是 Instagram 的 6 倍。

如果没有这些收入数据,你可能会在 Instagram 上投入更多的时间和资源,但很明显 Twitter 更有价值。

如果您想了解更多信息,我们有一份专门介绍如何将 CRM 数据与 Google Analytics 集成以进行闭环报告的指南。

开始以正确的方式跟踪您的 Facebook 广告 

为了获得最佳结果,您需要确保您的 Google Analytics 和 Facebook 帐户协同工作,以便更好地了解您的营销和广告活动。

而且,借助 Ruler Analytics 之类的工具,您可以超越 Google Analytics 中的目标跟踪,并将收入直接归因于您的 Facebook 广告。

反过来,这将帮助您证明并改善营销对业务的影响,并允许您管理和扩展预算到有可能增加收入的领域。


本文标题:如何在 Google Analytics 中跟踪 Facebook 广告(+ 属性销售收入)
转载请完整注明:
转自《跨境公海》,原文链接:https://www.kjgh.net/%e5%a6%82%e4%bd%95%e5%9c%a8-google-analytics-%e4%b8%ad%e8%b7%9f%e8%b8%aa-facebook-%e5%b9%bf%e5%91%8a%ef%bc%88-%e5%b1%9e%e6%80%a7%e9%94%80%e5%94%ae%e6%94%b6%e5%85%a5%ef%bc%89/
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关于作者:
米校是跨境电商数字整合营销专家,在Google广告,Facebook广告、社交营销和亚马逊运营推广上拥有超过10年的经验,擅长在独立站建站、页面优化、SEO、广告、社交媒体营销和亚马逊运营推广以及电商大数据方面帮助中小型企业扩展在线销售。
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