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如何使用Facebook Audience Insights进行精确的广告定位

Facebook 米校 3周前 (04-23) 24次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码
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如何使用Facebook Audience Insights进行精确的广告定位

Facebook Audience Insights可为您提供有关目标受众的大量数据,这将有助于您更好地定位Facebook广告。

明智地使用Facebook Audience Insights,可以帮助您将品牌直接与客户联系起来。

Facebook是与您的受众互动的一种渠道。

但是,您怎么知道您正在找到合适的人呢?

您不仅需要了解追随者的年龄和性别,还需要更深入地挖掘。您需要更详细的见解,例如职称爱好人际关系

因此,您可以说,显示和分享正确的内容。在正确的时间。具有正确的内容。

因此,您可以告诉您的老板,“它正在工作!

因此,他或她可以告诉您-“太好了,您可以继续工作。”

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什么是Facebook Audience Insights?

这是一个更好地了解您的Facebook受众的工具。

Facebook Audience Insights(FAI)向您显示三组的汇总信息:

  • 与您的专页相关的人
  • 在你的人定义受众群体
  • 在人们的Facebook

这将帮助您创建更有意义的内容。并且,在您的目标受众中找到更多人。

现在该学习方法了。

如何使用Facebook Audience Insights

您在Facebook上建立了公司吗?意思是,您当前是Facebook的“企业用户”吗?

不?首先创建您的业务页面

然后,在Facebook Ads Manager中找到Facebook Audience Insights 。

开始了。

1.选择您想要了解的受众

  • 打开FAI仪表板(拥有多个帐户?关闭弹出窗口,从右上角的下拉菜单中选择另一个。)
  • 选择一个观众。该对话框将显示您的选项。

到目前为止很容易,对吗?

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选择哪个选项?

  • Facebook上的所有人:了解如何在Facebook上吸引新朋友
  • 与您的专页建立联系的人:了解有关您现有受众的更多信息,以仅为他们创建更好的内容
  • 自定义受众:您是否创建了自定义受众?如果是这样,您将在此对话框中看到该选项。

对于本指南,让我们来看一下numero uno — Facebook上的所有人

这将帮助您根据您的Facebook广告策略获得见解。

2.建立您的目标受众人口统计

现在是时候为您的目标受众获取见解了。

注意突出显示的“受众特征”标签。在页面左侧向下移动时,您将尝试并应用各种设置。

  • 在左侧选择一个受众特征
  • 在右侧的图表中查看结果。酷吧?

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让我们看看每个人口统计。

地点

拥有适合您业务的地理位置?假设在纳什维尔市中心有一家漫画书店?波特兰的室内设计店?夏洛特的一家草坪割草公司?选择您的国家,地区或城市。

在线销售服务?还是通过网络建立您的品牌?包括世界各地的国家。

销售实物产品?坚持要运送到的国家/地区。也许在运输成本合理的地方。

年龄与性别

对于年龄,必须年满18岁。Facebook就是这样。

选择与您的研究和受众角色匹配的年龄范围。性别相同。

不确定这些人口统计信息吗?没问题,暂时将这些留空。随着您获得更多的见解,您很可能会返回他们。

将此见解视为一个过程,而不是一个事件。在成长中学习。

兴趣爱好

啊…的利益是它变得有趣

此受众特征有很多选择。娱乐。烹饪。运动的。科技 关系。甜甜圈。拖拉机。心灵感应(尝试一下,我做到了)。哦啦啦。去野外。

使用下拉菜单向下钻取。或输入任何内容。从宽广开始,从狭窄开始。或反之亦然。试一试,在学习,完善和理解后观察图表发生了什么。

例如…

  • 开始与美国任何年龄→见56%的女性和整个Facebook用户44名%为男性
  • 添加食品饮料作为兴趣→ 60%为女性,40%为男性。嗯
  • 缩小范围到餐厅 67%的女性,33%的男性
  • 进一步缩小范围,到咖啡馆女性占70%,男性占31%。

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西雅图说,您是否在当地做咖啡和销售咖啡?将其添加到您的位置。

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如今,西雅图的女性比例已升至62%,而不是全国的70%。您刚刚学会了与谁交谈-包括他们的年龄。

这是您在计算机和Facebook Audience Insights上花费的宝贵时间。

好玩,不是吗?我们继续吧…

先进的

让我们来看看……所有指定的地理位置年龄和性别以及兴趣-揭示了有用的见解。

接下来是什么?

怎么样……语言关系状态教育程度职务细分市场

政治生活事件也是公平的游戏(例如开始新工作或搬到新城市的人)。

“高级”部分使您可以查看有关所选人口统计信息的更精确的详细信息。

回到您的西雅图咖啡馆。

选择所有父母

哇,女性的比例从62%上升到72%。更能说明问题的是,注意对人际关系状态,教育程度年龄的影响

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因此,针对这些受众特征,似乎出现了一项宣传您的业务的广告:

  • 父母(男女)…
  • 从25 – 54岁…
  • 受过大学教育的…
  • 和小孩

您添加的详细信息越多,受众群体就越小。而且您的广告可以(而且应该)更具针对性。这是一件美丽的事。

这是更好地与一些共鸣 比出现模糊到很多

创建正确的消息是您的责任。现在,您知道了谁为目标。

3.发现您的听众已经喜欢的内容

轻拍背面-您已确定您的Facebook目标受众。现在了解他们已经喜欢什么。

  • 点击“页面顶”标签
  • 观察“热门类别”和“页面顶”部分

热门分类

查看咖啡馆顾客的一般兴趣。

饮食,慈善更多饮食,书籍,艺术品,电影,杂志,现场音乐有机食品

看看前10个类别,这就是人们坐在您的咖啡厅喝酒所关心的。

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使用此intel激发想法,以在您的有机Facebook营销策略中进行测试。也许举办一场比赛,让追随者在有机杂货店分享他们最好的咖啡。

我敢打赌,您会想到比这更好的想法。但是你明白了。有了这些受众洞察力,您就可以针对目标人群进行更少的猜测更多的得分

当然,这些只是Facebook的建议。

如果有相关性和相似性的实际数据该怎么办?

啊,但是有……

页面喜欢

是否想知道哪些Facebook页面正在与您的受众群体联系?他们会喜欢这些页面的可能性有多大?

这是地方。被称为相关性亲和力。

Facebook将“相关性”定义为:

“根据亲和力,页面大小以及您的受众群体中已经喜欢该页面的人数,最有可能与您的受众群体相关的页面。”

他们将“亲和力”定义为:

“与Facebook上的所有人相比,您的受众群体喜欢给定页面的可能性有多大。”

是时候再次表现出夏洛克·福尔摩斯的样子。

单击大量页面,调查并注意这些业务的活动。了解,滑动和完善他们的一些想法,以用于您的业务。

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但是,等等,还有更多。使用这些“页面顶喜欢次数”来改善您的受众群体

  • 列出以上页面(或仅截取屏幕截图)
  • 点击受众特征标签
  • 在“兴趣”字段中输入页面名称
  • 查看“受众特征”图表中的所有更改

查看哪些页面的名称有影响。并非所有人都会。使用它可以进一步缩小目标受众的范围。

使用“保存”和“另存为”(在“更多”菜单下)选项来混合和匹配您的设置。因此,您可以针对不同(但相关)的受众群体看到不同的结果。

4.发现位置和语言详细信息

了解人们的住所以及他们所说的用什么语言表达您所卖的东西。

  • 点击位置标签
  • 单击每个子选项卡

您会看到针对目标受众所说的“热门城市”,“热门国家”和“主要语言”的详细信息。

对于您的本地商店,这可能没那么有趣。但是对于您的在线业务,这可以告诉您在哪里销售。以及要关注的语言。

有蝙蝠侠的动作人物来制作,出售和运送吗?想知道其他国家可能感兴趣吗?

  • 打开Facebook Audience Insights工具的新实例
  • 在“兴趣”字段中输入“蝙蝠侠行动图”
  • 点击热门国家标签

您可能希望看到美国在顶部。但是您可能会对列表中的其他国家感到惊讶。

如何使用Facebook Audience Insights进行精确的广告定位

通过单击这些子选项卡,还可以探索城市和语言

5.发现活动和设备详细信息

了解人们在Facebook上的行为方式以及使用此工具的设备。

  • 单击活动选项卡
  • 观察“活动频率”窗格以查看它们如何与Facebook页面交互
  • 请注意,它们在“设备用户”面板中使用的设备相同

现在,这很有趣。请注意您的不同受众使用的主要设备。

对于您的蝙蝠侠动作人物观众来说,Android是访问Facebook的首选设备。

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……对于那些当地咖啡馆的顾客来说,那就是iPhone。

如何使用Facebook Audience Insights进行精确的广告定位

也许您正在考虑将第二个业务出售给客户的iPhone手机壳?雅去。

6.为您的目标受众制作广告

您需要做一些工作来开发您的Facebook受众见解自定义受众。不错的工作。

在这个观众中有超过1,000人?如果是这样,那么您就都可以为他们创建并投放广告了。

如何使用Facebook Audience Insights进行精确的广告定位

广告管理系统将根据您的受众见解填充定位字段。它还将跟踪每个广告系列的效果。

当您制作更多广告时,您可能会看到整体转化次数下降。不用担心 当您向较小的受众群体展示广告时,您的投资回报率仍然可以攀升。同样,您的目标是与少数几个人建立深厚的联系,而不是与许多人模糊地联系。

测试并跟踪以找到您的最佳位置。开发KPI肯定会帮助您实现社交媒体目标


本文标题:如何使用Facebook Audience Insights进行精确的广告定位
转载请完整注明:
转自《跨境公海》,原文链接:https://www.kjgh.net/%e5%a6%82%e4%bd%95%e4%bd%bf%e7%94%a8facebook-audience-insights%e8%bf%9b%e8%a1%8c%e7%b2%be%e7%a1%ae%e7%9a%84%e5%b9%bf%e5%91%8a%e5%ae%9a%e4%bd%8d/
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米校
关于作者:
米校是跨境电商数字整合营销专家,在Google广告,Facebook广告、社交营销和亚马逊运营推广上拥有超过10年的经验,擅长在独立站建站、页面优化、SEO、广告、社交媒体营销和亚马逊运营推广以及电商大数据方面帮助中小型企业扩展在线销售。
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