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如何为不同类型的广告确定出价策略

数字广告 米校 3个月前 (04-23) 345次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

如何为不同类型的广告确定出价策略

当我第一次学习如何骑自行车时,我记得自己很害怕。这是一个艰巨的过程,因为我以前从未做过,并且害怕跌倒。

我实际上还记得当我刚开始在我所工作的市场营销公司从事付费广告活动时的感觉。第一次做任何事情都可能是一个令人生畏的过程。

但是,作为营销人员,重要的是要了解如何设置付费广告系列,以最大程度地利用预算。

为此,您可以针对不同类型的广告使用几种类型的出价策略。

下面,让我们回顾一下使用Facebook广告和PPC / Google Ads时可提高结果的出价策略。

免费指南,模板和规划师:如何使用Google Ads for Business

Facebook广告竞标策略

当您刚开始使用Facebook Ads时,要弄清楚要使用哪种策略并不容易。

幸运的是,Facebook有一个指南,介绍了您可以使用的不同出价策略。让我们深入研究那些策略,并弄清楚如何确定哪种策略适合您。

1.最低费用(自动出价)

使用这种策略,您将无需进行很多手工工作。实际上,Facebook是自动设置出价的人。

如果您想用尽全部预算,这对您来说是个不错的选择。这是一种放任自流的策略,您可以在花费预算的同时获得更多收益。

那么,您如何知道这是否是您要实施的策略?好吧,如果您的广告系列的目标是品牌知名度,印象,点击量,职位参与度或潜在客户,这是一个好主意。

2.竞价上限

由于手动流程,此策略略有不同。为此,您将是设置出价的人。

如果您想更好地控制成本,这是一个不错的选择。实际上,采用这种策略,您甚至可能不会花费全部预算。

这种策略适用于与成本最低的策略相同的广告类型,它更具手动性,可让您更好地控制支出。另外,它可以帮助您提高与其他广告客户的竞争力。

3.费用上限

如果您的广告目标是点击量,事件响应,异地转换或潜在客户生成,那么这也是一个不错的选择。

通过这种策略,Facebook可以在您决定愿意花费的最高金额时设置出价。

如果您想最大程度地提高成本效益并将成本保持在一定阈值内,则可以使用这种类型的出价策略。

4.目标成本

另一个半自动选项,此策略将允许Facebook在设置目标价格时选择出价。这是您想要争取的价格,但Facebook可能会略微超出或低于支出。

如果您想保持一致的成本,这是一个很好的策略。您将能够预测成本,并以目标成本获得尽可能多的转化。

但是,请务必记住,您可能会失去其他更便宜的选择。

如果您的广告目标是点击量,潜在客户或转化,这是一个很好的策略。

5.最低广告支出回报率(ROAS)的价值优化

如果您将目标设定为应用安装,转化或目录销售,那么这是值得考虑的有趣出价策略。

通过这种策略,Facebook设置了特定于优化价值的出价。如果您将ROAS用作成功的主要指标,那么这是一个不错的选择。

这种出价策略会将广告系列的重点放在底线,因此您可以在保持最低ROAS的同时获得最多的机会。

6.最高价值

如果您想花费全部预算并获得最高的广告投资报酬率,那么这是一个不错的出价策略。

它是放手的,这意味着Facebook可以管理竞标。您可以花费预算,同时获得最高价值的结果。

如果您的广告目标是应用安装,转化或目录销售,那么这是一个很好的策略。

现在,我们对Facebook广告的出价策略有了更多的了解,现在让我们深入研究可与每次点击付费PPC)广告一起使用的策略,无论它是通过Google还是其他搜索引擎。

Google Ads / PPC出价策略

与Facebook广告类似,如果您从未做过PPC广告入门,这似乎是一项艰巨的任务。

在查看Google出价策略的选项之前,请务必先了解如何制作广告系列。

在下面的视频中,HubSpot学院回顾了如何制作您的第一个Google Ads广告系列,并说明了Google Ads拍卖系统的工作方式。

现在,让我们深入了解Google的出价策略选项。

1.手动每次点击费用(CPC)

与Facebook的手动策略类似,如果您想更好地控制成本和支出,这对您来说是个不错的策略。

使用手动每次点击费用,您可以选择愿意为每次点击支付的价格。然后,Google将确保您绝不会为该点击花费超过该金额。

2.每次转化的目标费用(CPA)

通过这种策略,您可以设置目标每次转化费用,让Google知道您要花费多少钱来制作一个动作。

Google表示:“使用广告系列的历史信息并评估拍卖时出现的环境信号,目标每次转化费用出价会在每次有资格展示时自动为您的广告找到最佳出价。GoogleAds会设置这些出价以实现平均每次转化费用等于使用此策略的所有广告系列中的目标。”

通过此设置,您需要为转化而不是点击付费。

3.目标广告支出回报率

与Facebook的广告投资报酬率策略类似,您也可以确定要从PPC广告中获得多少广告支出。

如果您想在自己设定的目标广告投资报酬率中获得更多的转化价值,这是一个很好的策略。

4.最大化点击

有时,当您设置PPC广告系列时,您所关心的就是最大限度地提高点击量。

在这种情况下,您可以使用此策略让Google自动调整广告系列,以获取最多的点击次数。

这是出价的最简单,最直接的方法。您所需要做的就是设置您的平均每日预算,其余的将由Google完成。

5.最大化转化

另一方面,如果转化是您成功使用的主要指标,则您可能需要研究最大化转化策略。

借助这种策略,Google会专注于优化您的出价策略,以帮助您获得转化。

如果您想花费全部预算同时获得尽可能多的转化,这是一个很好的策略。

6.目标搜索页面位置

如果您希望广告在搜索引擎结果页上的特定位置排名,那么这是一个不错的策略。

Google会优化您的出价策略,以使您的广告展示在特定的位置。

7.目标排名份额

通过这种策略,Google可以让您选择排名高于竞争对手的频率。

如果您专注于提高广告竞争力,这是一个不错的策略。

8.智能点击付费

使用此策略,您可以自动调整手动出价,以尝试最大程度地提高转化次数。

这只是人工每次点击费用策略的增强版本。如果您要测试CPC广告,这是了解更多信息的好策略。

最终,您应该进行试验并找出适合您业务的策略。即使您采用自动出价策略,也应仔细观察并监控结果。


本文标题:如何为不同类型的广告确定出价策略
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转自《跨境公海》,原文链接:https://www.kjgh.net/%e5%a6%82%e4%bd%95%e4%b8%ba%e4%b8%8d%e5%90%8c%e7%b1%bb%e5%9e%8b%e7%9a%84%e5%b9%bf%e5%91%8a%e7%a1%ae%e5%ae%9a%e5%87%ba%e4%bb%b7%e7%ad%96%e7%95%a5/
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关于作者:
米校是跨境电商数字整合营销专家,在Google广告,Facebook广告、社交营销和亚马逊运营推广上拥有超过10年的经验,擅长在独立站建站、页面优化、SEO、广告、社交媒体营销和亚马逊运营推广以及电商大数据方面帮助中小型企业扩展在线销售。
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