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关于出价策略:最低费用

Facebook 米校 3周前 (04-23) 177次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码
注意:成本最低的出价策略曾经被称为自动出价。具有出价上限的策略曾经被称为手动出价,设置为“最高”。每个选择的功能都与以前完全一样。我们现在对它们进行不同的描述,以更准确地反映策略的工作原理以及它们的利益和取舍。我们现在还在测试新的“成本上限”功能。您可以在本文中了解有关此内容的更多信息,但请注意,目前您可能无法使用它。

获得最低的每次优化费用是Facebook广告可用的出价策略之一。除了告诉我们的系统让您获得每次优化事件的最低费用外,您还可以设置:

  • 出价上限:这可以告诉我们系统针对任何给定的优化事件可以为您出价的最高金额。
  • 费用上限:这告诉我们的系统竞标您,以使您的每次优化事件的平均费用保持在或低于此金额。请注意,我们仍在测试此功能,因此您可能暂时无法使用。

此出价策略是最有效地支出预算的最佳方法。

 

这种效率的权衡是,随着支出的增加和/或拍卖竞争的增加,每次优化事件的成本可能会随着时间而增加。

如果您对成本稳定性的重视远不止于最大限度地提高预算效率,则可以选择目标成本出价策略。(请注意,该策略仅适用于潜在客户生成,应用安装,转化和产品目录销售活动。)

我应该戴帽子吗?

如果您想以某种方式控制每次优化事件的费用,我们建议至少测试一个上限-特别是在其中部分/全部适用于您的情况下:

  • 您知道优化事件的一个实例对您来说有多少价值
  • 您知道实现利润所需的每次优化费用
  • 您想控制为给定的优化事件支付的最大费用(出价上限)或每个优化事件的平均费用(费用上限)
  • 您有时间监视结果并根据需要调整上限

如何在出价上限和费用上限之间做出选择?

注意:费用上限正在测试中,暂时可能无法使用。

这取决于您的目标和灵活性。

费用上限更加灵活,这意味着与出价上限相比,它们更不会限制投放。这是因为费用上限适用于您每次优化事件的平均费用,因此我们的系统可以更广泛的费用进行优化事件。尽管某些优化活动的费用可能会超出上限,但在广告集中,您的平均费用应等于或低于费用上限。

出价上限不太灵活,这意味着与费用上限相比,出价上限更可能限制投放。这是因为出价上限限制了我们在每次拍卖中可以出价的范围。如果您将出价上限设置为5英镑,而100个优化事件的出价为5.01英镑,则我们不会尝试获取其中的任何一个(如果您的费用上限为5英镑,我们很可能会追逐所有这些)。仅当您需要严格控制所获得的每个优化事件的费用时,我们才建议将出价上限设置为高于费用上限。

我应该设置什么上限?

尝试确定要设置的初始上限时,可能值得考虑以下方面:

  • 过去的表现数据。当您不使用上限时,广告集获得的每次优化事件的平均费用可能是一个有用的起点。但是,如果您使用此信息来设置出价上限,请记住,出价通常高于费用。这意味着将出价上限设置为每次优化事件的平均费用可能会导致赢得更少的拍卖。
  • 优化事件对您来说有多少价值。如果您知道结果对您有价值(例如,您可以从优化事件中获利,同时又可以从中获利,则可以支付的最高金额),请尝试从中开始。
  • 您的预算上限比率。我们建议您将每日预算设置为最高限额的至少五倍,这样您就可以每周进行大约50次优化活动(系统达到相对稳定的投放量所需的费用)。如果您需要一个起步的最低金额,则可以将每日预算除以五,然后将其设置为上限。然后查看其性能并根据需要进行调整。

成功使用封顶有时需要反复试验。如果您没有达到成本目标,最好监视性能并进行调整。例如,如果拍卖更具竞争力,您可能需要提高上限以保持结果。如果成本太高,您可能还需要降低它。测试和调整的意愿将帮助您在保持竞争力和控制成本之间找到适当的平衡。如果您无法监控和调整上限,我们不建议您设置一个上限。

 

提示:在您的广告集获得约50个优化事件之后,是检查是否需要进行调整的好时机。到那时,它的交付应该是相对稳定的,因此您可以对它的性能有一个非常准确的了解。如果您认为有必要对上限进行重大调整,请确保在进行更改后,让您的广告集再进行50次优化事件。如果您不这样做,就不会给我们的系统提供基于新上限来稳定交付的机会。

出价上限指南

设置出价上限时要记住的最重要的事情是,尽管出价和优化事件的费用相关,但它们不是同一回事。实际上,对于任何给定的结果,您支付的价格都可能比出价少,因为您只需要支付赢得拍卖所需的最低金额即可。

最好将出价上限视为您愿意为结果支付的绝对最高金额(因为如果广告竞价非常有竞争力,有可能会向您收取全部出价),同时请注意,您将获得比所获得的许多结果更少的费用。

如果我没有设置上限会怎样?

没有设置上限告诉我们,我们可以竞标尽可能多地使用您的预算的出价。这意味着某些操作(例如,显着增加预算)或其他因素(例如,拍卖竞争的突然增加)可能会导致成本急剧上升。这也意味着,无论给定的优化事件有多昂贵,您的广告集都将得到优化以在一天结束或整个生命周期内花费全部预算(取决于预算类型)。我们仍将尽力为您提供成本最低的结果,但是如果要确保您的全部预算都花在时间上的唯一方法是追求更昂贵的结果,我们会这样做。

设置上限有任何风险吗?

可以有。如果您设置的出价上限没有竞争力,那么您可能无法赢得足够的竞价才能使广告集始终(或根本无法)投放。这会使您花更多的预算变得更加困难。如果发生这种情况,您可以尝试升高或取下盖子。如果这样做不起作用,您也可以尝试调整定位广告素材。这样做可以帮助您吸引新朋友或重新吸引观众的注意力,使您无需调整上限即可赢得更多拍卖。

附加信息

上限更改会影响广告效果吗?

上限更改可能会对您的结果产生影响,取决于您的广告集是否可以正常使用其全部预算。这是关于提高或降低上限可能会做什么的基本解释,分为花在全部预算上的广告集和没有花在全部预算上的广告集。

如果您的广告集可以支出全部预算,请执行以下操作:

  • 提高出价上限。除非您也增加预算,否则这几乎无济于事。我们的投放安排系统可能会将出价降低到以前的水平。
  • 降低其出价上限。如果您将出价上限降低到比我们的起步系统以前的金额低的水平,这可能会导致交付量减少,因为您可能无法以较低的出价赢得很多次拍卖。
  • 提高成本上限。除非您也增加预算,否则这几乎无济于事。我们很可能会以同样的方式继续为您竞标。
  • 降低成本上限。如果您将费用上限降低到低于每个结果平均费用的金额,则可能会导致交付量减少,因为您可能无法以降低的出价灵活性赢得尽可能多的拍卖。

如果广告集不能按其全部预算支出(也称为“投放不足”),请执行以下操作:

  • 提高出价或费用上限。这样可以增加投放量,如果可以的话,我们建议您尝试一下。
  • 降低其出价或费用上限。这可能导致更低的交货。

笔记:

  • 我们建议您在广告集获得约50个优化事件之前,不要对上限进行重大修改。
  • 由于出价上限比费用上限更具限制性,因此对于出价上限更改,这些影响更可能发生(并且更为严重)。
  • 如果您的广告集没有用尽全部预算,则我们的投放安排系统不会降低其出价以尝试为您带来更多结果。它会在每次拍卖中输入您的出价上限金额。

使用费用上限和使用目标费用出价策略有什么区别?

两种出价策略均以平均费用为基准,但除此之外,它们的工作方式也有所不同。目标成本是即使存在可用的成本较低的优化事件,我们也要尽量保持的水平。与最低费用出价策略相比,它使用不同的投放安排类型,以便您在维持目标费用的同时增加预算。费用上限是我们尝试保留的平均金额,同时仍然让您先获得最低费用的优化事件。当我们用尽了所有较便宜的优化事件后,我们只会进行更昂贵的优化事件,这些事件更接近于您的费用上限。如果每次优化活动的平均费用已达到费用上限,那么在不提高费用上限的情况下,您不可能显着增加预算并充分支出预算。

这是一个简化的示例,以进一步说明差异:

假设有两个广告集。它们是相同的,除了一个使用10英镑的费用上限,另一个使用10英镑的目标费用。有一组优化事件可用于不同的成本。您可以花费全部预算,每个优化事件的平均费用可低至£7。费用上限广告集可以做到这一点。目标成本广告集将积极进行更昂贵的优化活动,以使每次优化事件的平均费用尽可能接近10英镑。这样可以更轻松地大幅增加预算,同时保持目标成本。如果您大幅增加了费用上限广告集的预算,那么在您用尽成本较低的优化事件时,每次优化的平均费用可能会增加到上限。

结果可能会收取比我的出价上限更高的费用吗?

在某些情况下,是的。如果您的广告集针对转化或应用安装/事件进行了优化(换句话说,就是罕见的结果),并且我们在获得足够的效果数据以供学习之前,我们高估了多少人会为您带来该结果,则可能会发生50个转换/安装/事件)。在此类广告集的有效期内,我们可能会尝试用较高的出价来弥补数据不足的情况,这在极少数情况下可能会导致您为结果支付的费用高于出价。如果您的广告集预算较小,则更可能(但仍然不太可能)发生这种情况。


本文标题:关于出价策略:最低费用
转载请完整注明:
转自《跨境公海》,原文链接:https://www.kjgh.net/%e5%85%b3%e4%ba%8e%e5%87%ba%e4%bb%b7%e7%ad%96%e7%95%a5%ef%bc%9a%e6%9c%80%e4%bd%8e%e8%b4%b9%e7%94%a8/
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米校
关于作者:
米校是跨境电商数字整合营销专家,在Google广告,Facebook广告、社交营销和亚马逊运营推广上拥有超过10年的经验,擅长在独立站建站、页面优化、SEO、广告、社交媒体营销和亚马逊运营推广以及电商大数据方面帮助中小型企业扩展在线销售。
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