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为什么Facebook和Instagram广告是零覆盖

Facebook 米校 8个月前 (04-22) 895次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

为什么Facebook和Instagram广告是零覆盖

Facebook和Instagram可能是不同的平台,但是由于Facebook拥有这两个平台,因此广告系统是相同的。您必须使用Facebook Ads在Instagram上投放广告,因为Instagram很简单,是您可以选择的许多定位选项之一。因此,我将对它们的讨论集中到同一篇文章中。

有时,当您在Facebook或Instagram上投放广告时,您会注意到它们似乎没有任何作用。广告开始投放几天后,您可以查看指标以查看其效果,并在各个方面看到零。这不是一个罕见的问题,以遭遇

如果您的广告效果不佳,则可能有很多原因。让我们仔细研究一下,看看是否有适合您的方法。

您的广告未获批准

导致广告达到零覆盖率的第一个也是最常见的原因就是,即使您认为它们被批准,也没有被批准。有时,查看批准和不批准的内容可能会有些棘手。如果您正在运行多个具有相似副本和不同定位的广告,或者甚至相反,那么您甚至可能正在查看错误的广告。如果由于某种原因您的广告未获批准,则它将无法投放,并且您不会看到任何指标。

为什么Facebook和Instagram广告是零覆盖

如果您的广告未获批准,则只需查看清单,找出未获批准的原因以及您可以采取的措施。幸运的是,我们已撰写了有关如何诊断和修复导致广告被拒的问题的指南。您可以在此处查看此类文章

如果毕竟,您仍然无法获得广告的批准,则可能需要再次从绘图板开始。有时,诸如您的整个行业,您在广告文案中使用的品牌名称或广告的特定元素之类的东西实际上已被列入黑名单,并且会导致广告的任何变体被拒绝。除了重新尝试新的东西之外,您无能为力。

您的广告已暂停

Facebook的广告系统与许多其他广告系统相似,因为您具有三个组织层次。您有广告系列,在这些广告系列中有广告集,在每个广告集中有广告。每个广告都是集合的一部分,每个集合都是广告系列的一部分。您如何组织广告取决于您自己。我见过有人为每个广告制作一个新的广告系列和新集,也见过有人在其中包含一个广告系列和一个广告系列。有更好的方法来组织您的广告,但是我想,任何适合您的方法都可以。

为什么Facebook和Instagram广告是零覆盖

这种针对广告组织的三层布局的一个问题是,您可以在任何层上执行各种操作,包括暂停广告。您可以暂停单个广告,可以暂停整个广告集,也可以暂停整个广告系列。在许多情况下,您可能会发现一层处于暂停状态而另一层处于活动状态。这将向您显示这些广告没有在投放,但可能无法清楚地说明原因。

您正在运行的任何广告实际上并没有获得任何影响,都应该进行调查,以查看它是否已暂停在这三个层次之一。如果是这样,那么您很幸运;解决该问题所需要做的就是取消暂停广告。

您的支出限额已达到

像上面的广告组织一样,您可以在多个位置设置广告的预算上限。您可以为单个广告设置单个上限,但是也可以为每日广告支出以及帐户每月的总体广告支出设置上限。

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我遇到的一个问题是,您可能有一个广告,其每日支出上限为100美元,但您已经在整个帐户范围内达到了支出上限500美元。这些数字是假设的,但请考虑示例。如果您的总体帐户预算已设置上限,则设置广告预算的大小并不重要。

除了调整支出限额外,没有其他方法可以解决此问题。您可以在此处阅读有关如何执行此操作的信息。请记住,您不想意外地超支;这会使您对做出决定的人感到不好,或更糟的是,用光了您没有的钱。

您的日程安排禁止运行

类似于暂停广告阻止其投放的方式一样,因此也会限制其投放时间。通过广告投放时间设置,您可以按小时数划分出几周甚至几天的时间,以专门安排何时投放广告以及何时投放广告。

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广告投放时间设置对于控制广告非常有用。在费用高昂的情况下,也许您希望广告避免高峰时段。在流量较低的情况下,也许您希望广告避免非高峰时段。也许您希望它们仅在特定日期运行。也许您已将它们排定为再推迟一个月,因为您正在准备一个季节性运动,该运动将在稍后开始。例如,现在是十月;我可能已经在制作圣诞节广告,但不希望它们在12月1日之前开始。

我看到的一个常见问题是在不更改广告投放时间的情况下复制并编辑现有广告。如果您希望广告变式更早开始,则需要检查并调整广告的开始日期。确保您的广告投放时间对您尝试投放的广告有意义。

您的定位范围太窄

广告定位是一项棘手的业务,没有什么比在Facebook上更棘手了。其他广告网络可能包括基本的地理或人口定位,但只有Facebook拥有大量的定位选项。有太多的数据和太多的类别可供选择,因此可能会尽量缩小范围。

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事实是,过于狭窄的广告通常不会投放。如果您的受众群体太小,可能很难以任何数量吸引他们,并且在某些情况下可能很难吸引他们。如果您的定位范围太窄,Facebook会尝试警告您,尽管他们对狭窄的定义和真正狭窄的定义是两件不同的事情。不过,请检查以确保您的目标受众足够大。

您没有赢得广告竞标

Facebook广告拍卖有点混乱。他们尽力解释它们以及它们如何工作,但是理解仍然很痛苦。事实是,有时您只是无法赢得拍卖。可能是由于相关性得分低,出价低或其他因素,我将在下面单独讨论其中的许多因素。

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您可能要看的一个要素是您的相关性得分。关联性得分是根据单个广告计算得出的,并且会影响您广告的许多不同元素,目标网页,过去的效果以及预计的未来效果。您可以在此处阅读相关性得分及其改进方法。

您的出价上限太低

您可以为要投放的任何单个广告设置出价上限。对于广告竞价中展示的任何个人,您的广告出价的最高限额将是一个硬性限制。不幸的是,就像在eBay上进行真实拍卖的出价一样,如果您的出价上限过低,您就不会赢。如果您不赢,您就不会获得广告排名,也就永远不会展示您的广告。

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出价上限由其他广告指标(例如广告相关性得分)进行了一些调整。接近时,Facebook可能会让较低的出价胜过较高的出价,但较低的出价具有更好的相关性得分。相反,如果出价上限较高,但相关性较差,则您可能会因为便宜的广告而失去广告竞价。并不是有任何方法可以查看您要针对谁,他们的出价是什么,谁赢了谁,谁输了。您所能做的就是弄清楚出价上限是否太低,否则您将不会获得看起来不错的广告的展示机会。

您的费用目标太低

在Facebook广告系统中,您可以设置目标费用阈值。假设您要为广告的转化支付费用,并且将每次转化的最低费用设置为1美元。如果Facebook的计算结果表明您以该速度获得零转化-即平均转化为2美元或更多-您将看不到广告投放。

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基本上,如果您将上限设置得太低(类似于出价上限),则不会获得任何风险承担。Facebook可以确定您的每次转化费用会高于上限,因此选择不展示您的广告,而不是向您收取过多费用。毕竟,您可能会因为不花钱而对Facebook感到生气,但是如果他们花的钱超过了您允许他们花的钱,您就会对他们更生气。

您的付款方式已被拒绝

显然,无论何时运行付费广告,您都需要记录在案的有效付款方式。多数阅读此书的人可能正在使用信用卡进行自动付款,这很好。但是,如果您的信用卡由于某种原因而被拒绝,Facebook会立即停止投放您帐户中的所有广告,直到问题得到解决为止。如果您发出退款,信用卡遭拒或其他任何形式的数字“支票退回”效果,则您的广告将停止,直到您将其修复为止。

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如果您正在使用人工付款(某些人可能会这样做),那么您的帐户可能就快用光了钱。如果您没钱了,那么在您向该帐户添加更多资金或添加有效的自动付款选项之前,Facebook将无法投放更多广告。请注意,添加自动付款方式会使您从手动付款方式转变为不可逆转的更改。如果您要投放付费广告,请确保您拥有有效的付款方式和可供Facebook使用的资金。

您的文字太多

Facebook的废除了20%文本的规则和网格工具而回。很好,因为这是一个以零星和不一致的方式强制执行的愚蠢规则,我们都对它死了感到高兴。

为什么Facebook和Instagram广告是零覆盖

但是,替代不一定会更好。现在有一种滑动标尺。图片中的文字越多,您的情况就会越糟。零文字(偶然文字或徽标除外)非常好。一些文本是错误的,更多文本是更糟糕的,而全文图像则是真正的错误。

在这种滑动比例下,图片中的文字越多,您的广告费率就越差。Facebook将减少您的广告展示,它们将花费更多,并且通常情况很糟。您可以将其视为受众集中度低或相关性得分低。当然,没有明确的门槛,而且都是主观的,因此几乎和以前一样糟糕。只要确保您的广告图片中的文字越少越好,就可以了。

您的跟踪像素损坏

在某些特殊情况下,问题可能根本与您的广告无关,而与跟踪有关。有时,您的跟踪像素可能会以某种方式破裂。也许网站更新已移动或删除了跟踪。有人编辑页面时,它可能坏了。也许您将其放置在错误的位置,并且从来没有正确加载它。我不知道!您必须检查像素并进行故障排除。

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如果像素坏了,则可能是您的广告正在运作并且正在将流量引至您希望它们去的地方,但是没有对其进行跟踪。像素破损也有可能完全阻止您的广告投放。无论哪种情况,都请检查一下并确保其有效。


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转自《跨境公海》,原文链接:https://www.kjgh.net/%e4%b8%ba%e4%bb%80%e4%b9%88facebook%e5%92%8cinstagram%e5%b9%bf%e5%91%8a%e6%98%af%e9%9b%b6%e8%a6%86%e7%9b%96/
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米校是跨境电商数字整合营销专家,在Google广告,Facebook广告、社交营销和亚马逊运营推广上拥有超过10年的经验,擅长在独立站建站、页面优化、SEO、广告、社交媒体营销和亚马逊运营推广以及电商大数据方面帮助中小型企业扩展在线销售。
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