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为什么您的Facebook广告被批准并处于活动状态但没有覆盖或者流量曝光?

Facebook 米校 3个月前 (04-22) 100次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

Facebook广告无法运行的主要原因是,其待审批,广告设置为无效,广告集为无效或广告系列为无效。但是,如果您确认所有这些都可以,那么问题可能出在您的预算太小或目标太窄。有时,您可能违反了Facebook政策,并且广告被拒绝了。

众所周知,最关键的部分是让Facebook批准您的广告。我发现,有更多的因素牵扯到一个人无法控制的事情。这正是我们将在本文中讨论的内容,并了解如何解决可能破坏广告成功的此类问题。

请参阅Facebook广告指南潜在客户生成,转化和流量

Facebook如何确定要投放的广告?

每个Facebook广告都会在任何人看到之前进行拍卖。

如果您的回答是“什么是Facebook拍卖?!” 这可能是您的广告短缺的根本原因之一。

了解出价过程很重要,这样我们才能知道如何为您的广告系列投放广告以及投放哪种类型的广告。

您的广告进入竞标过程,不仅是与您所在地区的其他竞争者进行竞争,而且还有无数不同的,专注于您的利基市场的发起人。

他们的目标可能是推广相同的产品或与您所做的不同。这就是您需要在人群中脱颖而出并尽力而为的原因。

Facebook利用配方来选择显示哪些广告以及向谁展示-因此,这是Facebook计算您的促销活动是否对客户有吸引力的一种方式。

因此,Facebook使用以下公式来展示广告

𝐑𝐀𝐓𝐄𝐒𝐑𝐀𝐓𝐄𝐒𝐑𝐀𝐓𝐄𝐒+𝐕𝐀𝐋𝐔𝐄=𝐓𝐎𝐓𝐀𝐋

☎️ 出价 💸

这很清楚–它分别取决于出价程序和您设置的支出。

很多人将广告设置为自动出价,但是FB广告客户-尤其是在努力扩展广告系列时-会采用手动出价的另一种方式,我不会为业余用户开出这种方式。

在进行此手动竞标之前,您真的需要了解您要了解的内容。有时,您可能最终会花费数千美元而收效甚微。

🎬 预计的行动率 🎬

促销广告系列中的每个广告集都针对您选择的不同活动进行了优化,无论是点击,参与,购买还是您可以访问的任何替代选择。这些变量考虑了看到广告的个人进行优化移动的可能性。

这就是原因,尽管事实上您为广告选择的受众群体度量可能是80万个人,如果Facebook认为其中只有80,000个人可能会点击您的促销活动,那么它将不会向其他人展示(因此为什么尽管广告没有与整个受众群体联系,但人们看到您的广告的重复率或次数却会增加)。

这告诉您一件事,您选择的目标与显示的广告有很大关系。我可能会匹配您在“兴趣”部分中选择的所有受众特征,但是如果我不太可能按照所选择的目标行事,则不会看到您的广告。

让我们举个例子,我有一个拥有数千名成员的Facebook页面。您知道,除了最后50个人与页面互动之外,Facebook不会向所有所有人显示您的帖子。那将意味着您将不得不增加您的帖子,但必须将其指定给喜欢该页面的人。

但是,无论您要在广告上花费多少,并非所有成员都会看到该帖子。它将根据您的目标将晋升职位限制在最有可能参与的人员中。

如果您希望接收消息,Facebook将向您页面中可能会回复并重复显示的人显示该帖子。

可以根据给定的单个客户点击/连接广告的历史记录来确定评估的活动率,并添加您自己的可验证的广告信息–因此,如果您的广告的点击率低(点击率),会伤到你的

📈 用户值 📉

这可以评估您的促销活动给看到它的个人带来了多少价值(因此,您会因在广告图片中过多地包含消息而受到惩罚,因为这会影响他们的形象,使他们看起来很讨厌,就像从邻里报纸上掉下来的东西一样)。

这一定也是可能会伤害我的竞选活动的领域。它在图像上有很多提升,使其成为不良目标。

客户价值是相关性得分的地方(您可以在Ads Manager中的每个广告达到500个人后在每个广告中看到该位置)成为最关键的因素。

这是一个相对指标,它只是衡量您广告中的相关性和绘画与其他关注相同受众群体的广告之间的对比。

同样,这也不是世界上最重要的事情,而是许多人因具有较高的针对性得分而过度地挂了电话。

✅ 举例来说,如果您的广告是根据这些指标来执行的,则无论您的广告是否促使购买/点击率高/每次点击费用低,您都可以忽略相关性得分。

它是您广告重点关注程度的唯一标志,可以想象会增加或降低促销活动的总费用。

决定用户价值的另一个因素是广告质量。

从根本上讲,这意味着如果您的广告受到大量相反的批评(个人将其删除,将其宣布为垃圾邮件,并单击他们不关心的广告),则其价值将降低。

广告质量还考虑一个男人是否普遍被类似的广告所占据。

事物就是它们,现在您已经知道了配方,销售程序如何真正起作用?

当客户打开其新闻频道时,他们很快就会看到广告。

销售开始,Facebook将上述食谱的结果制度化,以代表不同的场合(即,我可能专注于潜在客户生成广告的受众,而您可能关注相似的受众进行点击),然后计算总价值表示总价值最高的胜利提升。

完全精打细算的是,Facebook在几秒钟内如何做到这一切(除了从同伴,家人和其他业务页面中选择哪些帖子来表明您的意思),会否呢?

目前,您将如何利用这些信息进一步巩固自己的命运?通过使用上面方程式的后50%,用出价高于您的开放钱包击败发起人!

保证您的广告具有较高的才能和针对性意味着您可以在销售中击败个人,无论他们是否设置为支付比您更多的钱,如果您要与更大的组织和品牌竞争,这将是一个平衡器。

在我的场景中,我与诸如Jumia之类的顶级电子商务建立了鲜明的对比Jumia的资金雄厚,很可能出价会高于任何人。因此,我针对此问题的解决方案是产生能够为用户带来价值并提高广告质量的最佳内容。

 这是与Facebook Ads有关的非凡方面;无论规模大小,任何企业都可以在舞台上发现成就。

这只需要一点点勤奋的工作,并且确实需要现金方面的利益。

在这里,我将对您可能收到的最后一个询问做出答复,即Facebook如何选择您需要为广告付费的金额?

上面的“总价值”计算得出的是谁赢得了销售,而不是成本。

通常,它的工作方式是,您所要支付的全部费用是您为赢得物物交换而希望出价的基本金额。

在现实生活中,这是一个极其简化的情况(不考虑用户价值或估算的操作率):

公关1️⃣出价$ 0.25

公关2️⃣出价$ 0.50

公关3️⃣出价$ 0.50

公关4️⃣出价$ 5

在拍卖中,广告商1可能不会对其广告产生太多的印象。2和3将获得相当数量的广告展示,而广告费用分别接近0.26美元和0.50美元。公关公司4的印象会多得多-但是与其支付全部5美元,不如将其支付给接近0.30美元到0.75美元的区域。

如有疑问,这意味着您将被收取低于实际出价的费用。

此外,它暗示了像广告商1这样的小额竞标相对没有用,因为您最终会失去竞标,而您最终可能只赢得一小部分就中标了。

因此,大多数Facebook公关人员将花费每天5英镑/ 5美元的费用来计划一个广告集,否则他们将毫无意义地失去物物交换。

为什么我的Facebook广告没有展示次数? 

实际上,我不建议您在同一组广告中同时制作两个以上的广告。您会始终看到,只有一个广告会收到所有操作,因此,即使从未展示过哪个副本或图片,您甚至也不会知道哪个效果最好。

基本上,每个广告集中都有一个较强的广告生存元素。通常会发生以下情况:

  1. Facebook开始以相同的速度或多或少地向您的受众群体中的人们投放您的广告。
  2. 您的其中一则广告开始产生点击后,系统会自动记录下来。
  3. 该广告开始获得更多的展示次数。Facebook指出,这是人们对最好的回应,因此它向更多人展示了它(是的,Facebook实际上是在尝试帮助您,并为您提供最好的结果)。
  4. 总体上,其他广告停止了整体展示,“最强”实际上就成为了唯一展示的广告。
  5. 在整个过程中,Facebook会同时优化广告系列的其他因素。如果您将设置设置为同时在台式机和移动设备上展示广告,那么一切就是这样开始的。但是,如果您的系统认为与台式机相比,您在移动设备上获得的点击次数和/或转化次数更多,则您的广告将在移动设备上展示更多。如果年龄在35至44岁之间的女性对您的广告的反应更好,那么您在该受众特征中获得的展示次数将比其他任何人都多。
  6. 最终,您可以在一个国家或地区的单个设备上制作一个由流派或年龄组查看的广告。

因此,只有一个广告会产生所有操作。不幸的是,在没有足够的证据在您的广告中宣布明显的赢家之前,Facebook经常进行“优化”。

100个印象和3次点击是 没有 足够的信息来判断广告是否适用于你的观众,即使在当时,它发生的时间。

这非常令人沮丧,尤其是当您尝试一次投放多个广告时。同样,这就是为什么我建议仅同时投放两个广告的原因-稍后再介绍。

重要说明: 并非所有广告系列都以这种方式进行了优化。

在我投放的20%-30%的广告系列中,Facebook向我的目标受众平均展示了这两个广告。这取决于我,确定“最强者”并暂停其他人。因此,请务必注意广告报告下的报告,无论是广告管理器中的简单报告还是高级报告。

为什么您的Facebook广告被拒绝?

当Facebook拒绝广告时,这令人烦恼和沮丧。Facebook系统非常敏感,致力于保护消费者免受可能令人反感的广告的侵害。Facebook应用的系统存在的问题是,通过拒绝您的广告,它无法为您提供有关如何解决或更正它的任何信息。 

在这里,我们为您提供一些信息,以了解Facebook如何确定要拒绝的广告类型。

Facebook的政策基于以下内容:

“ Facebook广告不得包含确认或暗示个人属性的内容。广告不得包含肯定或暗示个人属性的内容。这包括有关种族,种族,宗教,信仰,年龄,性取向或行为,性别认同,残疾,人的医疗状况(包括身体或精神健康),财务状况,工会会员身份,犯罪记录的直接或间接陈述或含义或名称。

与不同主题相关的一些副本示例:

种族

批准: 现在MeetHispanic在线男士
进近Oved的:找到黑色选拔今天
拒绝:满足其他黑色选拔您附近

宗教或哲学信仰

批准d:结识单身基督徒 
批准:
您是否正在寻找附近的佛教徒?
已批准:
现在只见一个印度教徒信条
被拒绝:
与其他佛教徒见面
被拒绝:
您是基督徒吗?

已批准:遇见老年人
已批准:为青少年提供服务
被拒绝:
遇见其他老年人
Denie d:遇见其他佛教徒

性取向或性行为

舞步:亚特兰蒂斯同志游船
通行证:同性恋舞蹈俱乐部
通行证:现在网上同性恋约会
被拒绝:您是同性恋吗?
遭到拒绝:
现在结识其他女同志

性别认同

已获批:来认识变性人单身人士
已获批:每月一次的跨性别人士聚会
被拒绝:对您的性别认同有疑问吗?
拒绝在我们的每月例会上与其他跨性别女人见面

残疾或医疗状况

批准:提供暴食症咨询服务
批准:提供抑郁症咨询服务
批准:提供新的糖尿病治疗方法
拒绝:您患有糖尿病吗?
否认:沮丧会让你跌倒吗?立即获得帮助
Denie d:通过这些有用的冥想治疗您的焦虑症

财务报表或信息

已批准:我们拥有可满足所有财务需求的金融服务。
否认破产了吗?毁了?查看我们的服务

工会合作伙伴

批准:今天加入我们工会
被拒绝:您不喜欢您的工会代表吗?今天加入我们

犯罪记录

批准:清理犯罪记录的服务
被拒绝:
您是定罪的犯罪分子吗?

批准我们印有您名字的个性化衬衫和贴纸
拒绝:
比利·泰勒(Billy Taylor),请把这印有您的名字

结论

在上面的示例中,您可以看到Facebook 不希望广告商使用任何人的个人特征来对付他们。那么,如何确保您的广告获得批准?请遵循以下准则:

  • 避免使用“您”一词。这明确表明您正在尝试标识邮件的收件人。
  • 将广告内容重点放在您要宣传的产品或服务上。谈论利益和价值!并且不要试图挑战接收者。
  • 避免使用“其他”一词。这会将用户间接分组为像他们这样的用户组。

同样,Facebook机器人也很棘手,并且由于多种原因经常会阻塞,因此请放松,放松并再次检查您的副本,图像或视频。

测试广告素材的正确方法

微小的变化确实可以带来很大的变化。

在某些广告系列中,无论您尝试多少,所有广告似乎都会为您带来很高的费用。

但是,您不应该放弃,尝试坚持并找到“魔术公式”,有时文字和图像的微小变化可以将广告成本降低50%。

为什么您的Facebook广告被批准并处于活动状态但没有覆盖或者流量曝光?

在上图中,您可以很好地说明微小的变化如何导致广告费用大幅度降低 

总之,Facebook仅会展示您的“最强”广告。

至此,您已经掌握了Facebook广告的运作方式以及如何获得最佳回报的更多信息。

感谢您阅读这篇长文章,并祝您在未来的Facebook广告事业中一切顺利!如有任何疑问,请在下面询问。


本文标题:为什么您的Facebook广告被批准并处于活动状态但没有覆盖或者流量曝光?
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转自《跨境公海》,原文链接:https://www.kjgh.net/%e4%b8%ba%e4%bb%80%e4%b9%88%e6%82%a8%e7%9a%84facebook%e5%b9%bf%e5%91%8a%e8%a2%ab%e6%89%b9%e5%87%86%e5%b9%b6%e5%a4%84%e4%ba%8e%e6%b4%bb%e5%8a%a8%e7%8a%b6%e6%80%81%e4%bd%86%e6%b2%a1%e6%9c%89%e8%a6%86/
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米校是跨境电商数字整合营销专家,在Google广告,Facebook广告、社交营销和亚马逊运营推广上拥有超过10年的经验,擅长在独立站建站、页面优化、SEO、广告、社交媒体营销和亚马逊运营推广以及电商大数据方面帮助中小型企业扩展在线销售。
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